據(jù)權(quán)威機(jī)構(gòu)統(tǒng)計(jì)，2013年國(guó)內(nèi)家居市場(chǎng)規(guī)模超過(guò)萬(wàn)億元，已穩(wěn)居世界第一。盡管定制家居的份額在2013年僅占整體家居市場(chǎng)的10%，但這千億元的市場(chǎng)規(guī)模卻有可能成為家居市場(chǎng)又一個(gè)欣欣向榮的產(chǎn)業(yè)。

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目前定制的主要是集成家居，也是所謂的“大家居”概念。家居商們除了提供常規(guī)產(chǎn)品，還向飾品軟裝方向進(jìn)行了延伸，而建材商們似乎更偏向提出全屋定制的概念，不僅提供傳統(tǒng)的木門、櫥柜、衣柜、樓梯、地板，更有深入到家居的想法，這一點(diǎn)尤其在實(shí)木類定制廠家中得到了集中體現(xiàn)。

整個(gè)行業(yè)開(kāi)始重視產(chǎn)品設(shè)計(jì)、品牌打造，可以說(shuō)是行業(yè)的普遍進(jìn)步。以前的企業(yè)更多是在賣產(chǎn)品，賣銷售語(yǔ)言，而現(xiàn)在更多是在尋求產(chǎn)品的創(chuàng)新，尋求品牌故事及文化內(nèi)涵的沉淀。

木門行業(yè)發(fā)展到目前的規(guī)模，面對(duì)激烈的競(jìng)爭(zhēng)，國(guó)內(nèi)市場(chǎng)再進(jìn)行價(jià)格戰(zhàn)，國(guó)外市場(chǎng)依托低成本的比較優(yōu)勢(shì)已是舉步維艱。木門行業(yè)的突破點(diǎn)在設(shè)計(jì)，在于系統(tǒng)的品牌營(yíng)銷建設(shè)，大批高質(zhì)量、高素質(zhì)的木門設(shè)計(jì)、營(yíng)銷管理人才進(jìn)駐木門制造企業(yè)是目前木門行業(yè)持續(xù)快速發(fā)展的關(guān)鍵，也是未來(lái)木門企業(yè)突破和實(shí)現(xiàn)持續(xù)發(fā)展的關(guān)鍵因素。

站在歲末年初的交界點(diǎn)，對(duì)2013年的木門行業(yè)現(xiàn)狀進(jìn)行回首和探討，有太多的驚喜，也有太多的感傷。

2013年的市場(chǎng)環(huán)境如何復(fù)雜多變，嘗盡辛辣和酸澀。但高端家裝市場(chǎng)依然“寵辱不驚”地保持著巨大的市場(chǎng)增長(zhǎng)體量。高端木門品牌和原創(chuàng)產(chǎn)品依然保持強(qiáng)勁的上升趨勢(shì)，不僅鍛造出一流的個(gè)性品牌，也推動(dòng)了行業(yè)的快速發(fā)展和成熟、突破。家居不僅為上游人士打造完美的夢(mèng)想現(xiàn)實(shí)王國(guó)，更為他們締造了一個(gè)心靈棲息的港灣和回歸的境地，又足了他們追求卓越生活質(zhì)感的欲望與奢求。而其中“私人訂制”式的高端木門產(chǎn)品成為一大特色和靚點(diǎn)，影響和改變著行業(yè)的每個(gè)時(shí)刻，成為一股颶風(fēng)將在2014年席卷行業(yè)。真正做好產(chǎn)品，好的產(chǎn)品質(zhì)量與服務(wù)，不僅能打造屬于自己的品牌文化、品牌特性以及品牌口碑，更能提升自身的抗風(fēng)險(xiǎn)能力和競(jìng)爭(zhēng)能力，做到以不變應(yīng)萬(wàn)變，成為市場(chǎng)的大贏家。

2014年是貨真價(jià)實(shí)的品牌年，伴隨人們生活品質(zhì)需求的提高，以及對(duì)生活健康的重視，高端產(chǎn)品及品牌木門將更容易受到消費(fèi)者的青睞與認(rèn)可。木門企業(yè)應(yīng)該重視自身的品牌營(yíng)銷的系統(tǒng)建設(shè)及戰(zhàn)略調(diào)整，以積極的心態(tài)來(lái)面對(duì)變化的市場(chǎng)需求和消費(fèi)需求，實(shí)現(xiàn)企業(yè)的發(fā)展以市場(chǎng)為導(dǎo)向，滿足消費(fèi)者的消費(fèi)心理需求的進(jìn)步。從而實(shí)現(xiàn)個(gè)性化定制趨勢(shì)下的大贏家。作為木門者的研究者和實(shí)踐者，拭目以待。

隨著生活水平的提高，國(guó)內(nèi)木門企業(yè)的品牌意識(shí)逐漸增強(qiáng)。然而，一些木門企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)卻還在原地徘徊，不知所措。業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，木門企業(yè)要想打響自己的品牌，就必須要贏得消費(fèi)者的信任，而木門品牌要想贏得消費(fèi)者的信任，實(shí)現(xiàn)這一目標(biāo)的關(guān)鍵在于公開(kāi)、透明，與消費(fèi)者進(jìn)行對(duì)話，了解他們的關(guān)切與擔(dān)憂。行動(dòng)比言語(yǔ)更具實(shí)質(zhì)性，這也是品牌得以持續(xù)發(fā)展的關(guān)鍵。

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