接觸過很多在木門企業(yè)工作的朋友，有的是老板，更多的是市場部和品牌推廣中心的負責(zé)人，他們抱怨說企業(yè)已經(jīng)投入很大精力在網(wǎng)絡(luò)上做品牌推廣，但是效果還是不理想。

當(dāng)問他們是怎么推廣的時候，他們往往說的是發(fā)軟文了，做網(wǎng)絡(luò)活動了，官方微博微信也注冊了。反問，這樣就是網(wǎng)絡(luò)推廣嗎?對方無言。

木門品牌企業(yè)營銷過程中最大的問題是缺乏統(tǒng)一連貫的策略指導(dǎo)，從大的方面說，企業(yè)的產(chǎn)品策略、價格策略、渠道策略和營銷策略沒有在企業(yè)整體戰(zhàn)略之下統(tǒng)籌規(guī)劃；從小的方面說，企業(yè)發(fā)布的軟文、論壇帖、微博、微信等信息沒有一個統(tǒng)一的策略指導(dǎo)。

軟文的目標群體是誰，該怎樣撰寫?官方微博和官方微信上的內(nèi)容都應(yīng)該如何策劃?其他配合手段，各問答平臺和分類信息網(wǎng)站的推廣做了嗎?是先在哪個渠道投放，投放的次序和時間點都有完整規(guī)劃嗎?這些問題找不到答案。

歸根結(jié)底，這所有的困惑都可以歸結(jié)到一點，就是沒有統(tǒng)一的策略指導(dǎo)。缺乏統(tǒng)一的策略，導(dǎo)致傳統(tǒng)媒體和自媒體的內(nèi)容規(guī)劃和投放節(jié)奏出現(xiàn)紊亂，最終導(dǎo)致的結(jié)果是企業(yè)困惑的“做了網(wǎng)絡(luò)推廣，但效果不理想。”

隨著以新浪微博、騰訊微信為代表的自媒體蓬勃發(fā)展，木門企業(yè)推廣不再完全依賴傳統(tǒng)的電視、電臺、報紙、門戶網(wǎng)站?？墒?，這對企業(yè)來說，問題不是變得更容易了，而是變得更復(fù)雜。自媒體雖然不用再付錢給傳統(tǒng)媒體，但是卻需要持續(xù)的內(nèi)容策劃，用什么內(nèi)容來持續(xù)更新微博微信等自媒體吸引目標受眾成了一個棘手的問題。而且，單純的自媒體都是企業(yè)自說自話，缺乏第三方媒體的公信力，很難讓消費者信服。

要達到理想效果，讓消費者信服，在營銷層面，企業(yè)需要將傳統(tǒng)媒體和自媒體全盤考慮，統(tǒng)一規(guī)劃，內(nèi)容策劃上應(yīng)根據(jù)不同的媒體特性和目標受眾精心策劃內(nèi)容，比如發(fā)布在行業(yè)網(wǎng)站和門戶網(wǎng)站上的軟文更側(cè)重于樹立企業(yè)品牌，文字風(fēng)格和寫作方式都要更正式，要更像第三方媒體的客觀報道;而自己的官方微博微信更側(cè)重推廣產(chǎn)品，面對的是普通消費者。文字風(fēng)格要活潑生動，不拘一格，可以多使用一些時下流行的網(wǎng)絡(luò)語言。

另外，不同媒體渠道的綜合運用，問答平臺和分類信息網(wǎng)站也不可或缺等等一系列問題都要統(tǒng)籌規(guī)劃好。，還有，在投放節(jié)奏上也要注意，是先在傳統(tǒng)媒體發(fā)布品牌軟文還是先利用微博微信等自媒體自己推廣產(chǎn)品，都要有統(tǒng)一的策略指導(dǎo)。只有事先規(guī)劃好了，有目的的進行次序傳播，才能達到預(yù)期效果。

如果木門企業(yè)覺得自己制定此類規(guī)劃有困難，也可以找營銷機構(gòu)合作，此類機構(gòu)站在第三方角度，制定的營銷規(guī)劃往往更客觀，更有操作性，也就更容易達到理想效果。