網(wǎng)銷，對于服裝、飾品等產(chǎn)品來說，是絕對優(yōu)勢的銷售渠道。而木門就不同了。木門屬于半成品，存在售后安裝及服務(wù)的問題，單純靠網(wǎng)絡(luò)無法完成整個銷售流程。因此，在剛提出網(wǎng)上購買木門概念時，許多人都抱懷疑態(tài)度。但網(wǎng)絡(luò)銷售這樣一塊大蛋糕擺在眼前，卻無從下嘴，令許多木門人傷腦筋。

隨著雙十一的即將到來，一年一度的網(wǎng)上購物狂歡節(jié)也即將到來，面對此種境況，整個木門等家居卻發(fā)出了這樣的聲音：“紅星美凱龍全面抵制天貓‘雙11’”、“居然之家聯(lián)合京城主流賣場封殺網(wǎng)購”、“家協(xié)向家具廠商發(fā)出網(wǎng)銷封殺令”……各大家居賣場全力抵制“雙十一”。

家居賣場與“雙十一”爭鋒相對

家居賣場真有那么不合時宜，要去與強大的天貓對抗，要去和日漸流行的網(wǎng)銷為敵?其實不然。家居賣場與天貓等網(wǎng)商兩者都是渠道，有沖突，也不乏合作，犯不著一方針對另一方刀兵相向。如果說家居賣場對即將到來的“雙11”有些動作的話，針對的也是一些家居品牌廠家，與天貓等網(wǎng)商無關(guān)。

據(jù)不完全統(tǒng)計，諸多木門品牌已在天貓建立旗艦店，鉚足了勁兒要在“雙11”大干一場，力爭在網(wǎng)銷排行榜上留下自己的名字。這不僅是一場提升銷售額的戰(zhàn)斗，更是一次爭取品牌榮譽的搏擊。于是，一些木門品牌發(fā)動全國經(jīng)銷商加入“雙11”大戰(zhàn)，不僅讓他們負責(zé)網(wǎng)銷木門產(chǎn)品的送貨、安裝和服務(wù)，而且讓他們將開在各個家居賣場的木門專賣店充當(dāng)網(wǎng)銷的線下體驗店。一些木門品牌號召顧客們?nèi)ゼ揖淤u場的專賣店里看貨，通過網(wǎng)絡(luò)下單，在移動POS機上一刷，銷售款就進了支付寶，只等送貨上門了。

家居賣場或成電商“冤大頭”

部分木門品牌商的如此作為，讓家居賣場在這場電商大促中忽然成了“冤大頭”：自己的門店成了品牌商集客的理想場所，專賣店成了品牌商做網(wǎng)銷的體驗店，本來該通過統(tǒng)一收銀進入家居賣場的銷售款卻刷進了八竿子打不著的支付寶。

消費者權(quán)益“花落誰家”

更關(guān)鍵的是，這些在家居賣場交款購買的地板產(chǎn)品，根本不是通過家居賣場銷售出去的，得不到家居賣場的質(zhì)量監(jiān)控和售后保障，享受不到家居賣場的延長質(zhì)保期和先行賠付等服務(wù)，一旦出現(xiàn)問題，不僅消費者可能投訴無門，而且可能牽連家居賣場，帶來無窮隱患。家居賣場站出來斷喝一聲：不準(zhǔn)到賣場來刷網(wǎng)銷款，否則罰!這分明是杜絕一些不規(guī)范的經(jīng)營行為，保護消費者的權(quán)益，與“抵制”何干?

網(wǎng)銷未來的一定趨勢。只是，木門產(chǎn)品是大宗耐用消費品，網(wǎng)銷尚形成不了氣候，家居賣場依然是各大木門品牌實現(xiàn)銷售的主體。

網(wǎng)站上木門產(chǎn)品的低價確實很誘惑人。但網(wǎng)絡(luò)上木門買賣的背后，不僅隱藏著巨大的風(fēng)險，還存在大量的欺詐。照片與實物顏色差異過大、實物材質(zhì)與網(wǎng)上描述不符、收貨后才發(fā)現(xiàn)有破損但不能獲賠、不送貨到家、安裝售后缺失等一系列問題都逐漸暴露出來。為了實現(xiàn)網(wǎng)銷，木門品牌們要把家居賣場當(dāng)成網(wǎng)銷的提款機，侵犯了家居賣場利益的同時還讓消費者的權(quán)益得不到保障。如果不撤，就必須遵從家居賣場的規(guī)定。