當(dāng)下微信營銷方興未艾，關(guān)于微信營銷的各種說法很多，相對(duì)于戰(zhàn)術(shù)層面的運(yùn)營技巧，戰(zhàn)略層面的構(gòu)建和方向選擇更加重要，木門企業(yè)如果沒有想清楚就盲目上馬或者舍本逐末，很可能讓微信營銷推向死胡同。

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在原材料不斷上漲的時(shí)候，木門企業(yè)面臨從低端向高端的轉(zhuǎn)型，從生產(chǎn)鏈中低附加值的環(huán)節(jié)，開始向上延伸到設(shè)計(jì)、品牌建設(shè)和營銷渠道控制等高附加值的環(huán)節(jié)。當(dāng)期望追求更大附加值，也更精準(zhǔn)的銷售渠道的時(shí)候，有些木門企業(yè)會(huì)選擇投放更大的營銷費(fèi)用，卻又將面臨著產(chǎn)品營銷費(fèi)用變成沉沒成本的風(fēng)險(xiǎn)巨大。

如果某個(gè)木門企業(yè)搭建一個(gè)微信公眾平臺(tái)，然后寄希望通過推廣來吸引用戶關(guān)注，那一定是不靠譜的。一個(gè)木門企業(yè)的微信公眾賬戶的第一批關(guān)注者應(yīng)該是這個(gè)企業(yè)的老客戶或者合作伙伴而不是陌生人。

木門企業(yè)在搭建微信公眾帳號(hào)的時(shí)候，就應(yīng)該想好如何吸引老客戶加入，微信公眾帳號(hào)的功能應(yīng)該是基于客戶的需求和服務(wù)客戶而設(shè)置和開發(fā)的，如果對(duì)于老客戶沒有吸引力，那也不能吸引新客戶，更別提吸引潛在客戶了。

所以筆者建議木門企業(yè)在開設(shè)微信公眾賬號(hào)的時(shí)候，將老客戶的導(dǎo)入作為頭等大事來做。至于如何吸引新客戶和潛在客戶的加入，更要依賴公眾賬號(hào)的價(jià)值驅(qū)動(dòng)，通過微信公眾賬號(hào)可以更便捷的享受服務(wù)、享受優(yōu)惠、得到價(jià)值認(rèn)同。

一個(gè)好的微信公眾賬號(hào)一定能夠融入到木門品牌企業(yè)的經(jīng)營、交易和客服環(huán)節(jié)，然后通過好的互動(dòng)建立好的口碑，通過口碑在用戶之間傳遞，成為客戶和品牌不可或缺的紐帶。在這個(gè)基礎(chǔ)上的再進(jìn)行營銷推廣，將賬號(hào)作為品牌粉絲互動(dòng)的平臺(tái)、客戶服務(wù)的平臺(tái)對(duì)外傳播，更容易實(shí)現(xiàn)轉(zhuǎn)化。

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