木門行業(yè)通過幾十年的發(fā)展，行業(yè)逐漸處于一個(gè)領(lǐng)先的地位，各方面也相對(duì)完善。與前幾年的輝煌相比，近年來的木門市場(chǎng)只能用“平平淡淡”來形容了。隨著2014年各大銷售旺季的過去，木門市場(chǎng)的銷量還是好不見起色，那么市場(chǎng)上木門促銷的情況到底是個(gè)什么樣的狀況呢？導(dǎo)致整個(gè)2014年的木門行業(yè)銷售旺季仍不見企業(yè)紅利。

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“十一”木門行業(yè)銷量難挽弱市局面

“十一”作為下半年的重要促銷節(jié)點(diǎn)，木門企業(yè)、渠道商紛紛創(chuàng)新促銷方式，增大讓利幅度，延長促銷周期，依托新媒體平臺(tái)加強(qiáng)用戶互動(dòng)，招式盡顯卻依然難挽弱市局面。

據(jù)了解，2014年以來，與傳統(tǒng)大家居市場(chǎng)的下行趨勢(shì)不同，定制木門走出了漂亮的上升曲線。數(shù)據(jù)顯示，上半年門窗銷量同比其他類的家居行業(yè)上漲不少，其中更以定制木門的銷量遙遙領(lǐng)先于其它門窗產(chǎn)品。由于“十一”期間木門企業(yè)大都將上市新品作為主戰(zhàn)產(chǎn)品，新品功能差異化明顯，毛利空間較大，在一定程度上保證了企業(yè)銷售額。

“十一”期間線下木門市場(chǎng)遭遇滑鐵盧

研究人士認(rèn)為，“十一”期間線下木門市場(chǎng)遭遇滑鐵盧，主要是由于今年中秋假期提前，使得黃金周期間的集中購買需求提前釋放;同時(shí)，消費(fèi)者線上消費(fèi)習(xí)慣得到強(qiáng)化，線上對(duì)線下市場(chǎng)分流趨勢(shì)更加明顯。加之房地產(chǎn)市場(chǎng)持續(xù)低迷、政策退出效應(yīng)仍在消化、宏觀經(jīng)濟(jì)放緩、消費(fèi)需求抑制等一系列因素，使得“十一”假日經(jīng)濟(jì)效應(yīng)輝煌難再。

從長遠(yuǎn)來看 ，房地產(chǎn)新購剛需依然存在，新婚、家庭小型化等造成的家庭戶數(shù)增多，以及新型城鎮(zhèn)化等因素共同構(gòu)成了木門市場(chǎng)的主要支撐。尤其是新型城鎮(zhèn)化將改變居民消費(fèi)結(jié)構(gòu)和生活品質(zhì) ，以木門為代表的在農(nóng)村普及率低的產(chǎn)品將最大化受益。

木門企業(yè)要向謀得長遠(yuǎn)發(fā)展，必需要有長遠(yuǎn)的眼光，所謂“留得下來的企業(yè)才是破釜沉舟之后的英雄”，對(duì)于木門行而已來說也是一樣的，只有過境千帆的企業(yè)才能笑傲的面對(duì)市場(chǎng)的一切波瀾。雖說2014年木門行業(yè)面臨著前所未有的挑戰(zhàn)，但是危險(xiǎn)與機(jī)遇并存，在危機(jī)面前才能看清各大木門企業(yè)真正的實(shí)力，只有經(jīng)得起危機(jī)的木門企業(yè)，才是口碑與質(zhì)量齊飛的企業(yè)。

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