你不難發(fā)現(xiàn)，傳統(tǒng)的營銷一般都是用濃烈的色彩、朗朗上口的押韻、漂亮的模 特來吸引你的注意力。不過現(xiàn)在，為了與顧客建立有效的聯(lián)系，一些木門企業(yè)正逐漸放棄這些方法。彈出式廣告、噱頭廣告漸漸被定制化的內(nèi)容所取代，顧客更愿意分享這些對(duì)他們用處的定制內(nèi)容。

(圖片來自網(wǎng)絡(luò))

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內(nèi)容營銷是指依托于博客、微博、微信、影視、網(wǎng)站、畫冊(cè)等載體，以動(dòng)畫，文字、視頻、聲音等介質(zhì)來傳達(dá)木門企業(yè)的相關(guān)內(nèi)容給客戶。內(nèi)容營銷的目的在于為客戶帶去有價(jià)值的信息，進(jìn)而推動(dòng)用戶的購買欲望，扎實(shí)的提升品牌的忠誠度、黏度。

在網(wǎng)絡(luò)上，內(nèi)容營銷成功的案例不勝枚舉。從影響力的角度而言，內(nèi)容營銷已經(jīng)遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過SEM、公關(guān)、紙媒、電視、廣播等策略，成為木門企業(yè)首選的營銷手段。

只要運(yùn)用得當(dāng)，內(nèi)容營銷就能成為一把營銷利器。但是很多中小型木門企業(yè)在開展內(nèi)容營銷時(shí)常常陷入一些誤區(qū)。木門企業(yè)最常犯并且可以避免的5個(gè)錯(cuò)誤主要是以下幾點(diǎn)：

一、僅依靠市場(chǎng)營銷部門

內(nèi)容營銷是一個(gè)市場(chǎng)營銷活動(dòng)，但不意味著只是市場(chǎng)營銷人員的事情，內(nèi)容的創(chuàng)意，素材等都需要其他部門人的一起參與。

二、認(rèn)為病毒式營銷是戰(zhàn)略

病毒式營銷的效果確實(shí)很驚人，但很多公司以此作為木門企業(yè)內(nèi)容營銷中的重要戰(zhàn)略，并相信在社交媒體上能夠吸引到眾人的眼球。但這些渠道不一定是你的潛在客戶的活躍地點(diǎn)。

三、只將內(nèi)容發(fā)布在自己的網(wǎng)站上面

誠然，如果你自己的網(wǎng)站用戶很多，這個(gè)確實(shí)沒關(guān)系。但對(duì)多數(shù)木門企業(yè)而言，他們的網(wǎng)站流量并不大。那么在其他的第三方渠道上發(fā)布自己的內(nèi)容就很有必要了，這樣才能做到信息的全面覆蓋。

四、沒有建立基于數(shù)據(jù)決策的指標(biāo)

營銷的好壞是建立在對(duì)以往營銷數(shù)據(jù)的分析基礎(chǔ)之上的，如果你不去統(tǒng)計(jì)內(nèi)容營銷的數(shù)據(jù)，你很難清除營銷的具體效果如何。

五、營銷過硬

不論是在什么樣的平臺(tái)上，那些赤裸裸的廣告是不會(huì)得到用戶的好感的。

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