作為一個(gè)對網(wǎng)絡(luò)不了解的人來說，在你瀏覽一個(gè)網(wǎng)頁時(shí)可能會(huì)產(chǎn)生一系列的疑問，你瀏覽的網(wǎng)頁頻次及網(wǎng)站偏好、網(wǎng)購記錄等都將出現(xiàn)在后臺(tái)數(shù)據(jù)庫中，而當(dāng)你擁有一臺(tái)手機(jī)時(shí)，從開機(jī)到關(guān)機(jī)，你的位置，信號強(qiáng)度，忙閑狀態(tài)等信息數(shù)據(jù)都將出現(xiàn)在運(yùn)營商的網(wǎng)絡(luò)里……

試想，單舉你的手機(jī)為例，運(yùn)營商可以通過對你手機(jī)的信息進(jìn)行分析，知道你親人朋友的電話號碼，你幾時(shí)開機(jī)、關(guān)機(jī)，你的作息習(xí)慣是什么，你幾時(shí)固定出現(xiàn)在某個(gè)地方，出行工具是什么等等。在一定意義上，只要運(yùn)營商想知道，他都可以通過你的手機(jī)獲得相應(yīng)信息。

當(dāng)講到這時(shí)，很多人會(huì)憤怒。在信息化方便生活的同時(shí)，也在逐步瓦解自身“隱私”，個(gè)人習(xí)慣、愛好就這樣暴露在了陌生人的眼前，更可怕的是你還不知道他們會(huì)用這些數(shù)據(jù)來做什么。但你改變不了這種現(xiàn)狀，因?yàn)樵谛畔⒒瘯r(shí)代你不可能離開互聯(lián)網(wǎng)和手機(jī)。

（圖片來自網(wǎng)絡(luò)）

欣賞更多木門圖片

相比消費(fèi)者的無奈，對于營銷人員來說，大數(shù)據(jù)時(shí)代的來臨，整合營銷傳播活動(dòng)是可喜的，它將帶來前所未有的機(jī)遇。如上文所說，在大數(shù)據(jù)時(shí)代，如果你有一個(gè)平臺(tái)，你就可以輕而易舉知道目標(biāo)受眾的“定位”信息，再加以收集、整合和分析，就可以得出相應(yīng)的營銷手段。

所以，不得不說在大數(shù)據(jù)時(shí)代，是大整合的思維模式。

如果把大數(shù)據(jù)局限于互聯(lián)網(wǎng)和手機(jī)等行業(yè)，那就是一種思維的局限。對數(shù)據(jù)進(jìn)行整合，得出相應(yīng)的營銷方法，放在任何行業(yè)都適用。

在木門行業(yè)，賣場是商家離消費(fèi)者最近的地方，賣場每天也都將產(chǎn)生大量的數(shù)據(jù)。在一家木門店面，每天進(jìn)入店面的人數(shù)是多少，以哪類人群為主，哪個(gè)時(shí)間段顧客量最大，哪類產(chǎn)品銷售情況最理想，在導(dǎo)購員介紹時(shí)，顧客買與不買的原因又是什么等等。每一個(gè)消費(fèi)行為的背后都是一次數(shù)據(jù)的產(chǎn)生，但更多店面沒有對這部分?jǐn)?shù)據(jù)進(jìn)行詳細(xì)的記錄，更多的是籠統(tǒng)的概括。由于沒有記錄，數(shù)據(jù)不準(zhǔn)確，當(dāng)然也就不會(huì)到達(dá)整合數(shù)據(jù)這一環(huán)節(jié)。

相比而言，這種對于數(shù)據(jù)的收集、整合和分析的思維對于木門行業(yè)來說還比較欠缺。特別表現(xiàn)在產(chǎn)品設(shè)計(jì)上。上文所說耐克曾根據(jù)社交平臺(tái)上的信息來進(jìn)行產(chǎn)品創(chuàng)新，先人一步提出夜跑的概念，從而生產(chǎn)出加入了夜光元素的鞋子，這是整合數(shù)據(jù)的結(jié)果。但很多的木門產(chǎn)品設(shè)計(jì)一般是“東拼西湊”設(shè)計(jì)概念，設(shè)計(jì)師也許更擔(dān)心的是怎么區(qū)別于模仿的產(chǎn)品，防止被投訴而不是收集、整合目標(biāo)受眾對于產(chǎn)品的真實(shí)需求，這就是差別所在。

曾有位管理學(xué)家說過：“市場營銷的目的是充分認(rèn)識和了解消費(fèi)者，讓產(chǎn)品和服務(wù)滿足消費(fèi)者的需求，不用推銷消費(fèi)者就會(huì)主動(dòng)購買?！钡从^木門業(yè)的營銷，只停留在打價(jià)格戰(zhàn)等的初始階段，更多想著怎么賣出產(chǎn)品，而忘了細(xì)想這是不是顧客想要的產(chǎn)品。

在網(wǎng)絡(luò)快速的交流形式下，需要對大量的數(shù)據(jù)加以整合，第一步就是從什么渠道獲得數(shù)據(jù)，目前木門行業(yè)跟消費(fèi)者最直接的交流主要體現(xiàn)在賣場的交易過程中，在賣場的交易過程中你學(xué)會(huì)了獲得數(shù)據(jù)，整合數(shù)據(jù)，而不是僅僅靠網(wǎng)絡(luò)出現(xiàn)的數(shù)據(jù)，數(shù)據(jù)在身邊，相信你就比別人先行了一步。

【延伸閱讀】

在大數(shù)據(jù)時(shí)代下 木門企業(yè)的促銷該怎么做

移動(dòng)數(shù)據(jù)時(shí)代到來 木門企業(yè)挽回失去陣地需抓住時(shí)機(jī)

大數(shù)據(jù)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代 木門品牌企業(yè)要緊追消費(fèi)者需求