在當(dāng)前信息爆炸的大數(shù)據(jù)時(shí)代，新媒體不斷涌現(xiàn)，媒體變化日新月異，消費(fèi)者接觸媒體的習(xí)慣途徑也不斷變化，很多以往的有效信息很有可能就成了無效信息。木門企業(yè)如何在眾多媒介中選擇適合自己木門企業(yè)、品牌的傳播平臺(tái)，從而精準(zhǔn)有效地實(shí)現(xiàn)木門企業(yè)的傳播目標(biāo)?小編在此總結(jié)了評(píng)估、選擇媒介的八大原則。

四“媒”標(biāo)準(zhǔn)

第一，覆蓋率。電視頻道的覆蓋率意為“能收到”該媒體的某區(qū)域人數(shù)與該區(qū)域“人口”之比(平面媒體參考發(fā)行量，網(wǎng)絡(luò)媒體參考覆蓋人數(shù))，這個(gè)是衡量媒體價(jià)值的基礎(chǔ)指標(biāo)，是廣告能否有效到達(dá)的基礎(chǔ)，決定了廣告能影響人群的范圍。覆蓋的越全面，廣告影響的人群越廣泛，也是衡量媒體傳播力和影響力的重要指標(biāo)之一。

第二，收視率。收視率是對(duì)廣告?zhèn)鞑?shí)際接收量的直接考核(網(wǎng)絡(luò)媒體參考曝光數(shù)指標(biāo))，收視率越高表示廣告信息經(jīng)媒體發(fā)布后，觀看接收到的人數(shù)越多，直接決定了廣告效果。收視率越高的媒體廣告價(jià)格越高，甚至很多時(shí)候會(huì)唯收視率論，而不去管價(jià)格是否與其價(jià)值匹配。

看收視率有兩個(gè)點(diǎn)，一定要擦亮眼睛。首先，收視率是選擇樣本戶調(diào)查得出的數(shù)據(jù)，樣本戶畢竟有限，不管怎么樣都會(huì)有誤差，何況現(xiàn)在還有很多虛假數(shù)據(jù)。其次，收視率有多種版本，有29省網(wǎng)數(shù)據(jù)，46城域網(wǎng)數(shù)據(jù)，還有許多分年齡段的收視數(shù)據(jù)，每個(gè)媒體的宣傳資料都會(huì)以各種方式表明自己的收視率如何領(lǐng)先。

第三，媒體成長(zhǎng)預(yù)期。媒體市場(chǎng)變幻莫測(cè)，去年獨(dú)領(lǐng)風(fēng)騷，今年就變成三國(guó)演義，明年則大有群雄紛爭(zhēng)之勢(shì)，媒體往往會(huì)因?yàn)檎?、頻道定位、時(shí)代審美觀的變化而發(fā)生重大變化，所以木門企業(yè)要做媒體背后的人。優(yōu)秀的節(jié)目制作團(tuán)隊(duì)、高瞻遠(yuǎn)矚銳意前行的領(lǐng)導(dǎo)、甚至包括媒體內(nèi)的考核導(dǎo)向機(jī)制，都會(huì)影響媒體在未來幾年的成長(zhǎng)。根據(jù)對(duì)媒體資訊的了解,對(duì)媒體的節(jié)目等未來走勢(shì)做出綜合預(yù)判，能在遙控器背后的觀眾選擇之前做好預(yù)估，在廣告價(jià)格未上漲之時(shí)和競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手未知時(shí)搶占先機(jī)，就能獲得事半功倍的超值回報(bào)。

第四，綜合影響力。影響力是改變社會(huì)改變他人的能力，一個(gè)媒體的綜合影響力需要多方面長(zhǎng)時(shí)間的積累沉淀才會(huì)形成，不能一蹴而就。打個(gè)不恰當(dāng)?shù)谋确剑粋€(gè)暴發(fā)戶再有錢和貴族相比還是有一定距離的。媒體給消費(fèi)者的信任感、平臺(tái)品質(zhì)感以及平臺(tái)本身給品牌帶來的背書力，這些質(zhì)化指標(biāo)無法像覆蓋、收視率一樣量化表達(dá)，但其重要性卻一點(diǎn)不弱于其他指標(biāo)。在綜合影響力方面，更需要從業(yè)人員的專業(yè)素養(yǎng)和知識(shí)積累，包括更廣泛的認(rèn)知和了解才能完成。

通過以上四個(gè)標(biāo)準(zhǔn)的衡量，能協(xié)助木門品牌企業(yè)在海量的媒體資源里大浪淘沙，但要達(dá)到“浪沙淘盡始見金”，真正找到屬于自己的黃金媒體，還得從這個(gè)傳播介質(zhì)是否與我們自身需求相匹配的層面進(jìn)行衡量。

四“介”指標(biāo)

第一，市場(chǎng)吻合度。對(duì)木門企業(yè)而言，花出去的每一分廣告費(fèi)，都希望得到最大回報(bào)。廣告?zhèn)鞑ピ诟鞯貐^(qū)的強(qiáng)弱表現(xiàn)，既要與木門企業(yè)銷售區(qū)域、銷售渠道相符，又要與該市場(chǎng)區(qū)域內(nèi)相關(guān)品類、競(jìng)爭(zhēng)品牌的線上表現(xiàn)相關(guān)，才能使得廣告在有效的區(qū)域達(dá)成效果。

第二，目標(biāo)受眾吻合度。我們經(jīng)常講一句話：牛頭不對(duì)馬嘴，在選擇媒體上同樣要避免這樣的錯(cuò)誤，每個(gè)媒體包括每個(gè)節(jié)目都有自己的定位，都有其固定的優(yōu)勢(shì)收視群體，我們品牌面對(duì)的是什么樣的群體，在這方面必須吻合才有價(jià)值，否則就是浪費(fèi)!

第三，廣告環(huán)境影響。具有良好品質(zhì)感、干擾少的平臺(tái)，能帶給消費(fèi)者更好的品牌印象。充斥著虛假信息廣告、廣告時(shí)間太長(zhǎng)、小品牌多的廣告媒體，無形中會(huì)降低品牌質(zhì)感。要塑造大品牌，應(yīng)通過選擇優(yōu)質(zhì)、具有公信力的媒體提升品牌形象。在競(jìng)品大量投放的平臺(tái)，競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境復(fù)雜，則需要另辟蹊徑，采取冠名、特約等特殊形式投放以建立與競(jìng)品的區(qū)隔，從而另行取勝。

第四，廣告性價(jià)比。媒體廣告價(jià)格每年上漲儼然成了規(guī)律，同時(shí)這也意味著媒體的價(jià)值逐年下降變得不可逆轉(zhuǎn)。廣告性價(jià)比是衡量媒體價(jià)值的重要因素。在媒體的選擇上，我們通常將各類媒體廣告價(jià)格、折扣輸入央視索福瑞系統(tǒng)，結(jié)合相應(yīng)收視率進(jìn)行點(diǎn)成本、千人成本換算，以精算出地區(qū)性價(jià)比最高的媒體及廣告段位，從而獲得最佳廣告投資回報(bào)。

對(duì)木門企業(yè)而言，廣告是一項(xiàng)投資，既要考慮木門企業(yè)的長(zhǎng)期發(fā)展目標(biāo)，打造有影響力深具價(jià)值的品牌形象，又要考慮木門企業(yè)的短期目標(biāo)，能夠拉動(dòng)銷售，完成利潤(rùn)指標(biāo)，木門企業(yè)才有持續(xù)發(fā)展的能力。