近幾年互聯(lián)網(wǎng)的普及，國內(nèi)的電子商務(wù)市場得到“噴血式”的發(fā)展。以此為契機，國內(nèi)家居行業(yè)也爭先恐后的進入的電商這條大道上，木們企業(yè)也不例外。然后并非是所有的企業(yè)都能在網(wǎng)銷上獲到利益。對于第三方平臺開店，由于投入成本相對比較少，但是或多或少會有一些銷售量，但是部分企業(yè)花巨資，自建網(wǎng)上商城，但是網(wǎng)銷的情況卻不盡如人意。

(圖片來自網(wǎng)絡(luò))

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企業(yè)網(wǎng)銷經(jīng)驗不足而大舉“入侵”電商 并非明智之舉

近日，被證監(jiān)會中止審查的亞振家具又再一次站在輿論風(fēng)口，其發(fā)布的招股書中宣稱將以6000多萬元上市募集資金進軍電商，并意欲籌建獨立的電商平臺，不禁讓許多人感慨，還真是“土豪”，果然財大氣粗。但經(jīng)過細心調(diào)查卻發(fā)現(xiàn)，某家居目前的網(wǎng)絡(luò)銷售業(yè)績?yōu)榱悖@樣的“底蘊”想進軍電商，也讓人對其前景表示擔(dān)憂。

按理說，擬以6000多萬元巨資發(fā)力電商的某家具，此前應(yīng)該在網(wǎng)絡(luò)銷售方面相當(dāng)有基礎(chǔ)，然后可借助上市之機將其發(fā)揚光大。但事實上，它確實在電商方面的銷售為零。不論是其官網(wǎng)還是天貓、京東等主流綜合性電商平臺，均未發(fā)現(xiàn)該家具網(wǎng)銷的蹤影，僅在淘寶上有個別“經(jīng)銷商”售賣某家居的產(chǎn)品。但是這些“經(jīng)銷商”售賣的是否真的是某家居的產(chǎn)品也無法考證。而這種猜想，也被某家具總經(jīng)理所認可。其相關(guān)負責(zé)人對外聲稱，目前該家居沒有進行網(wǎng)銷，“淘寶上都是仿冒的，非正品，我們的電商還沒開始，處于籌劃階段”。

此話一出，行業(yè)內(nèi)一片嘩然，多數(shù)人普遍認為，零網(wǎng)銷的該家居集巨資做網(wǎng)銷，還正式印證了那句老話：有錢沒地花，錢多了燒得慌。在如今電商發(fā)展一片火熱之時，企業(yè)進軍電商無可厚非，但是電商真的是企業(yè)發(fā)展的唯一途徑嗎?尤其在網(wǎng)銷經(jīng)驗不足的情況下，大舉“入侵”電商，并非明智之舉。

木門電商發(fā)展還需循序漸進 勤修內(nèi)功才能制勝百年

隨著人們消費習(xí)慣的轉(zhuǎn)變，電商確實越來越受消費者的青睞，不僅因為其價廉，并且足不出戶就能享受購物的樂趣，也讓人們對網(wǎng)購趨之若鶩。但細看來，消費者網(wǎng)購的產(chǎn)品多為食品、衣物及小型數(shù)碼產(chǎn)品等價格相對不高的產(chǎn)品。而對于木門等家具產(chǎn)品，或者價格較高的產(chǎn)品，消費者還是更傾向于去實體店購買。

目前中國的木門行業(yè)主要還是走經(jīng)銷商賣場模式的居多，雖然許多企業(yè)都有電商的發(fā)展，但總體來看，并沒有取得巨大成功的例子，多多少少只是為企業(yè)在宣傳及市場多元化方面做了一些貢獻。電商固然有好處，但如若木門企業(yè)在貿(mào)貿(mào)然進入電商時，錯誤的預(yù)估了形式，而將大量資金及時間等資源放在這個新領(lǐng)域，其做法是有欠妥當(dāng)?shù)?還不如將資源分散，成立一個小團隊進行外包，加強固有渠道的進一步鞏固，然后通過長時間來觀察電商領(lǐng)域，找到最合適的發(fā)展平臺，然后循序漸進的發(fā)展，這樣會穩(wěn)妥一些。

木門行業(yè)畢竟不比快消耗的產(chǎn)品，企業(yè)還是應(yīng)該在各種花俏的情節(jié)中回歸到實質(zhì)的問題，勤練內(nèi)功，在做好基礎(chǔ)的功課外，在尋找新的渠道發(fā)展。只要企業(yè)的實力足夠強大，相信不論是在電商還是傳統(tǒng)的實體店模式，都能取得驕人的成績。

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