與中國(guó)的崛起一樣，中國(guó)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)在短短20多年時(shí)間中取得了跳躍性的發(fā)展，并經(jīng)歷了三個(gè)階段：第一個(gè)階段是80年代中期到90年代中期，以大眾營(yíng)銷(xiāo)為核心的Marketing1.0時(shí)代；第二個(gè)階段是90年代中期到90年代末期，以分眾營(yíng)銷(xiāo)為核心的Marketing2.0時(shí)代。

(圖片來(lái)自網(wǎng)絡(luò))

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而進(jìn)入21世紀(jì)，一種全新的營(yíng)銷(xiāo)新浪潮正在席卷而來(lái)，木門(mén)行業(yè)的營(yíng)銷(xiāo)模式也發(fā)生著翻天覆地的變化。在新的市場(chǎng)環(huán)境中，營(yíng)銷(xiāo)傳播不再像以往一樣單純追求對(duì)消費(fèi)者進(jìn)行信息灌輸，而是以媒介的創(chuàng)新、內(nèi)容的創(chuàng)新、傳播溝通方式的創(chuàng)新去征服目標(biāo)受眾。

相比之前以大眾營(yíng)銷(xiāo)為核心、以分眾營(yíng)銷(xiāo)為核心的營(yíng)銷(xiāo)時(shí)代，這種新的營(yíng)銷(xiāo)傳播浪潮被正式命名為“創(chuàng)意營(yíng)銷(xiāo)傳播”。在創(chuàng)意營(yíng)銷(xiāo)傳播的需求之下，木門(mén)企業(yè)要注意著重研究以下幾點(diǎn)：

針對(duì)目標(biāo)人群的習(xí)慣研究

營(yíng)銷(xiāo)學(xué)是人學(xué)，研究人是第一位的，因?yàn)樽罱K掏腰包的是他們。針對(duì)目標(biāo)人群的習(xí)慣研究，木門(mén)企業(yè)要深入研究實(shí)踐創(chuàng)意的這群人有什么樣的好習(xí)慣甚至壞習(xí)慣。要按照他們的習(xí)慣模式思考問(wèn)題，順著他們，讓他們更愿意接受。喜好當(dāng)然不用說(shuō)了，木門(mén)企業(yè)為的是投其所好，對(duì)癥下藥。當(dāng)然，忌諱方面的研究不可少，否則說(shuō)錯(cuò)話(huà)了還蒙在鼓里。

競(jìng)爭(zhēng)品牌的表現(xiàn)策略及方式

研究一下競(jìng)爭(zhēng)品牌是怎樣做創(chuàng)意的?這些創(chuàng)意是否讓目標(biāo)人群滿(mǎn)意?他山之石可以攻玉。一方面木門(mén)企業(yè)學(xué)習(xí)對(duì)方的優(yōu)點(diǎn)，另外也要善于發(fā)現(xiàn)他們的缺點(diǎn)在哪里，如何才能做得更好。不說(shuō)成百上千，十幾個(gè)或者幾十個(gè)競(jìng)品的表現(xiàn)策略和形式，總歸是要研究吃透。否則就是自話(huà)自說(shuō)。

適合該產(chǎn)品的視覺(jué)表現(xiàn)的調(diào)性

以上是做好創(chuàng)意的基本功，也是硬功夫，否則再花哨的創(chuàng)意會(huì)很單薄，沒(méi)有底氣。事實(shí)證明：沒(méi)有底氣的創(chuàng)意在市場(chǎng)面前就更沒(méi)底氣了。該產(chǎn)品需要什么的風(fēng)格呢?木門(mén)企業(yè)不妨從不同角度出發(fā)，從中篩選出最適合的特性，這才是最關(guān)鍵的事情。

當(dāng)新的營(yíng)銷(xiāo)革命浪潮席卷而來(lái)之時(shí)，一切都在發(fā)生改變，一切都將發(fā)生改變，我們必須重新定義營(yíng)銷(xiāo)傳播，以新的策略思維去應(yīng)對(duì)這種變化。

變革正在來(lái)臨，機(jī)遇正在到來(lái)。準(zhǔn)備好，讓我們一起迎接這滾滾而來(lái)的營(yíng)銷(xiāo)傳播新浪潮，在中國(guó)世紀(jì)的背景下，使所有的木門(mén)企業(yè)品牌都獲得跳躍性的騰飛。

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