隨著木門行業(yè)的成熟、消費(fèi)者的理性，木門消費(fèi)逐步走入品牌時(shí)代，但依然時(shí)不時(shí)地有品牌曝出問題，一次次觸動(dòng)消費(fèi)者的神經(jīng)。那么在消費(fèi)者心目當(dāng)中的認(rèn)知度到底如何呢?

(圖片來(lái)自網(wǎng)絡(luò))

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消費(fèi)者認(rèn)知度僅一成

無(wú)論哪個(gè)關(guān)乎人們衣食住行的細(xì)分行業(yè)，往往都有人們耳熟能詳?shù)钠放啤＠绶慨a(chǎn)行業(yè)的萬(wàn)科，服裝行業(yè)的HM，食品行業(yè)的徐福記等等。品牌對(duì)消費(fèi)者而言，往往意味著美好的使用體驗(yàn)、高品質(zhì)的產(chǎn)品以及完善的售后服務(wù)保障。

調(diào)查統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，僅一成消費(fèi)者能說出部分木門品牌，其中多數(shù)為經(jīng)過一次裝修的消費(fèi)者。此外，許多消費(fèi)者并不知曉主流的木門品牌，一些消費(fèi)者能回憶起曾經(jīng)接觸過的木門品牌，但往往也僅能說出1-2個(gè)品牌。專家表示，木門品牌與快消品不同，普通消費(fèi)者一生或只有1-2次購(gòu)置新房的機(jī)會(huì)，家裝機(jī)會(huì)并不多，因此品牌認(rèn)知度不高在情理之中。

木門品牌讓消費(fèi)者很陌生 

新春過后，各地木門賣場(chǎng)人氣開始復(fù)蘇，不少消費(fèi)者或拖家?guī)Э冢蚝襞髥居?，三五成群為裝修新居物色產(chǎn)品。當(dāng)被問及所知曉的木門品牌時(shí)，多數(shù)消費(fèi)者表示并不熟悉各類木門品牌。據(jù)統(tǒng)計(jì)，九成消費(fèi)者最關(guān)心的仍然是質(zhì)量問題。性價(jià)比高，品質(zhì)有保障，依然是消費(fèi)者選購(gòu)木門產(chǎn)品時(shí)首要考慮的因素。

據(jù)調(diào)查了解，當(dāng)下許多消費(fèi)者開始漸漸認(rèn)識(shí)木門品牌，對(duì)品牌有模糊的印象。對(duì)一些大品牌，許多消費(fèi)者表示“聽說過”，而該品牌有哪些突出的特點(diǎn)或者口碑產(chǎn)品則基本無(wú)人知曉。對(duì)品牌的認(rèn)知度不高，往往帶來(lái)不愉快的購(gòu)物經(jīng)歷。

業(yè)內(nèi)人士表示，目前消費(fèi)者對(duì)于許多主流木門品牌仍然處于朦朧階段。木門企業(yè)一方面宣揚(yáng)品牌的高端、上檔次，一方面降低價(jià)格促銷，讓原本就對(duì)產(chǎn)品品牌模糊的消費(fèi)者更加辨識(shí)不清。隨著家裝行業(yè)的發(fā)展，消費(fèi)者家庭裝修經(jīng)歷的豐富，消費(fèi)者對(duì)于木門產(chǎn)品的品牌認(rèn)識(shí)將逐漸明朗化。

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