在木門品牌運(yùn)作中，同質(zhì)化無疑是對(duì)企業(yè)最具傷害性危機(jī)，木門企業(yè)要在嚴(yán)峻的市場(chǎng)環(huán)境下獲得更長(zhǎng)遠(yuǎn)的發(fā)展，必須擺脫同質(zhì)化的影子，告別以往的價(jià)格大戰(zhàn)，積極另辟新路，注入新鮮的血液。木門企業(yè)走出同質(zhì)化的困局，唯有以錯(cuò)位營(yíng)銷打出品牌間的差異化。

（圖片來自網(wǎng)絡(luò)）

欣賞更多木門圖片

房?jī)r(jià)下跌 需求逐漸回暖

作為住宅地產(chǎn)的下游產(chǎn)業(yè)，家居消費(fèi)的市場(chǎng)神經(jīng)隨著房?jī)r(jià)波動(dòng)而跳動(dòng)。下半年開局，北上廣深四大一線城市房?jī)r(jià)環(huán)比齊跌。據(jù)中國(guó)指數(shù)研究院公布，2014年8月，全國(guó)100個(gè)城市住宅均價(jià)連續(xù)第4個(gè)月環(huán)比下跌，其中，北京、上海等十大城市新建住宅均價(jià)為19226元/平方米，環(huán)比下跌0.53%。

房?jī)r(jià)下跌，家居消費(fèi)市場(chǎng)的風(fēng)向也在發(fā)生變化。定位于“大眾消費(fèi)”的木門店面在市場(chǎng)“滯漲”期間，表現(xiàn)得堅(jiān)挺和淡定。業(yè)內(nèi)人士表示：“截止到目前，木門門店表現(xiàn)得有些不溫不火，但是剛性需求一直存在?！彼忉屨f：“買房子結(jié)婚、換大房子改善居住條件，這些往往是父母干預(yù)下對(duì)家庭的決定，因此剛性需求的消費(fèi)能力不容小覷，而且這種需求在任何市場(chǎng)環(huán)境下都會(huì)有，這就決定了大眾消費(fèi)市場(chǎng)的繁榮?！?/p>

木門錯(cuò)位營(yíng)銷 開辟新市場(chǎng)

如今有的木門賣場(chǎng)，雖然體量不大，在整個(gè)市場(chǎng)上知名度不高，卻依靠準(zhǔn)確的“大眾消費(fèi)”定位，保持著穩(wěn)定的收益。對(duì)于消費(fèi)者而言，可能對(duì)這些店面并不太熟悉，在近兩年內(nèi)由建材家具市場(chǎng)改建而成，伴隨著周邊樓盤的興起，成為消費(fèi)者的“新寵”。除此之外，服務(wù)的提升，也是這些店面大受歡迎的原因之一。

當(dāng)下，木門賣場(chǎng)的定位越來越清晰，一些高端賣場(chǎng)以進(jìn)口品牌、大牌設(shè)計(jì)等文化品位上的附加值打動(dòng)高端群體，有的賣場(chǎng)則專注大眾消費(fèi)，這樣的錯(cuò)位經(jīng)營(yíng)和定位保證“勢(shì)力范圍”清晰不沖突，也讓賣場(chǎng)的品牌特色越來越明顯。木門消費(fèi)需求一直都有，作為渠道商，木門賣場(chǎng)不僅要做好服務(wù)，還需要學(xué)會(huì)服務(wù)商戶，適應(yīng)市場(chǎng)變化，與生產(chǎn)者并肩作戰(zhàn)。

【延伸閱讀】

木門市場(chǎng)過度營(yíng)銷 企業(yè)聯(lián)盟經(jīng)營(yíng)還需更多“花樣”

淺談：門店?duì)I銷仍然是木門行業(yè)銷售的重點(diǎn)

淺析：木門產(chǎn)品營(yíng)銷戰(zhàn)火四起 中小企業(yè)該如何應(yīng)戰(zhàn)