“中國名牌”、“中國免檢產(chǎn)品”、“中國馳 名商標(biāo)”……在多個(gè)家居建材裝飾城，均能看到類似的品牌“光環(huán)”。打開百度文庫，可以搜到上百個(gè)不同品牌、不同機(jī)構(gòu)、不同座次的“品牌榮譽(yù)”。

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相關(guān)律師表示，《反不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)法》第二十四條明確規(guī)定，商家使用虛假榮譽(yù)對(duì)產(chǎn)品進(jìn)行宣傳，最高可以處20萬元罰款。

“不擺幾個(gè)榮譽(yù)牌，貨不好賣”

在消費(fèi)者看來，產(chǎn)品有了“榮譽(yù)”或者“頭銜”就說明質(zhì)量不錯(cuò)?！艾F(xiàn)在任何一家木門建材店里，尤其是一些不知名品牌，如果不擺上幾個(gè)榮譽(yù)牌，貨就不好賣?！?/p>

“證書一般是企業(yè)花錢買回來的”

有人透露，“企業(yè)給錢”就能評(píng)上榮譽(yù)。事前沒有標(biāo)準(zhǔn)，事后也沒有監(jiān)管，實(shí)質(zhì)上就是競(jìng)價(jià)排名的“游戲”，有些甚至直接收錢發(fā)證，即商家花錢買的“皇帝的新衣”。

此外，記者注意到，目前，大多數(shù)商家都能拿出相關(guān)證書復(fù)印件，比如行業(yè)領(lǐng)軍品牌等。周先生告訴記者，這些證書一般都是企業(yè)花錢買回來的。

“虛假宣傳最高可處20萬元罰款”

相關(guān)市場(chǎng)人士認(rèn)為，“品牌榮譽(yù)”評(píng)選泛濫，將帶來三大問題：一是擾亂行業(yè)市場(chǎng)，名牌真假難分；二是侵犯消費(fèi)者知情權(quán)，企業(yè)涉嫌虛假宣傳；三是增加成本負(fù)擔(dān)。評(píng)選層出不窮，企業(yè)疲于應(yīng)付，消費(fèi)者成無辜“買單者”，養(yǎng)肥了“名牌評(píng)選”的產(chǎn)業(yè)鏈。

“借助籠罩虛假光環(huán)的名目，部分企業(yè)和機(jī)構(gòu)獲取了利潤，政府部門獲得了政績。”相關(guān)專家表示，一些機(jī)構(gòu)熱衷于評(píng)選各類榮譽(yù)，背后都有利益的影子，當(dāng)前，取消品牌認(rèn)證或行政審批或許并不現(xiàn)實(shí)，但如何把權(quán)力尋租的“無形之手”捆住，是亟待解決的。此外，在市場(chǎng)管理、質(zhì)檢等缺位且不力的情況下，如何監(jiān)管也是必須正視的問題。

“如果有證據(jù)證明，商家使用的是虛假榮譽(yù)對(duì)銷售的產(chǎn)品進(jìn)行宣傳，最高可以處20萬元罰款?！鄙虾R業(yè)律師事務(wù)所高級(jí)律師吳冬告訴《國際金融報(bào)》記者，《反不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)法》第二十四條明確規(guī)定，經(jīng)營者不得利用廣告或者其他方法，對(duì)商品作引人誤解虛假宣傳的。工商部門應(yīng)當(dāng)責(zé)令停止違法行為，消除影響，可以根據(jù)情節(jié)處以1萬元以上20萬元以下的罰款。如果商家在店堂內(nèi)擺放或者懸掛的是虛假榮譽(yù)，同時(shí)又以此向消費(fèi)者推薦，就是違反《反不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)法》的行為。

據(jù)了解，1999年，國家工商行政管理局就發(fā)布了《關(guān)于停止發(fā)布含有亂評(píng)比、亂排序等內(nèi)容廣告的通知》。該通知明確指出，除按法律規(guī)定和國務(wù)院批準(zhǔn)的各類帶有評(píng)比性質(zhì)的企業(yè)營銷信息發(fā)布活動(dòng)外，禁止在廣告中使用排序、推薦、上榜等對(duì)企業(yè)及其商品、服務(wù)進(jìn)行排序或綜合評(píng)價(jià)的內(nèi)容。如“全國銷量第一”、“市場(chǎng)占有率第一”、“市場(chǎng)主導(dǎo)品牌”、“中國公認(rèn)品牌”等內(nèi)容。對(duì)于發(fā)布該內(nèi)容的廠商，工商執(zhí)法部門也將依據(jù)《廣告法》進(jìn)行懲處。