近年來，木門行業(yè)的發(fā)展非常迅猛，大品牌呈規(guī)?；瘮U(kuò)張，市場(chǎng)日漸成熟。但市場(chǎng)總是無情的，今天已有大批的中國(guó)企業(yè)家在經(jīng)歷了競(jìng)爭(zhēng)創(chuàng)傷的陣痛后開始逐漸清醒。激烈競(jìng)爭(zhēng)洗禮使得企業(yè)家們已經(jīng)開始意識(shí)到，塑造強(qiáng)勢(shì)品牌才是企業(yè)基業(yè)常青的終極解決之道。目前，木門行業(yè)處于洗牌的關(guān)鍵時(shí)期，缺乏品牌影響力的木門企業(yè)終將被市場(chǎng)所淘汰。

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在競(jìng)爭(zhēng)中逐漸形成擁有自主品牌的優(yōu)勢(shì)企業(yè)

我們?cè)缫巡辉賾岩啥疑钚挪灰伞皩汃R”能給喜愛駕駛的人帶來無上的樂趣；更不會(huì)去質(zhì)疑“蘋果”能使擁有他的人獲得高端的電子體驗(yàn)；人們也不會(huì)懷疑去星巴克咖啡能使人感受到一種不僅僅是咖啡所帶來的那份愜意。我們把今天存在于人們意識(shí)中的對(duì)品牌的印象稱為“品牌”。

中國(guó)木門行業(yè)已經(jīng)形成了從生產(chǎn)、銷售、鋪設(shè)、到售后服務(wù)配套的完整產(chǎn)業(yè)體系，市場(chǎng)正在向行業(yè)內(nèi)優(yōu)勢(shì)品牌集中。這些企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力較強(qiáng)，引領(lǐng)整個(gè)行業(yè)的進(jìn)一步提升和市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。

木門行業(yè)在競(jìng)爭(zhēng)過程中逐漸形成了擁有自主品牌的優(yōu)勢(shì)企業(yè)，其毛利率水平能保持在25%以上。主要原因一是經(jīng)銷商和消費(fèi)者對(duì)優(yōu)勢(shì)企業(yè)品牌有較好的美譽(yù)度和忠誠(chéng)度；二是優(yōu)勢(shì)企業(yè)通過加大產(chǎn)品創(chuàng)新力度、加快產(chǎn)品更新速度等措施，保持產(chǎn)品銷售價(jià)格的總體平穩(wěn)甚至提升；三是優(yōu)勢(shì)企業(yè)有強(qiáng)大的銷售網(wǎng)絡(luò)，能更快更好的發(fā)揮規(guī)模效應(yīng)，降低單位成本。

加強(qiáng)品牌的影響力 提高森門企業(yè)的綜合實(shí)力

據(jù)相關(guān)數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，未來10年，預(yù)計(jì)中國(guó)城市化水平將保持年均百分之一的增長(zhǎng)速度，約有3億農(nóng)村人口轉(zhuǎn)為城鎮(zhèn)人口，將帶來大量新增住房需求，從而帶動(dòng)木門需求持續(xù)增長(zhǎng)。隨著居民收入水平的穩(wěn)步提高，屬于大消費(fèi)概念的木門行業(yè)也將前景看好；二級(jí)市場(chǎng)大消費(fèi)概念受到資金追捧，有望獲得投資者青睞。

從全球范圍來看，木門產(chǎn)品在整個(gè)家居產(chǎn)品中的比例正在擴(kuò)大，隨著世界經(jīng)濟(jì)的整體發(fā)展和現(xiàn)代家居理念的深入，木門產(chǎn)品的需求也在穩(wěn)定增加。從近幾年的市場(chǎng)數(shù)據(jù)來看，中國(guó)木門產(chǎn)銷情況良好，且增長(zhǎng)勢(shì)頭明顯。隨著國(guó)家對(duì)木門產(chǎn)品質(zhì)量、環(huán)保標(biāo)準(zhǔn)的要求不斷提高以及消費(fèi)者日益追求產(chǎn)品的個(gè)性化和品質(zhì)化，今后木門行業(yè)的門檻將越來越高，缺乏品牌影響力，綜合實(shí)力較弱的木門企業(yè)將逐漸被市場(chǎng)所淘汰，品牌企業(yè)將更具優(yōu)勢(shì)。

市場(chǎng)如同戰(zhàn)場(chǎng)，風(fēng)云變幻，波云詭譎，當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)越來越激烈時(shí)，品牌的綜合實(shí)力將成為制勝的唯一法寶。舍此以外，別無他途。因此，加強(qiáng)品牌的影響力，提高企業(yè)的綜合實(shí)力，才是木門品牌未來發(fā)展的康莊大道。

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