近年來，強(qiáng)化門在市場(chǎng)上發(fā)展非常的迅速，而在變化多端的市場(chǎng)環(huán)境下，很多強(qiáng)化門企業(yè)還是堅(jiān)持走原來的老路。其實(shí)強(qiáng)化門的發(fā)展，就跟其他很多行業(yè)一樣，需要迎合時(shí)代的發(fā)展。有業(yè)內(nèi)人士預(yù)計(jì)，今年上半年或?yàn)閺?qiáng)化門業(yè)最艱難期。在產(chǎn)能過剩的情況下，如果國(guó)內(nèi)外訂單持續(xù)減少，不排除出現(xiàn)新一輪“倒閉潮”。

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品牌知名度低下

在產(chǎn)品過剩且訂單持續(xù)減少情況下，很多強(qiáng)化門廠家認(rèn)為，只要同行廠家生產(chǎn)出的產(chǎn)品有人要，那么自己的產(chǎn)品也同樣會(huì)有人要，看似有道理，其實(shí)不然。不同品牌定位不同，一位模仿其他廠家，那么自己就永遠(yuǎn)只能做二三流產(chǎn)品，品牌知名度低下，沒有品牌核心競(jìng)爭(zhēng)力，而這樣的廠家也無疑是給強(qiáng)化門行業(yè)造成寒冬的原因之一。

生死之戰(zhàn)將全面打響

強(qiáng)化門業(yè)寒冬的背后，是全球經(jīng)濟(jì)的衰退及國(guó)內(nèi)消費(fèi)市場(chǎng)的疲軟，更與房地產(chǎn)業(yè)的收縮緊密相關(guān)。從行業(yè)看，有兩方面的原因：一是強(qiáng)化門大賣場(chǎng)、工廠產(chǎn)能嚴(yán)重供過于求;二是一些大賣場(chǎng)受房地產(chǎn)利益誘惑無序擴(kuò)張，并把經(jīng)銷商、廠家“綁架”，帶來各方利益博弈亂象。面臨如今綜合大環(huán)境所造成的行業(yè)窒息期，各一、二線城市強(qiáng)化門廠商、家居賣場(chǎng)關(guān)停并轉(zhuǎn)的消息不絕入耳，家居業(yè)的生死之戰(zhàn)將全面打響。

工廠直銷的模式成型

然而在四川，強(qiáng)化門發(fā)展最為發(fā)達(dá)，企業(yè)基本采用工廠直銷，這種模式在四川基本已經(jīng)成型，而且取得很好的成績(jī)。這也可能是未來其他地區(qū)強(qiáng)化門企業(yè)發(fā)展所需要實(shí)現(xiàn)的。通過工廠直銷的大批發(fā)大流通模式，引發(fā)行業(yè)集約化發(fā)展，突破以往單店經(jīng)營(yíng)勢(shì)單力薄的發(fā)展模式，實(shí)現(xiàn)資源優(yōu)化配置，為強(qiáng)化門業(yè)帶來新的發(fā)展機(jī)遇。

工廠批發(fā)直銷好處多

所謂工廠批發(fā)直銷模式，就是省去中間的物流和人工費(fèi)用，讓工廠與消費(fèi)者直接面對(duì)面交易，實(shí)現(xiàn)從工廠到消費(fèi)者的一站式服務(wù)體系。由于省去了中間環(huán)節(jié)，使得商品價(jià)格低于市場(chǎng)價(jià)達(dá)50%-70%，從而有效剔除價(jià)格泡沫，讓價(jià)格回歸價(jià)值，讓家居商品在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中更具價(jià)格優(yōu)勢(shì)，拉動(dòng)家居市場(chǎng)內(nèi)需，減輕家居渠道壓力，提升市民居家幸福指數(shù)，將這一模式引入家居業(yè)，必將使廠商、經(jīng)銷商、消費(fèi)者多方獲利。

工廠批發(fā)直銷的優(yōu)勢(shì)，即省去中間的物流和人工費(fèi)用，讓工廠與消費(fèi)者直接面對(duì)面交易，使強(qiáng)化門產(chǎn)品的價(jià)格更加合理。當(dāng)前，受樓市大環(huán)境影響，強(qiáng)化門行業(yè)也同樣面臨困境，業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，強(qiáng)化門企業(yè)進(jìn)行工廠批發(fā)直銷的模式，能有效拉動(dòng)家居建材市場(chǎng)內(nèi)需，助力行業(yè)破局。

強(qiáng)化門市場(chǎng)引入工廠批發(fā)直銷模式，如果推廣得當(dāng)，能使賣場(chǎng)、廠商、經(jīng)銷商與消費(fèi)者四方共贏，是解困強(qiáng)化門市場(chǎng)的良方之一。另一方面企業(yè)要建立培訓(xùn)常態(tài)化機(jī)制，遇到推出新品、新戰(zhàn)略時(shí)，要對(duì)強(qiáng)化門店面人員進(jìn)行100%的新業(yè)務(wù)培訓(xùn)，及時(shí)、全面地做好服務(wù)支持。另一方面要加強(qiáng)對(duì)店面銷售人員營(yíng)銷技巧的培訓(xùn)。同時(shí)，還要積極探索，形成一套有效的績(jī)效評(píng)估機(jī)制，調(diào)動(dòng)店面銷售人員的積極性和主動(dòng)性，為新建強(qiáng)化門廠家開拓市場(chǎng)做出貢獻(xiàn)。

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