由于受樓市調(diào)控政策的持續(xù)影響，當(dāng)下家居市場銷售額緊縮，市場上促銷活動一場連著一場的，這樣的促銷活動真的可以把昔日紅火的家居市場找回來嗎？無從知曉，但是有一種結(jié)果是可以預(yù)見的，那就是盈利情況，促銷活動中，有些產(chǎn)品真的是賣出了“白菜價(jià)”，企業(yè)不要說盈利，不虧損就已經(jīng)算是運(yùn)氣好的。

(圖片來自網(wǎng)絡(luò))

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今年國慶期間，深圳家居賣場一度風(fēng)風(fēng)火火，大量促銷帶來賣場業(yè)績飄紅。然而短暫的“紅火”過后，家居市場重回冷清。近日，受樓市調(diào)控政策的持續(xù)影響，今年深圳約2/3的建材商戶處于虧本經(jīng)營狀態(tài)，尤以某些產(chǎn)品企業(yè)虧損最為嚴(yán)重。是寒冬硬撐?還是清倉改行?淡市之下如何選擇成為盤繞在建材商們心頭的難題。

家居市場促銷活動提升了業(yè)績降低了盈利

深圳各大家居建材賣場均有促銷活動，而促銷活動也切實(shí)帶來銷售業(yè)績的提升。國慶促銷期間某家居企業(yè)四店的銷售總額突破2000萬元大關(guān)，同比上漲18%，尤其是博覽店同比上漲30%，而旗艦店僅10月7日當(dāng)天銷售就達(dá)到了150萬元。

“我現(xiàn)在既想賣場做活動，可又怕做活動!”家居產(chǎn)品供應(yīng)商說道。

為何會如此?他說，雖然賣場搞促銷活動能吸引大量人氣增加企業(yè)營業(yè)額，但促銷活動的讓利優(yōu)惠是“羊毛出在羊身上”，賣場大打促銷牌，而大部分讓利優(yōu)惠實(shí)則由入駐賣場的商家們來承擔(dān)。

他對賣場促銷活動“又愛又恨”的心態(tài)，是當(dāng)前大部分入駐賣場的家居商的集體感受。

“我們算是虧本在賣，賣得多，虧得多!”某家居產(chǎn)品銷售人員告訴記者。據(jù)他介紹，這一次國慶黃金周促銷，賣場要求商家們要下足功夫，推出足夠吸引消費(fèi)者購買的特價(jià)商品，而供應(yīng)商所在公司則推出了“399元品牌馬桶”的特價(jià)搶購活動?！斑@款家居產(chǎn)品我們成本就在580元，這還不算上場地租金、人工費(fèi)等費(fèi)用，現(xiàn)在399元賣，簡直是賣一件虧一件?！?/p>

受樓市政策調(diào)控影響家居市場前景堪憂

由于樓市政策調(diào)控，家居建材市場冰封已達(dá)兩年之久，令大多數(shù)家居建材商苦不堪言。這其中，某些產(chǎn)品生產(chǎn)企業(yè)受災(zāi)最嚴(yán)重。

家居產(chǎn)品一直是建材市場的風(fēng)向標(biāo)。據(jù)生產(chǎn)商介紹，“部分家具產(chǎn)品總被放在整個建材市場最黃金的位置，相對來說租金也是最貴的?！背藗€別產(chǎn)品虧損外，其他家居產(chǎn)品建材商今年都在減緩開店步伐，甚至原本入駐賣場的建材商選擇了撤場。對此，相關(guān)人士分析稱，對于建材經(jīng)銷商而言，開一家新店的成本包括裝修、鋪貨、人員、租金，加起來至少50萬～150萬元，而今年因?yàn)槭袌鰸q租、銷售慘淡、人力成本增加，造成行業(yè)利潤被成本快速吞噬，多個建材行業(yè)的平均利潤率至少下降了15%左右。

據(jù)相關(guān)市場分析顯示，大半搞促銷活動的企業(yè)都處于虧本狀態(tài)，許多企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)者很不看好家居市場的未來，清倉洗貨準(zhǔn)備轉(zhuǎn)行，他們認(rèn)為，洗貨至少還可以挽回一些損失，如果繼續(xù)好下去耗下去，估計(jì)連半分錢都撈不回，其實(shí)市場不景氣市場會碰到，但不一定代表毫無出路，得看企業(yè)怎么走。