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中高端市場(chǎng)被木門行業(yè)相中 有望強(qiáng)力發(fā)展

2014-06-13 17:52:44 責(zé)任編輯: 李娟 瀏覽數(shù):

由于我國(guó)人均收入近幾年在逐漸提高,消費(fèi)觀念也在變化著,人們對(duì)木門產(chǎn)品地要求越來(lái)越高,越來(lái)越注重個(gè)性化、人性化。 (圖片來(lái)自網(wǎng)絡(luò)) 欣賞更多木門圖片 國(guó)人收入提高 消費(fèi)觀念改變 從占收入比的絕對(duì)份額這

中高端市場(chǎng)被木門行業(yè)相中 有望強(qiáng)力發(fā)展

由于我國(guó)人均收入近幾年在逐漸提高,消費(fèi)觀念也在變化著,人們對(duì)木門產(chǎn)品地要求越來(lái)越高,越來(lái)越注重個(gè)性化、人性化。

(圖片來(lái)自網(wǎng)絡(luò))

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國(guó)人收入提高 消費(fèi)觀念改變

從占收入比的絕對(duì)份額這個(gè)大趨勢(shì)來(lái)說(shuō),其主要推動(dòng)邏輯主要有兩個(gè)方面:消費(fèi)者消費(fèi)品質(zhì)及需求的提高,其購(gòu)買習(xí)慣的改變。我們預(yù)測(cè)未來(lái)5年,我國(guó)人均木門消費(fèi)支出占收入比有望提高到1.8%-2%,行業(yè)內(nèi)銷的復(fù)合增長(zhǎng)率有望保持在10%-12%之間。

目前我國(guó)一線城市、部分重點(diǎn)二線城市其發(fā)展階段與上個(gè)世紀(jì)八、九十年代美國(guó)接近:人均GDP突破1萬(wàn)美元,消費(fèi)升級(jí)趨勢(shì)顯現(xiàn)。我們預(yù)判在中國(guó)房?jī)r(jià)保持平穩(wěn)以及略有小降的后房地產(chǎn)時(shí)代,我國(guó)中高端木門也有望進(jìn)入穩(wěn)健增長(zhǎng),時(shí)間較長(zhǎng)的黃金發(fā)展期。

中高端品牌毛利高

品牌木門毛利率溢價(jià)不斷提高,木門制造業(yè)整體毛利率在15%左右,但中高端品牌木門毛利率一般在40%左右。品牌的溢價(jià)來(lái)自于產(chǎn)品設(shè)計(jì)、品牌維護(hù)、渠道掌控所產(chǎn)生的附加值。木材及油漆成本占據(jù)中高端木門成本約30%,目前仍然保持低位運(yùn)行狀態(tài),未來(lái)有望繼續(xù)走低。

縱觀木門行業(yè)近來(lái)的發(fā)展?fàn)顩r,其一方面受益于收入增長(zhǎng)帶來(lái)的內(nèi)生性增長(zhǎng),另外一方面也享受毛利與原材料的“剪刀差”,木門行業(yè)進(jìn)軍中高端市場(chǎng)將有望為行業(yè)帶來(lái)勃勃生機(jī)。

 

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