如今，家居建材市場(chǎng)各家商戶(hù)的廣告中都被穿插著各種“高端、大氣、上檔次”的修飾語(yǔ)，以便增加品牌的知名度以及銷(xiāo)量。不少商戶(hù)認(rèn)為要是少了這些名號(hào)，則極有可能被同行擠出“江湖”。

而造成這種情況的主要是，因?yàn)槲覈?guó)家居建材企業(yè)不知道如何制定品牌戰(zhàn)略。企業(yè)重視品牌力量是好事情，但要走正途打造品牌形象，切不可因短視而走歧途，花錢(qián)買(mǎi)獎(jiǎng)的行為更不可取。從國(guó)外成功的經(jīng)驗(yàn)來(lái)看，品牌是一個(gè)以消費(fèi)者為中心的概念，沒(méi)有消費(fèi)者，就沒(méi)有品牌，品牌與消費(fèi)者的關(guān)系是品牌價(jià)值的最好表征。

(圖片來(lái)自于網(wǎng)絡(luò))

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借產(chǎn)品的質(zhì)量說(shuō)話(huà)

一份調(diào)查報(bào)告顯示：90% 以上的家居建材企業(yè)不知道如何制定品牌戰(zhàn)略;80% 以上的家居建材企業(yè)沒(méi)有設(shè)置負(fù)責(zé)品牌管理的人員;在有品牌管理人員的企業(yè)中，70% 以上的品牌管理人員不了解品牌內(nèi)涵;70% 以上的家居建材企業(yè)搞不清楚品牌定位與營(yíng)銷(xiāo)定位的區(qū)別。

“真正有市場(chǎng)生命力的品牌，并非靠花錢(qián)買(mǎi)獎(jiǎng)就能打造的。如果那樣的話(huà)，大家都去買(mǎi)獎(jiǎng)好了，又何必搞品牌塑造、企業(yè)管理。最終能夠屹立在市場(chǎng)浪尖的品牌，還是要憑借產(chǎn)品質(zhì)量說(shuō)話(huà)?！焙涡l(wèi)東說(shuō)。

需要摸索新的宣傳

樹(shù)立一個(gè)品牌要很長(zhǎng)時(shí)間，做品牌遠(yuǎn)遠(yuǎn)不是打廣告那么簡(jiǎn)單，許多家居建材企業(yè)都陷入了品牌宣傳難見(jiàn)效的困境。品牌傳播不再僅僅靠廣告宣傳，家居建材企業(yè)采用的花錢(qián)買(mǎi)名號(hào)模式已經(jīng)不能順應(yīng)新形勢(shì)、新市場(chǎng)的需求，企業(yè)需要摸索新的宣傳、推廣手段。

加強(qiáng)產(chǎn)品全程監(jiān)督

此外，需要加強(qiáng)對(duì)品牌產(chǎn)品的全程監(jiān)督，制定知名品牌產(chǎn)品質(zhì)量監(jiān)督管理辦法，并由消費(fèi)者協(xié)會(huì)等機(jī)構(gòu)出面，搭建產(chǎn)品質(zhì)量和消費(fèi)者權(quán)益保護(hù)投訴處置平臺(tái)，對(duì)出現(xiàn)質(zhì)量問(wèn)題、消費(fèi)者投訴強(qiáng)烈的產(chǎn)品由職能部門(mén)介入調(diào)查，并及時(shí)摘掉品牌的帽子。

只有通過(guò)強(qiáng)有力的手段才能夠維護(hù)相對(duì)公平的競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境，公開(kāi)透明的機(jī)制才能夠讓消費(fèi)者真正的放心。即是把實(shí)惠讓利給消費(fèi)者，而與其給顧客帶來(lái)一場(chǎng)華而不實(shí)的表演，倒不如把實(shí)實(shí)在在的優(yōu)惠留給大家。

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