明星代言這幾年也在發(fā)展迅速的木門行業(yè)興起，浙江歐派門業(yè)與影視明星蔣雯麗合作，使其品牌快速得到提升，請香港明星關(guān)詠荷代言的廣東派雅鋁門、請李湘代言帝奧斯品牌形象的雍興門業(yè)、請香港武打明星元彪代言的軒尼斯(藍(lán)爾)鋁門、請相聲演員李金斗代言的浙江群喜門業(yè)。關(guān)之琳代言比樂木門、曾志偉簽約堅士鎖業(yè)。

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利用明星炒作達(dá)到宣傳效果的四要素

木門行業(yè)，借力娛樂、體育明星，拉動品牌，促進(jìn)銷售，有成功案例，失敗案例更多。在娛樂促進(jìn)銷售、體育拉動品牌的風(fēng)潮里面，行業(yè)最關(guān)心的問題是：明星炒作的奧秘在哪里?有沒有現(xiàn)成的公式、模板?

今日，某大型家居網(wǎng)站舉辦了一場探討木門企業(yè)明星炒作公式模板，指出木門企業(yè)成功利用明星炒作達(dá)到宣傳效果需具備四要素：分別是企業(yè)要有資金實力操作全套方案，品牌性格與明星形象相符，找到關(guān)聯(lián)點，策劃可落地執(zhí)行，策劃團(tuán)隊思路要清晰給力，另外，木門有必要發(fā)展為“成品銷售”，進(jìn)一步完善“售后服務(wù)”，練好內(nèi)功，借助明星可操作“大眾品牌”。

此四要素是業(yè)內(nèi)有著豐富經(jīng)驗的專業(yè)人士提出來的，同時，根據(jù)這四要素提出例舉了響應(yīng)的業(yè)內(nèi)案例，具有很強(qiáng)的可實施性，對于家居行業(yè)其他企業(yè)來說，值得借鑒。

明星效應(yīng)雖好 木門企業(yè)也需把好質(zhì)量關(guān)

木門作為一個新興的建材行業(yè)，在選擇明星代言產(chǎn)品時，不宜盲目跟風(fēng)求新，應(yīng)將重心放置在挖掘產(chǎn)品內(nèi)涵上來，在時機(jī)成熟的背景下聘請形象一致的明星提升品牌形象。邀請明星代言產(chǎn)品只是木門企業(yè)營銷的一種手段，絕非提升品牌的“救命稻草”，如果企業(yè)不能提升木門的內(nèi)涵、質(zhì)量和售后服務(wù)，哪怕明星再紅，企業(yè)也難以“破繭成蝶”。

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