今天是雙十一，各個(gè)行業(yè)期盼的瘋狂促銷日，尤其對于一些電商而言，更是一個(gè)十分重要的日子。光棍節(jié)，在家居行業(yè)內(nèi)掀起一股攔截潮，各種形式的團(tuán)購會，給雙十一大混戰(zhàn)再加了把勁。木門作為家居行業(yè)的一員，其品牌活動自然不少，以跑步前進(jìn)的姿態(tài)爭相恐后的進(jìn)入了雙十一價(jià)格戰(zhàn)行列。

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擔(dān)憂：價(jià)格戰(zhàn)過熱影響業(yè)績

當(dāng)下木門市場活動場次不斷增加，卻讓不少業(yè)內(nèi)人士擔(dān)心，擔(dān)心價(jià)格戰(zhàn)過熱是否會讓消費(fèi)者覺得選擇多了，影響了購物心情，進(jìn)而影響到品牌業(yè)績的增收。

其實(shí)，木門業(yè)內(nèi)人士的擔(dān)憂是有依據(jù)和道理的，且并不僅限于價(jià)格戰(zhàn)的范疇。據(jù)了解，實(shí)際購買行為和購買選擇增加的數(shù)量呈倒U型曲線相關(guān)，而不是線性相關(guān);也就是說，當(dāng)購買選擇增加時(shí)，購買行為也會增加，而增加到一個(gè)峰值時(shí)，開始下降，購買選擇越多，實(shí)際購買行為越少。

眼下的木門市場，只增不減的品牌活動，無疑讓消費(fèi)者選擇項(xiàng)增多，自然會影響品牌業(yè)績。選擇太多會降低消費(fèi)者參與欲望，而過多的品牌活動會大大降低消費(fèi)者購物樂趣，還會分散注意力，減少對生活的滿足感。

策略：精益求精增強(qiáng)消費(fèi)者滿足感

木門品牌面對這一現(xiàn)實(shí)的市場問題，只有精益求精，讓消費(fèi)者的眼光從市場轉(zhuǎn)移到品牌，讓優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品、良好服務(wù)增強(qiáng)消費(fèi)者的滿足感。正是如此，當(dāng)下不少木門品牌活動中，優(yōu)惠政策少且實(shí)惠，用真正的實(shí)惠吸引消費(fèi)者，贏得市場優(yōu)先權(quán)。

古人有頭懸梁錐刺股，今日木門品牌活動有精品和實(shí)惠政策。遍看雙十一，過度的促銷讓品牌擔(dān)心，擔(dān)心品牌的業(yè)績。其實(shí)木門品牌的雙十一努力或許能沖一沖年度業(yè)績，但真正讓品牌業(yè)績提升的關(guān)鍵，還在于品牌本身。

國內(nèi)木門企業(yè)應(yīng)加強(qiáng)品牌建設(shè)，完善服務(wù)體系，革新木門生產(chǎn)技術(shù)，讓價(jià)格戰(zhàn)不再成為擔(dān)心業(yè)績的理由，使得木門品牌不再因擔(dān)心活動過度而焦慮。