如今消費(fèi)者對自己家庭的個(gè)性化需求越來越高，每個(gè)家庭的家居環(huán)境和結(jié)構(gòu)不一樣，導(dǎo)致了每個(gè)家庭的個(gè)性需求都有所不同，因此在如今市場和未來市場，“定制”都將是行業(yè)發(fā)展的方向。要求木門企業(yè)既要有生產(chǎn)標(biāo)準(zhǔn)式木門的能力，也要有定制木門的服務(wù)，促進(jìn)整個(gè)木門行業(yè)逐漸向定制木門方向發(fā)展。

(圖片來自網(wǎng)絡(luò))

欣賞更多木門圖片

定制化的市場來源于市場的需求差異化。年齡差異、文化差異、地域差異等等都屬于市場需求的差異。比如說年輕人喜歡個(gè)性張揚(yáng)，老年人喜歡沉穩(wěn)老實(shí);比如說南方需要防水防潮，北方需要防風(fēng)防雪… … 如果一味的標(biāo)準(zhǔn)化，那么它不一定能滿足廣大消費(fèi)者的各種需求。

如果拋開最后的終端成本而言，定制化會(huì)給消費(fèi)者帶來不同的體驗(yàn)，比如宜家家居，它把造型創(chuàng)新、功能創(chuàng)新和營銷手法創(chuàng)新集合一體，針對不同年齡段設(shè)計(jì)不一樣的風(fēng)格，針對不同的消費(fèi)階層設(shè)計(jì)不一樣的功能，針對千篇一律的營銷手法設(shè)計(jì)“家”的整體展現(xiàn)做賣點(diǎn)… … 這些無疑就滿足了市場的差異需求。

定制化是歷史遺留的產(chǎn)物。定制化在木門歷史發(fā)展以來似乎就伴隨著成長，可以說定制化已經(jīng)深入民心，我們在裝修的時(shí)候到處可以聽到，你需要什么大小的木門可以找人訂造，我需要什么款式的把手可以找人預(yù)訂… …

我們可以發(fā)現(xiàn)，每當(dāng)家居設(shè)計(jì)出現(xiàn)難題，第一個(gè)想到的自然就是私人定制，我們不會(huì)為了一個(gè)小部位而改造整體的結(jié)構(gòu)。所以說，定制化是歷史遺留的產(chǎn)物，消費(fèi)者已經(jīng)很大程度的接受了，也似乎變得不可或缺。

定制化有利于產(chǎn)品的研發(fā)創(chuàng)新。在傳統(tǒng)的營銷模式下，企業(yè)產(chǎn)品都在閉門造車，根據(jù)簡單的市場調(diào)查來制造產(chǎn)品，設(shè)計(jì)成品局限性大，并不滿足廣大消費(fèi)者的差異需求。而在定制營銷中，設(shè)計(jì)師可以通過與定制客戶的一對一面對面溝通，充分了解客戶的需要，從而研發(fā)更接近消費(fèi)者需要的產(chǎn)品，進(jìn)而可以根據(jù)消費(fèi)者的需求深入了解某一個(gè)消費(fèi)層的特殊但又是這個(gè)層面普遍存在的需求，繼而研發(fā)更富有銷路的產(chǎn)品，擴(kuò)展市場。

【延伸閱讀】

木門行業(yè)“定制化產(chǎn)品”和“標(biāo)準(zhǔn)化生產(chǎn)”不矛盾

標(biāo)準(zhǔn)化利于木門業(yè)發(fā)展電商 并讓利于消費(fèi)者

產(chǎn)品價(jià)格、服務(wù)缺乏標(biāo)準(zhǔn)化 傳統(tǒng)木門電商化難上加難