許多人認(rèn)為目前我國(guó)的木門業(yè)進(jìn)入了較為成熟的發(fā)展階段，但就目前由于行業(yè)進(jìn)入門檻較低，產(chǎn)品同質(zhì)化嚴(yán)重，價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)激烈等一些現(xiàn)狀來(lái)看，中國(guó)中低端木門企業(yè)的市場(chǎng)格局還尚未定型。

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外銷企業(yè)轉(zhuǎn)戰(zhàn)國(guó)內(nèi)市場(chǎng)

受到國(guó)際經(jīng)濟(jì)形勢(shì)的影響，外銷型的木門企業(yè)近來(lái)日子不是那么好過(guò)，木門出口受到限制。據(jù)介紹，今年木門出口主要面臨三大困難：原材料成本上升、人工成本上升及人民幣升值，再加上一些木門企業(yè)的議價(jià)能力不強(qiáng)，導(dǎo)致企業(yè)利潤(rùn)變薄，風(fēng)險(xiǎn)加大。部分外銷企業(yè)轉(zhuǎn)戰(zhàn)內(nèi)場(chǎng)成為趨勢(shì)。

目前，木門行業(yè)的全球分工已經(jīng)確立，品牌商進(jìn)行全球化的市場(chǎng)營(yíng)銷和品牌管理，制造服務(wù)商提供產(chǎn)品的研發(fā)設(shè)計(jì)、生產(chǎn)制造和裝配物流。

中國(guó)木門產(chǎn)銷量占據(jù)世界生產(chǎn)的很大份額。但隨著金融危機(jī)的進(jìn)一步加深，出口的萎靡導(dǎo)致大多數(shù)企業(yè)轉(zhuǎn)戰(zhàn)內(nèi)地市場(chǎng)，這加劇了國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)，同時(shí)也會(huì)進(jìn)一步影響國(guó)內(nèi)的中低端市場(chǎng)。

渠道下沉 企業(yè)產(chǎn)品結(jié)構(gòu)作調(diào)整

木門行業(yè)早已從上世紀(jì)的“短缺性市場(chǎng)”發(fā)展到“過(guò)剩性市場(chǎng)”，發(fā)生了從“企業(yè)主導(dǎo)市場(chǎng)”到“市場(chǎng)主導(dǎo)企業(yè)”的根本逆轉(zhuǎn)，并由木門行業(yè)同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)而導(dǎo)致各種危機(jī)。

對(duì)此，木門企業(yè)的普遍策略一是拓展產(chǎn)品線，二是渠道下沉。在渠道下沉方面，伴隨的是市場(chǎng)重心由省及市到縣的轉(zhuǎn)移，市場(chǎng)重心轉(zhuǎn)向三四線城市，銷售結(jié)構(gòu)發(fā)生明顯改變。

雖然近年來(lái)，國(guó)家開始對(duì)房地產(chǎn)進(jìn)行宏觀調(diào)控，依托于房產(chǎn)發(fā)展的木門行業(yè)自然會(huì)受到部分影響，但是房產(chǎn)調(diào)控對(duì)于廣大農(nóng)村地區(qū)來(lái)說(shuō)，市場(chǎng)依然廣闊，現(xiàn)今不少木門企業(yè)已經(jīng)涉足二三線市場(chǎng)和新農(nóng)村建設(shè)方面。包括部分主攻擊中高端市場(chǎng)的木門企業(yè)也開始為渠道下沉進(jìn)行產(chǎn)品結(jié)構(gòu)調(diào)整。

從許多方面來(lái)看，不論是中低端還是高端的木門市場(chǎng)，都具有相當(dāng)大的發(fā)展空間，就中低端來(lái)來(lái)說(shuō)，目前我國(guó)的貧富差距相對(duì)較大，導(dǎo)致消費(fèi)需求依舊在中低端的木門產(chǎn)品，而木門企業(yè)不要一昧只往高端方向發(fā)展，而應(yīng)關(guān)注產(chǎn)品是否應(yīng)求了大部分人的生活水平。

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