蘋果iPhone6發(fā)布會直播已于北京時(shí)間9月10日凌晨一點(diǎn)正式開啟。揮別一年的時(shí)間，又將會有怎樣的精彩等待著果粉們?nèi)ヒ娮C，創(chuàng)出真正屬于自己時(shí)代的標(biāo)志?對于木門行業(yè)而言，“蘋果”效應(yīng)仍然是一個(gè)品牌打造的樣板。

(圖片來自網(wǎng)絡(luò))

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圍繞消費(fèi)者的關(guān)注點(diǎn)來做文章

正所謂內(nèi)行看門道，外行看熱鬧，盡管有業(yè)內(nèi)人士大呼蘋果iPhone系列的創(chuàng)新已經(jīng)一代不如一代，盡管iPhone 6和iPhone 6 Plus因其手機(jī)屏幕尺寸及背部設(shè)計(jì)等受到網(wǎng)友們的集中吐槽，但無可否認(rèn)的是，蘋果仍然是當(dāng)前走在全球手機(jī)行業(yè)前列的高端企業(yè)。因?yàn)槠駷橹?，很難有哪款手機(jī)產(chǎn)品的發(fā)布會能夠與iPhone系列媲美，而人們也愿意相信，手機(jī)行業(yè)的革命性變革，仍然最有可能出在蘋果產(chǎn)品之上。

蘋果的技術(shù)性和傳奇性加在一起，使得它保持了行業(yè)老大的地位。那么對于木門企業(yè)來說，這又帶來了什么樣的啟示呢?首先當(dāng)然是新品發(fā)布會這一形式的打造。如今的蘋果發(fā)布會越來越像是科技界的春晚，除了邀請各大科技媒體到場之外，還有來自各家世界知名時(shí)尚雜志的達(dá)人現(xiàn)身，更有不少好萊塢明星露面，再加上網(wǎng)絡(luò)同步直播為普通消費(fèi)者打開了入口，這就讓蘋果的發(fā)布會在尚未開始前就已經(jīng)有了很高的人氣。新品發(fā)布會是一個(gè)很好集聚關(guān)注度的時(shí)機(jī)，但木門屬于低關(guān)注度的行業(yè)，科技含量也并不算高，無論在業(yè)內(nèi)還是業(yè)外，想要取得蘋果這樣高的關(guān)注效應(yīng)恐怕不太可能，不過木門企業(yè)想要提高消費(fèi)者對自身品牌的參與度則并非不可能。

有評論說，蘋果已經(jīng)超越了產(chǎn)品本身，成為了一個(gè)話題。木門企業(yè)同樣可以通過對于產(chǎn)品故事和品牌故事的講述，將自己變成一個(gè)話題。這當(dāng)然就需要木門企業(yè)給自己賦予一點(diǎn)娛樂性，或通過名人效應(yīng)或主動制造話題，在宣傳自己產(chǎn)品的同時(shí)，懷抱敢于接受來自外界的調(diào)侃，甚至是歡迎這種調(diào)侃的心理，一旦這樣的活動被一部分“意見領(lǐng)袖”所關(guān)注，更多消費(fèi)者就更可能會本著“獨(dú)樂樂不如眾樂樂”的心理，被吸引甚至發(fā)動身邊人參與其中。畢竟木門是日常生活都會接觸到的產(chǎn)品，木門企業(yè)要打響品牌，就必然要圍繞消費(fèi)者的關(guān)注點(diǎn)來做文章。

為企業(yè)的市場競爭注入新活力

而從蘋果此次發(fā)布的另一款產(chǎn)品Apple Watch和支付工具Apple Pay來看，蘋果已經(jīng)開始從硬件制造向更加廣闊的智能家居、智能健康、移動支付等大數(shù)據(jù)、增值服務(wù)領(lǐng)域開進(jìn)。在競爭激烈的年代下，智能手機(jī)等產(chǎn)品的硬件的設(shè)計(jì)已經(jīng)不再是瓶頸，如何配置應(yīng)用好智能硬件才是值得關(guān)注的重點(diǎn)。這與木門行業(yè)的市場環(huán)境何其相似，木門生產(chǎn)技術(shù)早就不是競爭的門檻，但如果木門企業(yè)能在相同的技術(shù)條件下，做出功能上的創(chuàng)新，甚至只是在材料的配置和外觀上做出符合時(shí)代的調(diào)整，那么自然就能夠?yàn)槠髽I(yè)的市場競爭注入新的活力。

與此同時(shí)，可以明顯看到的是，在后喬布斯時(shí)代，蘋果已經(jīng)更加親民，從去年的多彩版iPhone 5c到如今的iPhone 6以及iPhone 6 Plus，從色系的豐富與屏幕的擴(kuò)大，庫克帶領(lǐng)下的蘋果在行銷思路對消費(fèi)體驗(yàn)的迎合有目共睹。正是因?yàn)樽プ×讼M(fèi)者的心理，蘋果的新品才能在一大波吐槽聲中，銷路仍被一致看好。木門企業(yè)如能學(xué)會這等功夫，無論受到何種評價(jià)，始終能夠在強(qiáng)大的技術(shù)力量支撐下，不斷完善核心產(chǎn)品的體驗(yàn)，再加上被認(rèn)可的高端品牌形象，那么自然不愁消費(fèi)者不買賬。

總之，核心產(chǎn)品和品牌形象是企業(yè)發(fā)展的重中之重。木門企業(yè)要想順應(yīng)時(shí)代潮流、與時(shí)俱進(jìn)，需具備足夠的實(shí)力和自信。盡管土豪們再怎么說iPhone6的外觀丑陋，最后仍然會因?yàn)樗摹捌放啤倍杖肽抑?，這就是品牌實(shí)力的體現(xiàn)。所以說，無論如何，木門企業(yè)總是在繼續(xù)前進(jìn)著的，只要能夠在明確方向的指導(dǎo)下，踏踏實(shí)實(shí)做好基本工作，做好自己獨(dú)一無二的產(chǎn)品和品牌，總能在競爭中找到不敗的方法。

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