轉(zhuǎn)眼十一黃金周已過，“金九銀十”對于往年的家居行業(yè)來說是銷售旺季，但今年并沒有給家居行業(yè)帶來很大的驚喜，家居市場一如往昔的冷淡，經(jīng)銷商也已對銷售旺季不太感冒。家居市場的冷淡，讓不少人認為，金九銀十已不能帶來家居行業(yè)的消費熱潮。

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家居行業(yè)“金九銀十”趨冷

傳統(tǒng)銷售旺季“金九銀十”已然過了一半 ，各大賣場店家大部分都是門可羅雀。相關人士表示：“現(xiàn)在長期都是差不多維持這個人流量，來逛店的消費者并不多，9月份也并沒有多了多少人?！辟u場里優(yōu)惠活動多了不少，但多數(shù)店家表示活動優(yōu)惠其實平時都有，并無特別說針對金九銀十的。

大多數(shù)企業(yè)都表示不會特意在金九銀十做大型活動，而是按照自己的節(jié)奏進行營銷。相關人士表示，要以平常心對待這個傳統(tǒng)促銷節(jié)點，“現(xiàn)在還有什么金九銀十？活動照常做，但不需要跟以前那么激動了。”現(xiàn)在的市場已無明顯的淡旺季之分了。“現(xiàn)在的節(jié)點像被熨平了一樣，像一些大的促銷其實平時也有了，消費者、商家都不大重視這個家居市場的金九銀十了?！?/p>

傳統(tǒng)的銷售旺季近年來卻在家居市場“遇冷”，到底是為什么呢?據(jù)數(shù)據(jù)顯示，今年的普通住宅市場不容樂觀，無論新房還是二手房，交易量同比降幅都在一半左右。結(jié)合住宅供應情況，北、上、廣、深四大一線城市成交量同比下降四成，全國54個城市合計成交量較2013年下降超過三成。對此有分析指出，2014的金九銀十樓市也將成為3年來效果最差的一年。

上游房地產(chǎn)市場的冷清直接影響著其下游家居行業(yè)。從從全國建材家居景氣指數(shù)BHI來看，進入6月以后，BHI指數(shù)同比都出現(xiàn)下降。數(shù)據(jù)顯示，全國規(guī)模以上建材家居賣場7月銷售額為1062.7億元，環(huán)比上升3.74%，雖然市場沒有明顯遇冷，但也并無大明顯大幅度回暖趨勢。相關人士表示，“房地產(chǎn)的金九銀十都開始蕭條了，就更別提家居界了，我們現(xiàn)在的工作核心也不會在金九銀十期間?！蓖瑫r也有網(wǎng)友表示，“我買家居是因為收樓了，買家居時其實也不會太關心是否促銷旺季，有需要就去買了。”

家居行業(yè)促銷已經(jīng)常態(tài)化

在嚴峻的市場形勢下，家居市場的促銷活動變得愈加常態(tài)化。大型賣場舉行統(tǒng)一的活動，各個商家也推出自己的促銷政策。僧多肉少的情況下，競爭激烈到很多商家選擇將營銷的節(jié)點增多和延長，想盡辦法做活動吸引消費者，以至于促銷活動顯得頻繁，商家自己創(chuàng)造的節(jié)點，如“××節(jié)”“××展會”“××年周年慶”等不斷涌現(xiàn)，各種活動多不勝數(shù)，對比之下，金九銀十的促銷也不再成為年度大戲。

“其實隨著消費者多了各式各樣的活動選擇，自然也逐漸失去金九銀十‘最低價’的印象?！庇猩碳冶硎尽Ｒ驗槊總€周六日都在做活動，促銷已經(jīng)常規(guī)化，根本顯示不出金九銀十的重要性。金九銀十的效應不再和企業(yè)頻繁的常規(guī)促銷不無關系，“重復不停在做的事情效果肯定會下降，消費者來說也會有疲態(tài)?！?/p>

傳統(tǒng)的促銷節(jié)點地位不再穩(wěn)固

相關人士說到，“消費者可以安坐家中通過電商或其他渠道購買家居產(chǎn)品，那在金九銀十的節(jié)日里為什么不去游玩而去逛點呢?”業(yè)內(nèi)人士持否定態(tài)度。如目前最火的渠道--家居電商目前還是起步階段，實際上很多企業(yè)反映在電商促銷后拿到的市場份額也非常少。現(xiàn)在線下的促銷活動相對分散，整體感覺不像網(wǎng)絡上那么集中，所以會給人造成錯覺。

但不可否認的是，網(wǎng)絡時代，消費者的信息渠道變多，消費習慣也在逐漸改變，傳統(tǒng)的消費觀念和消費節(jié)點的改變顯得理所當然。對于消費者而言，購買家居建材，早已不需要只局限于“十一”、“中秋”等傳統(tǒng)節(jié)日。金九銀十的的消費觀念是從中國的傳統(tǒng)節(jié)日和消費購物欲相結(jié)合的產(chǎn)物，但是現(xiàn)在家居市場改變了，傳統(tǒng)的促銷節(jié)點地位不再穩(wěn)固，“其他地區(qū)，如香港。并不是說十一或者節(jié)日才會是銷售旺季，他們整個促銷節(jié)在六月，這是消費群體的不同造成的?！?/p>

相關人士分析，另外產(chǎn)能過剩也是原因之一，“家居行業(yè)從生產(chǎn)的角度來看供過于求，賣場面積更加是急劇擴張，消費者面臨選擇太多，在整個行業(yè)過剩的情況下，實際上家居廠家和賣場本身已經(jīng)把競爭放在平時了?！?/p>

家居市場變化莫測，這在無形中增加了家居企業(yè)的生存壓力，給企業(yè)增添了新的挑戰(zhàn)，金九銀十火熱場面難現(xiàn)，企業(yè)需提升各自產(chǎn)品價值來提升市場競爭力。