專業(yè)權(quán)威的家居展會(huì)一直被視為行業(yè)風(fēng)向標(biāo)，是家居商家集體亮相的平臺(tái)，也是加強(qiáng)行業(yè)交流和企業(yè)影響力的大好時(shí)機(jī)。木門業(yè)作為家居建材業(yè)的重要組成部分，所創(chuàng)造的經(jīng)濟(jì)份額越來越高，也逐漸成為參展的主力軍。

但今年的秋季展會(huì)品牌云集，新品琳瑯滿目，然而人氣卻十分低落，與今年春季展和去年同期相比，人流量明顯減少。這無疑給木門企業(yè)釋放了一個(gè)信號(hào)。該不該參展，如何參展，木門企業(yè)應(yīng)當(dāng)三思而后行。

秋季家居展會(huì)“遇冷”

事實(shí)上，這兩年，家具行業(yè)受各方面綜合因素所影響，內(nèi)銷和出口增速有所下滑，面對(duì)行業(yè)的不景氣，不少企業(yè)銷售量下降并面臨利潤(rùn)的普遍下跌，很多家具企業(yè)縮水了參展面積。

而在今年秋季各類展會(huì)上，大部分都是看的多、買的少。有商家統(tǒng)計(jì)，有效目標(biāo)客戶群體僅占10%。除觀展人數(shù)、簽單量等直接“效果”下降外，展會(huì)上木門商家參與的熱情也在減少。對(duì)于木門消費(fèi)者而言，以“折扣”為賣點(diǎn)的展會(huì)，在營(yíng)銷渠道多元化和促銷方式常態(tài)化的市場(chǎng)上，也很難再吸引眼球。

這幾年，家居行業(yè)面臨著不少挑戰(zhàn)，如原材料成本上升、人工成本上升等，加上國家對(duì)房地產(chǎn)市場(chǎng)的調(diào)控，處于下游行業(yè)的家居行業(yè)肯定受影響，木門行業(yè)也不可避免的遭遇同樣狀況。

市場(chǎng)不景氣、客流量減少，展會(huì)的魅力似乎正在逐年下降。家居展會(huì)主辦方也應(yīng)反思一下，如何注重品質(zhì)與服務(wù)的消費(fèi)理念，如何為展會(huì)尋求新的發(fā)展方向。

展會(huì)經(jīng)濟(jì)要尋求新方向

展會(huì)固然擁有相對(duì)齊全的品牌和品類，其與生俱來的對(duì)商家的過濾功能，能夠幫助消費(fèi)者真正實(shí)現(xiàn)了一站式購齊?？梢栽谝粓?chǎng)展會(huì)活動(dòng)里買齊了全部家居產(chǎn)品，不再東奔西跑大浪淘沙，展會(huì)經(jīng)濟(jì)對(duì)消費(fèi)者來說是一種高性價(jià)比的行銷方式。不少消費(fèi)者也表示，“展會(huì)活動(dòng)節(jié)省下來的時(shí)間成本、精力成本讓我們感到非常劃算”。

但是隨著家居行業(yè)的發(fā)展，應(yīng)運(yùn)而生的問題也不少。在北京、上海、廣州等沿海會(huì)展中心城市和中部一些新興會(huì)展城市，展會(huì)選題雷同、重復(fù)辦展、規(guī)模偏小、品牌影響力低等現(xiàn)象較為普遍，精力有限的參展商和參觀者普遍感覺疲于奔命。

展會(huì)是經(jīng)濟(jì)發(fā)展的催化劑，但是這樣超常規(guī)“催化”，必然導(dǎo)致資源濫用和爭(zhēng)奪，參與者趨之若鶩，盲目跟風(fēng)，只追求短期效益。在這種情形之下，木門企業(yè)如果缺乏遠(yuǎn)期規(guī)劃，不但不能培育“品牌”的無形資產(chǎn)，其品牌形象也會(huì)在業(yè)內(nèi)嚴(yán)重受損。

雖然權(quán)威主流的家居展會(huì)影響大，但在短短的幾天時(shí)間之內(nèi)，商家們不可能面面俱到。所以木門企業(yè)參展，還需要考慮到最主要的參與主體需求，做出有所側(cè)重的合理目標(biāo)規(guī)劃，既不會(huì)過于高看展會(huì)帶來的效益，也不會(huì)輕視展會(huì)經(jīng)濟(jì)起到的作用。