經(jīng)過多年的發(fā)展，木門行業(yè)慢慢呈現(xiàn)其行業(yè)本身的問題。該行業(yè)特別是在2008年全球金融風(fēng)暴之后，大數(shù)量的外銷貼牌企業(yè)出口受阻之后開始關(guān)注國內(nèi)市場(chǎng)以及國家政策的不斷的調(diào)控。木門行業(yè)品牌問題不斷的涌現(xiàn)，其中品牌同質(zhì)化就是一個(gè)典型的問題，不斷的困擾行木門行業(yè)。

(圖片來自網(wǎng)絡(luò))

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品牌聯(lián)想的趨同

所謂“同質(zhì)化”是指同一大類中不同品牌的商品在性能、外觀甚至營銷手段上相互模仿，以至逐漸趨同的現(xiàn)象，在我國木門行業(yè)，大部分中小品牌對(duì)自身的品牌定位以及未來發(fā)展沒有規(guī)范，這樣的結(jié)果直接造成行業(yè)品牌形象，以及品牌聯(lián)想的趨同。

木門行業(yè)為例，具有研發(fā)系統(tǒng)的品牌沒有幾家，將研發(fā)部門提到一個(gè)高度的品牌就更是少之又少。行業(yè)里面更多的是外購樣品，經(jīng)過簡單的修改之后進(jìn)行復(fù)制;另一情況就是不斷的參加展會(huì)，拍攝產(chǎn)品的外觀的照片，然后進(jìn)行模仿。這樣的結(jié)果最終是市場(chǎng)上面出現(xiàn)千篇一律的產(chǎn)品。

廣告語存在跟風(fēng)現(xiàn)象

企業(yè)想要發(fā)展，一味的光靠模仿形成不了自己的特色，除了產(chǎn)品的同質(zhì)化以外，售后服務(wù)和廣告宣傳也以為得模仿，打開電腦搜索木門，就可以看到各式各樣的廣告語令人目不暇接。

盡管這些廣告語表面看上去各有千秋，但是仔細(xì)品讀后不難發(fā)現(xiàn)，能真正彰顯企業(yè)特色的廣告語其實(shí)并不多，不少企業(yè)的廣告語之間都存在著跟風(fēng)現(xiàn)象。也就是說，“東家的廣告做得好，第二天西家馬上依樣畫葫蘆，換湯不換藥地套用在自己的品牌上?！?/p>

銷售的地域分布不平衡

木門行業(yè)銷售存在嚴(yán)重的區(qū)域不平衡性，所以目前沒有品牌具備絕對(duì)的優(yōu)勢(shì)，這造成了競爭的不徹底。在空白市場(chǎng)被競爭對(duì)手復(fù)制成功經(jīng)驗(yàn)，包括產(chǎn)品和銷售模式的情況也不在少數(shù)。

當(dāng)然，我國木門行業(yè)所謂的一流品牌實(shí)力也存在缺陷，沒有一個(gè)是具有全國范圍的優(yōu)勢(shì)。正因?yàn)榇?，沒有一個(gè)品牌在全國范圍內(nèi)取得成功。直接的結(jié)果就是競爭對(duì)手毫不猶豫的在其相對(duì)弱勢(shì)的區(qū)域進(jìn)行突破，而突破最好的辦法就是大量的復(fù)制領(lǐng)導(dǎo)品牌的產(chǎn)品和模式，造成木門行業(yè)營銷的同質(zhì)化。

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