今年5月1日正式實施的新《商標(biāo)法》，明確禁止生產(chǎn)者、經(jīng)營者用“中國馳 名商標(biāo)”字樣用于廣告宣傳、專欄以及其他商業(yè)活動。

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本來是提升產(chǎn)品質(zhì)量的好機會，現(xiàn)在卻變成了謀取不當(dāng)利益的幌子。全國人大代表、富潤控股集團董事局主席趙林中說，如今的中國馳 名商標(biāo)、中國名牌等的評選，不如不要。建議國家有關(guān)主管部門全面取消馳 名商標(biāo)等的濫選，逐步恢復(fù)真正市場信譽度好的商標(biāo)的本來面目，是否是馳 名商標(biāo)一切讓市場說話，而不是玩“評選加冕”。

遍地是名牌，處處是獎杯。中國的馳 名商標(biāo)、著名品牌的確是數(shù)不勝數(shù)。但是取消了馳 名商標(biāo)的評選，是否就能斬斷如今的亂象環(huán)生呢?在筆者看來，取消馳 名商標(biāo)的評選，一切讓市場說話的法子并不可取。

不可否認(rèn)，現(xiàn)在的市場上有很多馳 名商標(biāo)是掛羊頭賣狗肉，徒有虛名?？蛇@并不意味著所有的馳 名商標(biāo)都是如此。很顯然，趙林中將馳 名商標(biāo)一棒子打死的做法并沒有一分為二地看待馳 名商標(biāo)的特定作用。如此多的企業(yè)為了馳 名商標(biāo)不惜代價擠破腦袋，難道僅僅是為了圖一個虛名嗎?從某種程度上說，馳 名商標(biāo)的泛濫恰恰說明了商標(biāo)對于企業(yè)是多么的重要。而事實也證明，正是由于馳 名商標(biāo)的品牌效應(yīng)，國內(nèi)很多企業(yè)才會迅速崛起，做大做強。所以馳 名商標(biāo)非但不能取消而應(yīng)該鼓勵。

從另一個角度講，市場真的能讓馳 名商標(biāo)脫穎而出嗎?在如今這樣一個日益注重品牌效應(yīng)，注重產(chǎn)品營銷的時代，讓企業(yè)沉醉于過去酒香不怕巷子深的時代，那其實是一種過時的企業(yè)思維。當(dāng)企業(yè)的產(chǎn)品同質(zhì)化趨勢越來越明顯，企業(yè)的產(chǎn)品質(zhì)量越來越接近，如何能夠贏得市場，恐怕需要的還是商標(biāo)、品牌這些外在的包裝。站在政府的角度，如何讓本地企業(yè)做大做強，品牌戰(zhàn)略無疑是一個相當(dāng)不錯的選擇。

馳 名商標(biāo)的泛濫其實并不是馳 名商標(biāo)本身的錯，而是馳 名商標(biāo)的評選機制或者說評選規(guī)則出了問題。如果馳 名商標(biāo)評選足夠公正，企業(yè)產(chǎn)品名副其實，我們又有什么理由拒絕馳 名商標(biāo)的評選呢?所以我們不能因噎廢食，將馳 名商標(biāo)評選一棒子打死。而是對其加以規(guī)范，使其成為企業(yè)發(fā)展的助推劑。