近日，淘寶網(wǎng)發(fā)布《關(guān)于集市店鋪名含敏感詞的整改通知》，淘寶表示：店鋪名稱不得帶有“特許經(jīng)營(yíng)、特約經(jīng)銷、總經(jīng)銷、總代理、官方、代理、加盟、授權(quán)、直營(yíng)”等讓用戶混淆的字樣，此外，“旗艦”與“專賣”是天貓?zhí)赜性~，任何店鋪都不得使用。如未修改，淘寶網(wǎng)將于10月份對(duì)這些賣家進(jìn)行關(guān)鍵詞的剔除。

(圖片來(lái)自網(wǎng)絡(luò))

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任何行業(yè)的發(fā)展都會(huì)隨著時(shí)代變化呈現(xiàn)新的特點(diǎn)，木門行業(yè)也是如此。近年來(lái)，木門不斷顯現(xiàn)的新趨勢(shì)在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)這塊表現(xiàn)的尤為明顯，木門品牌采取各種手段“奮力拼殺”在市場(chǎng)最前線，都為在有限的空間內(nèi)奪得并保持自己的一席之地。也正因?yàn)檫@樣，木門企業(yè)更要注意，千萬(wàn)不要在榮譽(yù)的“光環(huán)”下迷失自我。

企業(yè)以“榮譽(yù)”為榮

以往在多個(gè)家居建材裝飾城，均能看到“中國(guó)名牌”、“中國(guó)免檢產(chǎn)品”、“中國(guó)馳 名商標(biāo)”……類似的品牌“光環(huán)”。木門企業(yè)也以擁有國(guó)家免檢、中國(guó)名牌以及中國(guó)馳 名商標(biāo)為榮。而集三大官方榮譽(yù)于一身的品牌更是屈指可數(shù)。

企業(yè)的榮譽(yù)名不副實(shí)

對(duì)一些不熟悉的品牌，如果包裝或廣告上有“榮譽(yù)”，消費(fèi)者會(huì)買得更放心。這是消費(fèi)者普遍的心理矛盾，在低關(guān)注度的木門行業(yè)表現(xiàn)愈加明顯。在商家看來(lái)，既然擁有了“榮譽(yù)”，那體現(xiàn)在包裝上也合情合理。他們認(rèn)為這是被認(rèn)可的，具有權(quán)威性，可以讓消費(fèi)者更好地區(qū)分并選擇。

“榮譽(yù)”對(duì)提升品牌知名度的效果不容質(zhì)疑，但是也正因如此，有些不良企業(yè)由于自身品牌缺乏影響力，就會(huì)利用“榮譽(yù)”概念為自己貼上“賣點(diǎn)”或者噱頭。但在消費(fèi)者看來(lái)，他們覺(jué)得產(chǎn)品有了“榮譽(yù)”就說(shuō)明質(zhì)量不錯(cuò)，因此，這些不良企業(yè)才會(huì)抓住這種心理，肆意拿“榮譽(yù)”作為宣傳。

榮譽(yù)叫停讓企業(yè)覺(jué)悟

短短幾年間，三大官方授權(quán)的榮譽(yù)紛紛叫停。面對(duì)叫停的“榮譽(yù)”，企業(yè)是否也應(yīng)該開始覺(jué)悟。榮譽(yù)只代表一個(gè)企業(yè)能力最基礎(chǔ)的東西，一個(gè)優(yōu)秀的企業(yè)，木門企業(yè)應(yīng)該靠產(chǎn)品質(zhì)量和自身影響力說(shuō)話。

在消費(fèi)心態(tài)日趨成熟合理性的今天，木門行業(yè)的“榮譽(yù)頭銜光環(huán)”似乎不再如往日那般閃耀。 榮譽(yù)不過(guò)是“虛名”，木門企業(yè)還需把本質(zhì)回歸到產(chǎn)品上，走品牌化之路。

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