好的企業(yè)應(yīng)該有所為有所不為，對于是否應(yīng)該參與到市場價格戰(zhàn)之中來，木門企業(yè)自身應(yīng)該是有判斷的，在必要時利用低價取得優(yōu)勢也未嘗不可。而且為了將品牌宣傳、推廣出去，企業(yè)就可能會通過讓出一定的利潤，讓消費者能夠進行一定的體驗。但是這是有前提的，不是說一味的去打價格戰(zhàn)，把企業(yè)和產(chǎn)品的根本丟掉，比如質(zhì)量等等。

(圖片來自網(wǎng)絡(luò))

面對如此混亂的市場氛圍，木門企業(yè)需要找準(zhǔn)自己的定位，找到木門產(chǎn)品本身的價值。

市場定價差異大 嚴(yán)重影響木門行業(yè)的健康發(fā)展

目前木門行業(yè)遭遇大環(huán)境下的兩大不利影響：第一，房地產(chǎn)調(diào)控的持續(xù)造成了全國房地產(chǎn)市場的低迷，進而給木門等與房地產(chǎn)息息相關(guān)的行業(yè)帶來了沉重壓力；第二，隨著我國在WTO 五年過渡期的終止，國外木門品牌競相進入中國，使市場競爭越來越激烈。

不管是市場失衡，還是大環(huán)境惡化，都使得木門產(chǎn)品的市場定價差異越來越大，這會導(dǎo)致消費者對產(chǎn)品不信任，繼而對品牌不信任，最后嚴(yán)重影響木門行業(yè)的健康發(fā)展。

不僅如此，同一品牌在不同省市的價格相差過大，會讓一些經(jīng)銷商趁機壓價打擊相鄰城市的經(jīng)銷商，從而引發(fā)同一品牌不同經(jīng)銷商之間的價格戰(zhàn)，并將價格戰(zhàn)擴散到整個木門行業(yè)。

高端木門市場存在需求缺口 國產(chǎn)品牌只能隔門興嘆

長期以來，我國大多數(shù)木門企業(yè)生產(chǎn)的產(chǎn)品都是針對中低端市場。目前，我國木門市場明顯失衡：一方面，中低端市場供應(yīng)遠(yuǎn)遠(yuǎn)大于需求，產(chǎn)能過剩的現(xiàn)象十分嚴(yán)重；另一方面，高端木門市場存在相當(dāng)大的需求缺口，大多數(shù)國產(chǎn)品牌卻只能隔門興嘆。

木門行業(yè)線上線下價格亂象 讓消費者苦不堪言

事實上，不僅僅是高端木門，普通木門市場也存在價格上的瓶頸。只不過，這種瓶頸來源于價格上的亂象。

“同一品牌同一扇木門，網(wǎng)上價格比店面低好多?！焙芏嘞M者在選購木門產(chǎn)品時都有這種感慨。而銷售人員給出的解釋是，“木門質(zhì)量不同，批次不同，代理商也不同，線上產(chǎn)品要差一些?！笔聦嵣希退闶莻鹘y(tǒng)賣場也沒有做到明碼實價，很多專賣店都有自己的內(nèi)部折扣。木門行業(yè)的這種價格亂象，常常讓消費者苦不堪言。

總結(jié)

木門企業(yè)要對得起企業(yè)自身，對得起消費者。在企業(yè)的定位、市場的定位、長遠(yuǎn)的定位、技術(shù)的定位、服務(wù)的定位上，要有原則，要堅守底線，絕不能一味劍走偏鋒。同時也要不斷提升自己的市場競爭力，這樣才為自己保留了后路。

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