傳統(tǒng)的大型門(mén)戶網(wǎng)站內(nèi)容廣泛全面，覆蓋各行各業(yè)，全面是大型門(mén)戶網(wǎng)站的物點(diǎn)，但是細(xì)致就沒(méi)有做法作到了。而垂直門(mén)戶網(wǎng)站則專注于某一領(lǐng)域、某一地區(qū)，力求成為關(guān)心某一領(lǐng)域或某一地區(qū)的第一站，如IT類的虎嗅網(wǎng)，攝影類的色影無(wú)忌，連日常平時(shí)關(guān)注度很低的建材類也有做得較好的垂直門(mén)戶，如關(guān)注木門(mén)行業(yè)的中華門(mén)窗網(wǎng)，這些都是不錯(cuò)的垂直門(mén)戶網(wǎng)站。

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為什么有太平洋電腦網(wǎng)，還會(huì)有“虎嗅”生存的空間?為什么新浪、網(wǎng)易都有攝影頻道，但專業(yè)攝影人還是扎堆在色影無(wú)忌上，為什么有了搜房這樣的家居房產(chǎn)類門(mén)戶網(wǎng)站，中華門(mén)窗網(wǎng)還能發(fā)展起來(lái)，并且成為木門(mén)行業(yè)第一門(mén)戶。因?yàn)榇怪遍T(mén)戶網(wǎng)站有如下幾個(gè)優(yōu)勢(shì)：

一、專業(yè)權(quán)威

垂直門(mén)戶網(wǎng)站沒(méi)有綜合門(mén)戶的大而全，而只做自己熟悉的領(lǐng)域做事。以中華門(mén)窗網(wǎng)為例，號(hào)稱“專注木門(mén)行業(yè)20年”，該站的服務(wù)對(duì)像就是專注于木門(mén)行業(yè)，不是做陶瓷，也不是做衛(wèi)浴，所有的資訊體系還有人才服務(wù)都是為木門(mén)行業(yè)的客戶服務(wù)，挖掘生產(chǎn)木門(mén)的企業(yè)和商家之間的供求關(guān)系，其專業(yè)性就這樣體現(xiàn)出來(lái)。有了專業(yè)性權(quán)威性也就自然而然，長(zhǎng)時(shí)間的關(guān)注自然會(huì)為網(wǎng)站積累該行業(yè)相當(dāng)?shù)臄?shù)據(jù)，數(shù)據(jù)越全面，自然也就更權(quán)威，就好像淘寶一樣，沒(méi)有那600萬(wàn)注冊(cè)商家，也就沒(méi)有它國(guó)內(nèi)網(wǎng)購(gòu)第一站的江湖地位了。

二、用戶粘性高且轉(zhuǎn)化率高

垂直網(wǎng)站往往有著更高的用戶粘性，因?yàn)榇怪遍T(mén)戶能提供其他網(wǎng)站所有沒(méi)有的更權(quán)威更專業(yè)的內(nèi)容、服務(wù)吸引住用戶，因此用戶上這些垂直門(mén)戶網(wǎng)站總能找到他們想要的東西，就這樣用戶粘度慢慢的培養(yǎng)起來(lái)了。而且由于內(nèi)容的專業(yè)性，服務(wù)體系更全面，因此客戶的轉(zhuǎn)化率和二次訪問(wèn)比例很高。

垂直門(mén)戶有如此優(yōu)勢(shì)，也給了客戶廣告投放一個(gè)更佳的選擇。以前行業(yè)沒(méi)有垂直門(mén)戶時(shí)往往選擇投綜合門(mén)戶，可像木門(mén)這種平時(shí)關(guān)注低的行業(yè)，一來(lái)資金實(shí)力不夠，而來(lái)即使投了往往也難以取得更多廣告效應(yīng)。如同產(chǎn)品進(jìn)超市，客群大，但關(guān)注度低，真正有多少是關(guān)注自己產(chǎn)品或廣告的不得而知，投放在顯眼位置上的往往看來(lái)看去還是那幾個(gè)大客戶品牌，自己的廣告效應(yīng)往往被稀釋。所以想真正找到行業(yè)前沿的信息資訊，完善服務(wù)體系，還是得選擇一個(gè)屬于自己行業(yè)的門(mén)戶網(wǎng)站進(jìn)行廣告投放，這樣更事半功倍。好比搞IT，就去虎嗅;玩攝影，就上色影無(wú)忌;做木門(mén)的，當(dāng)然得上中華門(mén)窗網(wǎng)。

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