隨著互聯(lián)網(wǎng)龍頭企業(yè)在美國(guó)成功上市，觸動(dòng)了所有電子商業(yè)人士的心，這也在很大程度上帶給實(shí)體零售界許多的不安。電子商務(wù)與實(shí)體零售的話題討論又重新掀起高潮。木門行業(yè)電子商務(wù)的發(fā)展時(shí)間不長(zhǎng)，起步時(shí)間晚，對(duì)于此種現(xiàn)狀有不安也有期盼。不少木門經(jīng)銷商開(kāi)始密切關(guān)注電商革命。

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木門實(shí)體零售的發(fā)展達(dá)到過(guò)飽和

電商的高速發(fā)展得益于中國(guó)經(jīng)濟(jì)極度不對(duì)稱的大環(huán)境。商品信息不對(duì)稱，商業(yè)環(huán)境不成熟，是電商蓬勃發(fā)展的背景。電商提高了商業(yè)的透明度，解決了企業(yè)商品與消費(fèi)者的信息對(duì)接。那么，電商會(huì)不會(huì)摧毀實(shí)體零售?在馬云賭局中，到“2020年，電商在中國(guó)零售市場(chǎng)占50%”。這些論斷被頻繁提起，以致人們對(duì)實(shí)體零售的前景表現(xiàn)出濃郁的悲觀?，F(xiàn)在不少商家也在感嘆實(shí)體店不好做了，生意大幅縮水。實(shí)際上現(xiàn)在木門實(shí)體零售所出現(xiàn)的問(wèn)題，不是來(lái)自電商的沖擊，而是實(shí)體零售的發(fā)展達(dá)到過(guò)飽和。做生意本來(lái)就不是一件容易的事，那種有產(chǎn)品就有市場(chǎng)的環(huán)境已經(jīng)變了。供大于求的形勢(shì)下，實(shí)體店大多處于“病態(tài)”，其病因還是在于自身體質(zhì)。

電商和實(shí)體店的以后趨勢(shì)是融合

如果看到實(shí)體店的成本在若干年內(nèi)不可能低于電商，那么就必須承認(rèn)電商是接下來(lái)若干年的發(fā)展趨勢(shì)，但兩者最終會(huì)有一個(gè)平衡點(diǎn)。其實(shí)電商本質(zhì)上說(shuō)也是渠道，也是零售。電商也是實(shí)體經(jīng)濟(jì)的一部分。簡(jiǎn)單來(lái)說(shuō)，電商與實(shí)體店之間其實(shí)只隔了一個(gè)快遞員。電商的運(yùn)行成本低廉是之前的主要競(jìng)爭(zhēng)力，但是如今整體運(yùn)行成本已經(jīng)上漲不少，在推廣、引流、活動(dòng)等方面與實(shí)體店運(yùn)行也沒(méi)有本質(zhì)差異。而在市場(chǎng)的杠桿作用下，電商發(fā)展與商業(yè)地產(chǎn)過(guò)剩都將有望使得實(shí)體零售店面租金下降。不管怎么說(shuō)，電商最致命的誘惑還是便宜，離開(kāi)了便宜，電商基本只是做擺設(shè)。其次當(dāng)然是方便，在網(wǎng)上能買到全世界的貨。如果實(shí)體店的價(jià)格和網(wǎng)購(gòu)?fù)瑯觾r(jià)格合理，“線上標(biāo)準(zhǔn)化，線下體驗(yàn)化”。

所以，可以肯定的是，電商和實(shí)體店以后的趨勢(shì)絕對(duì)是融合，也就是一個(gè)東西賣出去，你可以說(shuō)是通過(guò)電商賣的，也可以說(shuō)是實(shí)體店賣的。實(shí)體店需要通過(guò)網(wǎng)絡(luò)宣傳，通過(guò)網(wǎng)絡(luò)渠道獲取客戶。電商和實(shí)體總歸都是渠道，合理而高效地利用發(fā)展之道。

我覺(jué)得木門建材的商家對(duì)電商是否會(huì)摧毀實(shí)體店不必?fù)?dān)心，作為半成品的木門，顯然尤其需要中間商的價(jià)值?，F(xiàn)在是互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，商業(yè)經(jīng)營(yíng)不能還停留在工業(yè)社會(huì)。電商不能取代實(shí)體零售，。市場(chǎng)最恐怖的變化是看不到客戶去哪兒了，不知道消費(fèi)者是誰(shuí)。電商之必要，就在于跟蹤客戶的變化。實(shí)體目前還占有現(xiàn)在，融合才會(huì)擁有未來(lái)。

隨著互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的來(lái)臨，木門行業(yè)走入電子商務(wù)時(shí)代是必然趨勢(shì)，但也不會(huì)擔(dān)心電商會(huì)摧毀實(shí)體店，電商與實(shí)體零售應(yīng)該是融合發(fā)展，只有兩者相互扶持，才能使行業(yè)的發(fā)展走向新的高點(diǎn)。

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