2013年對(duì)于家居行業(yè)來(lái)說(shuō)，都意味著一次改變與重生，這其實(shí)也是家居行業(yè)的一個(gè)新起點(diǎn)，家居業(yè)確實(shí)應(yīng)該拓寬思路、轉(zhuǎn)變方式去發(fā)展了，否則就是固步自封、閉門造車，顯然，大部分企業(yè)在去年已經(jīng)意識(shí)到了。

如業(yè)內(nèi)所說(shuō)，家居市場(chǎng)的特點(diǎn)為大行業(yè)小企業(yè)，其2013年銷售情況并沒(méi)比2012年有所好轉(zhuǎn)，但2012年提出的很多概念卻在這一年變?yōu)楝F(xiàn)實(shí)。

2013年已經(jīng)過(guò)去，我們不妨用5個(gè)關(guān)鍵詞加以總結(jié)。

平穩(wěn)

事件：

廣州琶洲家具展覽會(huì)參觀企業(yè)數(shù)創(chuàng)10年最低;裝修放量進(jìn)入穩(wěn)定期

據(jù)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，2012年，北京新房、二手房總成交量為266607套，相比2011年上漲25.5%。截至11月13日，今年總成交量已達(dá)248840套，較去年同期上漲14.2%。而去年成交新房中，交付時(shí)間多在今年和明年，今年成交總量則在明、后年交付。據(jù)悉，受上述樓市利好影響，雖然在銷售方面相較去年漲幅不大，但具體到各品牌企業(yè)仍有明顯增長(zhǎng)。比如，據(jù)京派家具聯(lián)盟介紹，截至目前，其聯(lián)盟企業(yè)今年的銷售額均比去年同期上漲10% -20%。

有趣的是，具體到行業(yè)展會(huì)，與往年摩肩接踵的熱鬧場(chǎng)面不同，今年前去參觀家具展的企業(yè)數(shù)量銳減。以最受行業(yè)關(guān)注的廣州琶洲家具展覽會(huì)為例，相較往年，參觀企業(yè)至少減少了40%，幾乎是近十年來(lái)人最少的一次。

點(diǎn)評(píng)：

北京家具品牌聯(lián)盟秘書(shū)長(zhǎng)殷超表示，參觀展會(huì)企業(yè)減少是今年行業(yè)變化的一個(gè)縮影。家具展覽會(huì)主要用以經(jīng)銷商發(fā)掘新品牌、了解新趨勢(shì)，而現(xiàn)在家居品牌更新速度已經(jīng)到了理性時(shí)期。另外，與樓市調(diào)控政策實(shí)施以前不同，如今購(gòu)房者主要由剛需一族構(gòu)成，相比投資客，他們更有助家居市場(chǎng)消費(fèi)層面的穩(wěn)定。

另外，北京家居行業(yè)協(xié)會(huì)副會(huì)長(zhǎng)兼秘書(shū)長(zhǎng)劉晨認(rèn)為，按裝修周期計(jì)算，8到10年應(yīng)裝修一次，如今由改善型住房、二次裝修、三次裝修、置換等帶來(lái)的家裝需求已經(jīng)形成長(zhǎng)效機(jī)制，每年都有一定釋放。這部分放量很快就會(huì)延伸到家居行業(yè)。

擴(kuò)圍

事件：

居然之家進(jìn)駐大興;居然之家、紅星美凱龍向全國(guó)三、四線城市擴(kuò)圍;集美家居進(jìn)駐燕郊、唐山;宜家大興店開(kāi)業(yè)等

2011年，位于昌平城區(qū)西南部的集美家居水屯店開(kāi)業(yè)，2012年，居然之家順義店開(kāi)業(yè)。如果說(shuō)前兩年家居賣場(chǎng)向外擴(kuò)圍比較小心，那么今年則近乎瘋狂。

除了居然之家準(zhǔn)備向大興、昌平開(kāi)設(shè)綜合賣場(chǎng)，集美進(jìn)駐燕郊，宜家大興店落成等北京區(qū)域的擴(kuò)圍，家居企業(yè)同時(shí)開(kāi)啟了向全國(guó)急速擴(kuò)張的布局計(jì)劃。與各大房企紛紛轉(zhuǎn)投三、四線城市步調(diào)一致，居然之家今年已經(jīng)在濟(jì)寧、滄州、淮南、棗莊、運(yùn)城、畢節(jié)、衡陽(yáng)、信陽(yáng)等11個(gè)地區(qū)開(kāi)設(shè)賣場(chǎng)，與此同時(shí)正在籌備并計(jì)劃開(kāi)業(yè)的還有位于邢臺(tái)、開(kāi)封、承德、淄博、三亞等41個(gè)地區(qū)的綜合賣場(chǎng)。而紅星美凱龍也在向中小城市相繼擴(kuò)充。

點(diǎn)評(píng)：

對(duì)于向京郊擴(kuò)圍的舉動(dòng)，有業(yè)內(nèi)人士稱，這只是大企業(yè)搶奪市場(chǎng)話語(yǔ)權(quán)的瘋狂舉動(dòng)。

殷超認(rèn)為，現(xiàn)在很多區(qū)域賣場(chǎng)數(shù)量明顯超出負(fù)荷，因此相比各企業(yè)在同一輻射區(qū)重疊經(jīng)營(yíng)，倒不如另辟疆土，向順義、平谷等缺乏規(guī)范性大賣場(chǎng)的京郊區(qū)縣，二、三線城市下沉。而向三、四線城市甚至行政區(qū)域更小的經(jīng)濟(jì)強(qiáng)縣下沉是家居企業(yè)尋求新的利益增長(zhǎng)點(diǎn)的不二選擇，家居流通企業(yè)的下沉發(fā)展勢(shì)必會(huì)帶動(dòng)家具、建材品牌向全國(guó)布局的速度。但需要注意的是，在服務(wù)、管理方面各企業(yè)必須做到“完善、統(tǒng)一”。

