線上的世界里，到底什么能夠代表一家木門企業(yè)?品牌網(wǎng)站、企業(yè)微博、微信公眾賬號(hào)還是企業(yè)APP，無論哪一個(gè)，其實(shí)都已經(jīng)超越了傳統(tǒng)意義上企業(yè)品牌所承載的內(nèi)容與價(jià)值。業(yè)內(nèi)專家認(rèn)為，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)在目標(biāo)群體、互動(dòng)關(guān)系和內(nèi)容三個(gè)方面的特點(diǎn)，讓企業(yè)品牌的內(nèi)涵和外延有能力擴(kuò)展到服務(wù)的范疇，從這個(gè)意義上，我們也可以這樣說，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的木門企業(yè)品牌即服務(wù)。

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精準(zhǔn)化的目標(biāo)群體

無論品牌網(wǎng)站、企業(yè)微博、微信公眾賬號(hào)還是企業(yè)APP，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展讓木門企業(yè)品牌受眾前所未有的精確與清晰。傳統(tǒng)面對消費(fèi)者隔空喊話式的廣告方式中，一支電視或地鐵廣告到底有多少人看到，很難精確衡量。移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)渠道中，微博、微信粉絲、APP安裝使用者的數(shù)量和行為都能從不同程度上得到相對精確的量化結(jié)果，這種精確不僅僅是數(shù)字上的，它對于效果的轉(zhuǎn)化與調(diào)整都有極為重要的意義。

真實(shí)化的互動(dòng)內(nèi)容

木門傳統(tǒng)廣告會(huì)假設(shè)一個(gè)場景來將受眾帶入到情境當(dāng)中體驗(yàn)產(chǎn)品與服務(wù)，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)讓這種假設(shè)成為現(xiàn)實(shí)。消費(fèi)者可以在木門企業(yè)微信賬號(hào)里面直接查詢、匯款、轉(zhuǎn)賬來體驗(yàn)購買木門的服務(wù)，你也可以向其咨詢專業(yè)知識(shí)，一切都是真實(shí)的，正在發(fā)生的，品牌與服務(wù)在這里是統(tǒng)一的。我們無需坐在電視機(jī)前，或仰望廣告牌來幻想與品牌之間的種種關(guān)系。在這里，品牌即是服務(wù)本身。

社交化的互動(dòng)關(guān)系

與傳統(tǒng)廣告中“你說我聽”的疏離松散的互動(dòng)關(guān)系不同，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，木門品牌與受眾之間的互動(dòng)關(guān)系極具社交屬性。木門品牌并非高高在上地傳播提煉加工過的理念與價(jià)值，而是在生活中時(shí)常撒嬌賣萌地吸引你的關(guān)注，以微博、微信為例，我們可以經(jīng)常“騷擾”它，和它對話，找它互動(dòng)，等它更新。品牌不再需要等待一個(gè)完美的時(shí)機(jī)閃亮登場，而是像朋友一樣隨時(shí)隨地分享瞬間。