這個時節(jié)，對于家居企業(yè)來說正是展會漸忙的日子，各大小家居企業(yè)亦是如此，對于當下品牌競爭的時代下，家居企業(yè)參展有利于品牌形象的宣傳和推廣。

（圖片來自網(wǎng)絡(luò)）

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多個展會紛紛撞了“檔期”

一方面，家居企業(yè)通過參加會議和展覽，可以及時、準確、低成本地獲取各種有效的信息。然后，根據(jù)這些信息，實施恰當?shù)氖袌鰻I銷組合策略。另一方面，家居企業(yè)在展覽會上通過產(chǎn)品尤其是新產(chǎn)品展示，可以引導客戶的需求。

然而，在秋季這個家居展會旺季，展會越來越多，時間也頻頻“撞車”，一個月好幾場的展會也讓家居企業(yè)應(yīng)接不暇。一個月就能收到了不少展會邀請函，好多甚至連名字都沒有聽過，如果全部都要參加的話，家居商至少要辦10家分廠。該負責人還表示，輾轉(zhuǎn)各地參展，不但要耗費人力物力，還有參展費用，企業(yè)簡直喘口氣的時間都沒有。

現(xiàn)在展會越來越頻繁，受到的邀請也越來越多，但是參展成本近年一路走高，除了幾個重要展會不愿缺席，其他展會很多時候“能不去就不去了，有時候只是為了給主辦方一個面子”。

展會同質(zhì)化現(xiàn)象較嚴重

在改革開放初期，國內(nèi)的資訊閉塞的情況下，展會曾幫助中國企業(yè)打開了與世界溝通的渠道，并逐漸成為企業(yè)重要的營銷工具。而據(jù)一項調(diào)查顯示，家居企業(yè)利用展會接觸客戶的平均成本僅為其他方式接觸客戶成本的40%。而時至今日，各類展會的增多甚至泛濫不僅稀釋了各個展會的觀眾、買家和影響力，也使得展會營銷的作用逐漸下降。

雖然各地都有家居展會，但是都大同小異，好像沒有什么分別和特色了，確實，家居展會的同質(zhì)化現(xiàn)象已經(jīng)開始引起了企業(yè)的重視，對于一些營銷重點的區(qū)域，展會我們會有選擇性地參加，此外就是全國最具盛名的幾大展會，其他的一般都不去參展。