觸電

事件：

家居流通企業(yè)集體抵制天貓;居然在線上線;宜華木業(yè)與微信聯(lián)手開(kāi)發(fā)CRM系統(tǒng)等

“雙11”前夕，紅星美凱龍、居然之家等國(guó)內(nèi)19家較大規(guī)模的家居賣場(chǎng)聯(lián)合抵制天貓的消息使得家居電商成為焦點(diǎn)。事實(shí)上，早在2011年“雙十一”打響，家居企業(yè)就已對(duì)加入電商平臺(tái)躍躍欲試，只是礙于家居產(chǎn)品的特殊性，終未規(guī)模化。

而今，從電商大戰(zhàn)到“雙十一”捷報(bào)，經(jīng)過(guò)兩年摸索，家居企業(yè)終于正式向電商發(fā)起攻勢(shì)。以居然在線正式運(yùn)營(yíng)為首，家具、建材品牌終于開(kāi)始了O2O的嘗試。

點(diǎn)評(píng)：

業(yè)內(nèi)人士普遍認(rèn)為，家居電商是大勢(shì)所趨，但和快消品不同，家居企業(yè)萬(wàn)不能只將電商平臺(tái)當(dāng)做單純的銷售渠道，而是應(yīng)該做好線上線下的有效呼應(yīng)。

今年可以說(shuō)是家居行業(yè)發(fā)展電商的一個(gè)開(kāi)端，未來(lái)總少不了問(wèn)題的出現(xiàn)，但無(wú)論如何，以消費(fèi)者為先的經(jīng)營(yíng)理念必須保持。

進(jìn)口

事件：

百?gòu)?qiáng)家居成立歐羅匯國(guó)際家居館;城外誠(chéng)聯(lián)手華日打造城外誠(chéng)?國(guó)際館;Poltrona frau等國(guó)際頂尖家居品牌進(jìn)駐家之尊等

近年來(lái)，帶有“國(guó)際家居”字樣的招牌逐漸增多，與此同時(shí)，以北京為主要營(yíng)地的中國(guó)國(guó)際家居聚集區(qū)開(kāi)始形成。

即便在家居市場(chǎng)最困難的2012年，進(jìn)口家居仍然堅(jiān)挺。以家之尊為例，2012年銷售額達(dá)4億元，相比2011年增長(zhǎng)近30%，今年上半年較去年同期增長(zhǎng)60%。

如此發(fā)展態(tài)勢(shì)讓以前請(qǐng)都請(qǐng)不來(lái)的國(guó)際大牌主動(dòng)拋來(lái)橄欖枝。比如以瑞典皇室御用床墊而聞名的海絲騰、意大利頂級(jí)櫥柜品牌Arclinea、被譽(yù)為現(xiàn)代家具鼻祖的Ca ssi na、Poltrona frau以及德國(guó)頂級(jí)沙發(fā)品牌ROLF-BENZ等如今都已入駐家之尊。

同樣受此影響，并奮力直追的還有百?gòu)?qiáng)家居成立不久的歐羅匯國(guó)際家居館，以及城外誠(chéng)剛剛宣布要與華日集團(tuán)聯(lián)手成立的城外誠(chéng)?國(guó)際館。

點(diǎn)評(píng)：

對(duì)于高端進(jìn)口市場(chǎng)的旺盛，居然之家副總裁孟祥民分析稱，除了受2010年歐洲經(jīng)濟(jì)危機(jī)影響，國(guó)外品牌紛紛瞄準(zhǔn)中國(guó)市場(chǎng)并肯定中國(guó)代理商、家居流通企業(yè)的經(jīng)營(yíng)理念和服務(wù)水平以外，中國(guó)消費(fèi)者生活水平的提高，以及對(duì)家居生活的理性要求也是一個(gè)重要驅(qū)動(dòng)力。

設(shè)計(jì)

事件：

居然之家開(kāi)建頂層設(shè)計(jì)中心;家居企業(yè)在各設(shè)計(jì)周擔(dān)任主角等

逛過(guò)家居賣場(chǎng)的市民或許都有這樣的感覺(jué)，只要多逛幾家店，總能發(fā)現(xiàn)一些長(zhǎng)相酷似的家具。消費(fèi)者苦惱找不到讓人眼前一亮的個(gè)性家具，只能向“同質(zhì)化”妥協(xié)。

幸運(yùn)的是，家居行業(yè)在經(jīng)過(guò)殘酷的洗禮后，如今已步入穩(wěn)定期，終于開(kāi)始回歸本源，主動(dòng)從設(shè)計(jì)做起。

去年8月，由紅星美凱龍打造的首家原創(chuàng)家居生活館--“億空間”開(kāi)業(yè)。今年，居然之家頂層設(shè)計(jì)中心正式投建。與此同時(shí)，在北京時(shí)尚國(guó)際設(shè)計(jì)周，以及中國(guó)室內(nèi)設(shè)計(jì)周里，紅星美凱龍、居然之家等家居企業(yè)都在不遺余力地參與其中。

點(diǎn)評(píng)：

劉晨表示，從市場(chǎng)機(jī)制和消費(fèi)趨勢(shì)來(lái)看，市場(chǎng)留存的一定是品牌附加值、服務(wù)附加值、產(chǎn)品附加值、感受附加值、環(huán)保附加值更高的企業(yè)。因?yàn)檫@些附加值已經(jīng)成了消費(fèi)者對(duì)家居產(chǎn)品的剛性要求，另外對(duì)產(chǎn)品的保鮮性要求也越來(lái)越高。