在大多數(shù)人眼里，中國門窗市場是國內(nèi)企業(yè)自己“讓”出去的，相互傾軋的國內(nèi)企業(yè)讓國外企業(yè)坐收漁翁之利。

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如今，門窗行業(yè)競爭越來越激烈，對(duì)于民族企業(yè)來說除了有國內(nèi)同行的競爭，還要和國外知名品牌爭奪市場。在內(nèi)憂外患下，為民族企業(yè)正名既是提高自身影響力，也可以有力的打擊國外企業(yè)，為中國門窗贏得更好的發(fā)展。

民族門窗品牌意識(shí)漸漸覺醒

一直以來，“物美價(jià)廉”就是中國門窗產(chǎn)品的代名詞，也是中國產(chǎn)品在國際市場的核心競爭力所在。在門窗行業(yè)中，中國品牌在國際上的影響力尚待提高，代加工、貼牌成了中國門窗產(chǎn)品的主流發(fā)展模式。

即使一些正在崛起的中國門窗品牌也都居于企業(yè)所處的不發(fā)達(dá)或欠發(fā)達(dá)地區(qū)，與國際品牌陣營幾乎互不侵犯。此時(shí)的國產(chǎn)品牌完全沒有意識(shí)到危機(jī)的臨近和品牌的重要性，而外資品牌卻經(jīng)歷了利潤回報(bào)率最高的黃金時(shí)期，品牌形象已經(jīng)逐漸被消費(fèi)者認(rèn)可。

眼下，面對(duì)外來品牌的擠壓，國內(nèi)門窗企業(yè)正在面臨如何保住國內(nèi)市場份額和拓展國際市場的雙重難題。近幾年，民族門窗品牌意識(shí)漸漸覺醒，也開始和國際品牌同場競技。

民族門窗的市場拓展是必須的

其實(shí)，把國內(nèi)市場做好是必須的，但不應(yīng)該放棄對(duì)國際市場的拓展。受金融危機(jī)沖擊，國際市場需求放緩是暫時(shí)的，國際市場的需求只是降低。門窗企業(yè)要用發(fā)展的眼光看待眼前的金融危機(jī)，用前瞻的思維準(zhǔn)備危機(jī)過后的商機(jī)。危機(jī)是暫時(shí)的，需求是永恒的，市場拓展也是必須的。

眾所周知，中國是世界上最大的代工廠，許多國外門窗品牌選擇在中國進(jìn)行貼牌生產(chǎn)，這就意味著國產(chǎn)品牌與一些國外品牌在質(zhì)量上沒有差異。眾多門窗產(chǎn)品負(fù)責(zé)人表示，目前中國的門窗產(chǎn)品從工藝和外觀以及功能上都能與國外產(chǎn)品博弈，甚至性價(jià)比更高，已經(jīng)給國外企業(yè)造成了很大的壓力。

金融危機(jī)在某種意義上來說也是民族門窗品牌重塑話語權(quán)的重要契機(jī)。隨著一批低附加值、依靠貼牌加工的低端門窗企業(yè)在市場中被淘汰出局，一批優(yōu)秀的行業(yè)中堅(jiān)力量會(huì)進(jìn)一步展現(xiàn)自身的品牌和市場影響力。市場低迷不可怕，可怕的是我們大家沒有信心。

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