從對業(yè)內各領域領軍人物的采訪得知，不少企業(yè)已經對家居業(yè)不溫不火的態(tài)勢有充足準備，并且都在積極整合資源，調整企業(yè)經營方向--集美家居早就積極的搭設貿易平臺;居然之家則在整合大家居概念;紅星美凱龍則并購吉盛偉邦;曲美家具等制造類企業(yè)也在考慮向家居服務行業(yè)方向延伸。

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當前，中國家居建材行業(yè)的變革路徑已經基本浮出水面。以紅星美凱龍、居然之家為代表的傳統(tǒng)家居賣場的電商平臺以及天貓、京東為代表的第三方平臺異軍突起，齊家網、美樂樂等專業(yè)家居打造O2O平臺等殺出重圍，眾多家居建材企業(yè)開始謀求新的出路。

家居業(yè)高利潤時代結束

家居建材市場在最近幾年進入了“爆發(fā)期”后的平穩(wěn)期，既沒有“鯰魚攪局”也沒有“局勢動蕩”。但到了2014年，家居建材行業(yè)的競爭態(tài)勢已經悄然發(fā)生了改變，可以說“中利潤時代”已經到了，甚至會進入到“低利潤時代”。

隨意的跟風不但會攪亂有序的市場競爭，而且在市場萎靡不振的環(huán)境下，根本無法消化大量同質產品。今年家居建材市場隨著各方成本壓力，比往年要更為嚴峻，一方面由于大環(huán)境因素下家居市場本來就不樂觀，市場的消化能力已經趨于飽和，另一方面則是同質化現(xiàn)象非常嚴重，大家賣的產品材質基本上相同，只是外觀不同。因為同質化，產品的流通速度放慢，反過來又影響了產品的更新速度，還會讓商家們飽受庫存的積壓，甚至會讓某些經營不善的企業(yè)面臨倒閉。

在產品上，日益成風的“模仿”會對行業(yè)產生不利的影響，這也不利于整個產業(yè)的升級。就家居來說，相互仿造是一個很嚴重的問題，一些企業(yè)一直遵循跟風模仿的制造，產品大相徑庭，都是歐式、美式，根本沒有自己的創(chuàng)造，何來出新的產品、新的設計?因此，產業(yè)要想升級自然是難上加難。企業(yè)要發(fā)展，尤其在不太景氣的市場條件下，只有創(chuàng)新才能找到突破口，贏得競爭，創(chuàng)新包括很多方面，關鍵在于產品的創(chuàng)新和營銷的創(chuàng)新。

從2014年開始，行業(yè)市場將會陷入低增長期，習慣好日子的家居建材企業(yè)將迎來挑戰(zhàn)了。在“陽光”和“水分”不足的日子，家居建材企業(yè)要消化終端，提高終端的盈利能力，而品牌的管理和提升也成為迫在眉睫的事情。

家居業(yè)變革的幾種趨勢

對家居建材企業(yè)來說，“O2O”是未來企業(yè)往電商轉型的一個趨勢。通過電商手段，消費者很容易就可以收集到各類合適的產品。在電商發(fā)展的基礎上，傳統(tǒng)專賣店的功能一定會更全面。

在未來，復合型的流通渠道將會繼續(xù)存在，傳統(tǒng)的消費市場也將繼續(xù)存在，但是隨著互聯(lián)網的發(fā)展，會給傳統(tǒng)渠道帶來變革。而隨著競爭的愈演愈烈，價格手段將會成為武器，加速行業(yè)的洗牌。而經銷商的利潤空間將會被壓縮。

目前家居建材產品漲價使得一些企業(yè)的經銷商出現(xiàn)了“貨物囤積”的現(xiàn)象，有好產品卻賣不出去，因此只能降價促銷。然而，盡管行業(yè)受漲價與降價因素的影響，但市場回暖的趨勢卻并未因此受阻，一方面由于銷售需求有增無減，再加上國家加快了城鎮(zhèn)化的進程，行業(yè)的發(fā)展空間并未萎縮;另一方面，各個企業(yè)都在尋求有效的措施應對漲價和降價風波，行業(yè)的發(fā)展困難重重卻希望無限。

在未來，企業(yè)品牌的個性化還需要強化，而保持品牌的議價能力并突出品牌的特性，是未來家居建材企業(yè)保持利潤的必經之路。目前很多家居建材企業(yè)存在多個品牌，這并不利于傳播。沒有飯吃的時候，就要砍掉品牌。

目前家居建材行業(yè)的品牌管理還是傳統(tǒng)的“粗放式”，而未來必然是“精細化”的品牌耕耘。而家居建材品牌的發(fā)展趨勢，在規(guī)劃品牌結構的時候戰(zhàn)略性不強，甚至有些品牌已經沒有存在的必要性。只有企業(yè)的實力足夠強，才可以發(fā)展多品牌戰(zhàn)略，并且實現(xiàn)多品牌之間的相互協(xié)調。

以行業(yè)現(xiàn)狀來說，現(xiàn)在的家居建材企業(yè)品牌都是共性為主，缺少個性化的品牌。在管理品牌方面的經驗還沒有成熟，對于品牌所承擔的消費群沒有細分，企業(yè)對市場不了解，都是為了品牌而“硬”做品牌。

對于未來市場的方向，“定制家居”會是一個方向。在消費方式和消費形態(tài)上，市場依靠家裝公司的整套方案會越來越高，因此相似的規(guī)?；ㄖ?，便可以實現(xiàn)規(guī)模化生產，因此相對個性化是目前市場比較容易實現(xiàn)。但無論定制與否，在未來家居建材企業(yè)還需要經典的產品。現(xiàn)在市場上都是“雜牌軍”，需要的就是更多的有原創(chuàng)能力的品牌。