自中國(guó)加入WTO以來(lái)，象征著為國(guó)內(nèi)企業(yè)帶來(lái)了更廣闊的國(guó)際市場(chǎng)，對(duì)于木門(mén)企業(yè)而言，全球化需要革命性的技術(shù)支撐、世界級(jí)營(yíng)銷(xiāo)智慧以及強(qiáng)大的供應(yīng)鏈整合能力。但是，這些并不是中國(guó)木門(mén)企業(yè)全球化的全部原因，還有一些中國(guó)目前社會(huì)發(fā)展中出現(xiàn)的制約正在逐漸成為阻礙中國(guó)木門(mén)企業(yè)全球化的進(jìn)程。影響中國(guó)木門(mén)企業(yè)走向全球化背后的三點(diǎn)原因主要有：

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補(bǔ)足社會(huì)和行業(yè)規(guī)范的缺失

中國(guó)的大多數(shù)木門(mén)企業(yè)如果只是國(guó)內(nèi)運(yùn)營(yíng)是沒(méi)有問(wèn)題的，一旦走出國(guó)門(mén)，就會(huì)發(fā)現(xiàn)社會(huì)規(guī)范、行業(yè)規(guī)范和企業(yè)規(guī)范的缺失已經(jīng)成為嚴(yán)重制約中國(guó)企業(yè)全球化的重要因素。中國(guó)國(guó)內(nèi)通用的一些“潛規(guī)則”并不符合國(guó)際規(guī)范，在其他國(guó)家難以進(jìn)行。例如中國(guó)的食品企業(yè)，社會(huì)規(guī)范的缺失已經(jīng)嚴(yán)重影響到中國(guó)食品企業(yè)在世界上的生存。當(dāng)然，這里說(shuō)的規(guī)范是有前提的，那就是前面的品牌利潤(rùn)智慧都充足的前提下產(chǎn)生的。

提高品牌塑造和應(yīng)對(duì)沖擊能力

中國(guó)很多的品牌木門(mén)企業(yè)，面對(duì)國(guó)內(nèi)競(jìng)爭(zhēng)顯得信心滿(mǎn)滿(mǎn)，但是要去沖擊國(guó)際市場(chǎng)，這些企業(yè)家對(duì)自己一手做出來(lái)的品牌也沒(méi)用多少信心。面對(duì)擁有幾十年上百年歷史的優(yōu)秀品牌，中國(guó)木門(mén)企業(yè)缺乏內(nèi)心的自信，畢竟在外邊不可能像中國(guó)這樣趕上好的時(shí)代，隨便砸廣告就可以做成品牌。這點(diǎn)不得不提日本那些雖然現(xiàn)在沒(méi)落卻曾經(jīng)強(qiáng)大的品牌，如松下、SONG、本田、豐田等，當(dāng)年他們?cè)卺绕鸬臅r(shí)候同樣需要面對(duì)歐美名牌的強(qiáng)力打擊，結(jié)果是他們都成功地樹(shù)立了自己品牌的世界地位。我們需要細(xì)想和反思這些企業(yè)在當(dāng)時(shí)的環(huán)境下的心態(tài)和理念，進(jìn)而塑造我們自己品牌的心態(tài)和理念。中國(guó)木門(mén)企業(yè)家需要提高自身的品牌塑造能力以應(yīng)對(duì)國(guó)際品牌的沖擊。

解決資本能力和態(tài)度的局限

走出國(guó)門(mén)需要強(qiáng)大的資本支撐，而中國(guó)木門(mén)企業(yè)原始積累程度少資本實(shí)力不夠，同時(shí)又融資渠道不暢。如銀行貸款有限，民間借貸由于法制的不健全容易引發(fā)財(cái)務(wù)風(fēng)險(xiǎn)，風(fēng)投操作不完善等等。同時(shí)，大多數(shù)木門(mén)企業(yè)老總也缺乏極強(qiáng)的心理素質(zhì)來(lái)應(yīng)對(duì)大規(guī)模融資后企業(yè)的運(yùn)營(yíng)，企業(yè)融資成功后一些人開(kāi)始“享受生活”開(kāi)會(huì)所、品紅酒、打高爾夫，稍微有點(diǎn)追求的就把積累的資本進(jìn)入房地產(chǎn)等高利潤(rùn)熱錢(qián)行業(yè)，本該思考企業(yè)未來(lái)運(yùn)營(yíng)策略的時(shí)間和精力被掠奪，企業(yè)如何發(fā)展壯大國(guó)際化?中國(guó)缺乏像松下幸之助這樣擁有發(fā)展全球的信念和野心的偉大企業(yè)家。

隨著科技的進(jìn)步，經(jīng)濟(jì)的全球化讓各國(guó)市場(chǎng)之間的聯(lián)系越來(lái)越緊密，這也讓木門(mén)企業(yè)發(fā)展的標(biāo)準(zhǔn)上升到了一個(gè)新的層面--企業(yè)全球化。但目前中國(guó)木門(mén)企業(yè)走進(jìn)國(guó)際市場(chǎng)的并不多，更不用提品牌全球化的實(shí)現(xiàn)。面對(duì)世界品牌對(duì)中國(guó)各行各業(yè)的沖擊，中國(guó)的木門(mén)企業(yè)家與其坐等社會(huì)自然發(fā)展，等待機(jī)會(huì)，不如直接挽起褲管手拉手下河，解決問(wèn)題的同時(shí)離河對(duì)面也就不遠(yuǎn)了。要解決以上這些問(wèn)題絕非一朝一夕，木門(mén)企業(yè)還需更加努力。

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