現(xiàn)在木門企業(yè)老板都把品牌掛在嘴邊?！捌放贫ㄎ弧?、“品牌規(guī)劃”、“品牌戰(zhàn)略”等熱門詞語在各類培訓(xùn)教材、企業(yè)發(fā)展規(guī)劃報告中隨處可見。公司管理人員也都經(jīng)常提及這些熱門詞語，以表示自己不落伍。

(圖片來自網(wǎng)絡(luò))

欣賞更多木門圖片

樹立貴族化目標(biāo)

明星確實可以為產(chǎn)品宣傳帶來一定的效益，木門企業(yè)想要走高端路線，公關(guān)促銷作為企業(yè)產(chǎn)品形象提升的重要手段具有不可忽視的作用。但企業(yè)如果將明星作為高端產(chǎn)品的唯一手段，追求轟動效應(yīng)，則會使企業(yè)產(chǎn)品成為“低俗化”象征，樹立了貴族化目標(biāo)，產(chǎn)品卻在向小丑化邁進(jìn)。

在明星的選擇上，我國產(chǎn)品成功者寥寥，在明星的選擇和公關(guān)促銷上，大多數(shù)企業(yè)沒有具有長期的規(guī)劃，無法選擇符合企業(yè)形象和產(chǎn)品內(nèi)涵的明星，更談不上如微軟和蘋果等其企業(yè)去塑造明星。

企業(yè)文化的塑造

企業(yè)文化的塑造也是十分重要，消費者為何選擇那些大牌企業(yè)，就如同某品牌企業(yè)，本著產(chǎn)品質(zhì)量第一，當(dāng)眾將不合格產(chǎn)品砸壞，轟動一時，塑造了良好的口碑。具有更深層次的文化內(nèi)涵和技術(shù)積累的高端產(chǎn)品通常才能夠打動消費者付出相對較高的價格，為此高端產(chǎn)品在文化內(nèi)涵打造不遺余力，在科技研發(fā)投入花費巨資。品牌故事，新產(chǎn)品研發(fā)，時尚潮流等產(chǎn)品內(nèi)涵才是高端化產(chǎn)品的重要基礎(chǔ)。

整體的商業(yè)化運作

眾所周知，高端產(chǎn)品依托產(chǎn)品的稀缺性獲得較高的單品收益，但其巨大的廣告投入、員工成本、研發(fā)投入等使得大多數(shù)產(chǎn)品經(jīng)營難以獲得較為豐厚的商業(yè)回報。因此，利用高端產(chǎn)品的市場影響力，擴(kuò)大銷售成為大多數(shù)奢侈品企業(yè)的商業(yè)模式，而不少木門企業(yè)，在產(chǎn)品線尚未成熟的前提下，匆忙推出高端產(chǎn)品，進(jìn)行大量的市場投入，使得企業(yè)高端化之路難以為繼。

高端產(chǎn)品具有特殊的運作模式，其從研發(fā)、采購、生產(chǎn)和營銷都具有特殊的商業(yè)規(guī)律和模式。目前許多的奢侈品已經(jīng)“不是生產(chǎn)真正奢侈的商品，而是要在削減成本的同時質(zhì)量能夠繼續(xù)保持上乘”。因此，重視整個高端產(chǎn)品產(chǎn)業(yè)鏈中的一環(huán)的獨特化，難以使企業(yè)持續(xù)發(fā)展，整體的商業(yè)化運作，才能夠保持品牌的生命力。

總之，木門企業(yè)做大做強離不開品牌的發(fā)展戰(zhàn)略。很多老板都懂得這個道理，但又往往“談錢傷感情”了。那么2014年，木門企業(yè)究竟該如何制訂出切實有效的品牌規(guī)劃呢?相信如果有品牌戰(zhàn)略眼光的老板不會再讓策劃部門做無米之炊了，也不會再“談錢傷感情了”。

【延伸閱讀】

木門品牌被搭順風(fēng)車蔚然成風(fēng) 敗壞行業(yè)風(fēng)氣

消費者品牌意識與時俱進(jìn) 出色木門品質(zhì)是制勝法寶

價格戰(zhàn)是木門業(yè)下乘策略 品牌營銷應(yīng)當(dāng)注意攻心為上