資訊事件營銷也可以理解為“注意力經(jīng)濟”，木門企業(yè)在真實、不損害公眾利益的前提下，利用具有資訊價值的事件，或者有計劃的策劃組織各種形式的活動，借此制造“資訊熱點 ”來吸引媒體和社會公眾的注意與興趣，以達到提高社會知名度、塑造木門企業(yè)良好形象并最終促進產(chǎn)品或服務(wù)銷售的目的。

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1、傳播性

傳播性在某種程度上來說也是資訊性，資訊每天都有，那么抓住什么資訊來做營銷呢 ?只有熱點性的資訊才能引起關(guān)注。一條有傳播性的資訊是資訊營銷的載體，那么重要的就是如何找到資訊點并為木門企業(yè)所用。

2、嵌入性

找到資訊點后，最重要的問題就是怎么把公司和產(chǎn)品或者概念嵌入到資訊之中，最好要嵌入得不露痕跡。才能達到借勢傳播的效果。

3、炒作性

炒作性在某種程度上也可以稱之為持續(xù)性，資訊不炒作就沒有價值。事實也的確如此，就像汶川事件中，很多企業(yè)捐了錢捐了物，除了在第二天的報紙或電視上露了一下臉就沒有動靜了，你能記住的可能還是捐款后繼續(xù)在資訊中出現(xiàn)的企業(yè)。這難道能稱之為資訊營銷嗎?我們尊敬這些企業(yè)家無私的奉獻精神，但從營銷角度上不能不說是一次失敗。

資訊事件營銷是近年來國內(nèi)外十分流行的一種公關(guān)傳播與市場推廣手段，集資訊效應(yīng)、廣告效應(yīng)、公共關(guān)系、形象傳播、客戶關(guān)系于一體，并為新產(chǎn)品推介、品牌展示創(chuàng)造機會，建立品牌識別和品牌定位，形成一種快速提升品牌知名度與美譽度的營銷手段。通過網(wǎng)絡(luò)，一個事件或者一個話題可以更輕松地進行傳播和引起關(guān)注，成功的事件營銷案例開始大量出現(xiàn)。

簡單地說，資訊事件營銷就是通過把握資訊的規(guī)律，制造具有資訊價值的事件，并通過具體的操作，讓這一資訊事件得以傳播，從而達到廣告的效果。 比如值得宣傳的點，如，面向社會高薪招聘，或者專招殘疾人、退伍軍人等，要么是高薪吸引市民關(guān)注，要么就是以公益事業(yè)吸引市民關(guān)注。

資訊事件營銷是木門企業(yè)通過策劃、組織和利用具有名人效應(yīng)、資訊價值以及社會影響的人物或事件，引起媒體、社會團體和消費者的興趣與關(guān)注，以求提高木門企業(yè)或產(chǎn)品的知名度、美譽度，樹立良好品牌形象，并最終促成產(chǎn)品或服務(wù)的銷售目的的手段和方式。

網(wǎng)絡(luò)媒體傳播速度快、互動性強，可以更好地開展木門企業(yè)營銷，使其產(chǎn)生更大的價值，這就是事件營銷的價值所在。網(wǎng)絡(luò)事件營銷講究的是方法和創(chuàng)新，網(wǎng)絡(luò)事件營銷和其他的廣告相比優(yōu)勢顯而易見，在做事件營銷，要想好有亮點的話題，這樣才可以得到人們持續(xù)的關(guān)注。