隨著行業(yè)的發(fā)展，木門市場品牌逐漸增多，但產(chǎn)品樣式卻大同小異，這是產(chǎn)品同質(zhì)化的產(chǎn)物，木門行業(yè)發(fā)展缺乏創(chuàng)新，市場上哪款木門走俏，木門企業(yè)爭相模仿。這種現(xiàn)象使得行業(yè)進(jìn)入循環(huán)發(fā)展的怪圈。

(圖片來自網(wǎng)絡(luò))

欣賞更多木門圖片

木門行業(yè)產(chǎn)品同質(zhì)化現(xiàn)象嚴(yán)重

在不同的木門市場、不同的商鋪卻能看到同樣的產(chǎn)品，他們的外形一樣，做工相似，但并不屬于同一個廠家。那為什么不同品牌的經(jīng)銷商可以擺放外形、質(zhì)量大同小異的類似產(chǎn)品呢?

一種說法是，這些產(chǎn)品起初的設(shè)計源于一個廠家，因?yàn)樵谑袌錾媳容^受歡迎，于是被接下來的“拿來主義”廠家們直接“拷貝”了;還有一種說法就是，一個商鋪進(jìn)來的某個產(chǎn)品走量很好，不超過一周，在“鄰居”商鋪的檔口上，你指定能看到類似的產(chǎn)品掛在那里。

同質(zhì)化產(chǎn)品主要集中在中低端

同質(zhì)化嚴(yán)重的產(chǎn)品主要集中在中低端，這類產(chǎn)品本身的定位就低，不要求外形獨(dú)特設(shè)計和高品位，唯一的優(yōu)勢就是價格較低，迎合了廣大普通消費(fèi)者的普通需求。但是高端木門產(chǎn)品里邊同質(zhì)化現(xiàn)象較輕，因?yàn)楦叨四鹃T產(chǎn)品的生產(chǎn)廠家一般是大品牌，擁有自己的設(shè)計團(tuán)隊，產(chǎn)品外形設(shè)計和科技含量都屬于個人專利?！凹词故悄承﹤€小廠家看上人家新推出的新產(chǎn)品，想去模仿，也只能是‘有賊心而沒賊膽’”。

木門企業(yè)為求生存開展價格戰(zhàn)

近年來，木門行業(yè)發(fā)展迅速，甚至“過火”。跨界企業(yè)紛紛投資木門產(chǎn)業(yè)，由于行業(yè)門檻低，雖然木門廠家增多了，但產(chǎn)品品質(zhì)并未得到根本提升，業(yè)內(nèi)一時之間產(chǎn)品同質(zhì)化問題嚴(yán)重。為了生存，很多中小企業(yè)開打價格戰(zhàn)。

店面的產(chǎn)品結(jié)構(gòu)過于單一，產(chǎn)品品類不夠豐富，不能滿足不同層次、不同消費(fèi)結(jié)構(gòu)的需求，在為了盈利情況面前，久而久之，淪為了綜合店。許多顧客看中的不是質(zhì)量，而是價格?？此葡嗤漠a(chǎn)品，顧客往往會選擇價格相對較低的產(chǎn)品。當(dāng)市場越發(fā)偏向低價產(chǎn)品時，商家越發(fā)尋求低廉廠家供貨而降低，甚至忽略對品質(zhì)的要求，導(dǎo)致整個行業(yè)微利經(jīng)營。

不管是何種原因?qū)е履鹃T行業(yè)同質(zhì)化現(xiàn)象的出現(xiàn)，企業(yè)都必須以身作則，將行業(yè)亂象扼殺在根源上。不能只關(guān)注眼前錢利益，無底線的制造市場亂象。

【延伸閱讀】

木門應(yīng)有自己的“個性” 也應(yīng)有自己的“美貌”

木門企業(yè)需在銷售旺季加強(qiáng)創(chuàng)新力 以“異”取勝

木門產(chǎn)品同質(zhì)化嚴(yán)重 亟待行業(yè)規(guī)范促發(fā)展