隨著互聯(lián)網(wǎng)技術的推進，電商之路被業(yè)內人士稱為木門行業(yè)發(fā)展渠道的必然之路。然而，發(fā)展到現(xiàn)在，細數(shù)木門行業(yè)真正發(fā)展的好的木門電商寥寥無幾。近日，關于家居家具電商新生兒的牛窩網(wǎng)“網(wǎng)站無法打開”的資訊在網(wǎng)絡上可謂是鋪天蓋地，牛窩網(wǎng)的不幸遭遇不得不讓很多人對電商之路感到疑惑，木門行業(yè)亦如此。

家居電商新生兒牛窩網(wǎng)半途含恨夭折

10月22日晚上9點多，牛窩網(wǎng)創(chuàng)始人兼CEO劉洋在其認證的微博上寫到：目前項目暫停，投資方收回了公司所有資產(chǎn)。這算是正面回應了牛窩網(wǎng)網(wǎng)站無法打開的原因。而對于之前外界傳得沸沸揚揚的“牛窩網(wǎng)三個月敗光三億資金”的消息，劉洋對記者表示：“總投資幾千萬，1期籌備600萬”。第二期時，投資方?jīng)Q定暫停項目。

從今年6月成立，到10月底項目暫停，牛窩網(wǎng)僅僅運營了四個月的時間。關于牛窩網(wǎng)今后的打算，劉洋僅說了一句話：“牛窩只是個名字，創(chuàng)造的人永遠不會放棄。”

某知名木門建材品牌負責人對記者表示，就目前的商業(yè)環(huán)境，家居電商仍然面對很多問題，首先，“與服裝、鞋襪等商品相比，家居建材屬于半成品，對線下的配送、服務有高度的依賴性?！碧貏e是木門、櫥柜、衣柜等產(chǎn)品，講究依據(jù)住房的大小、居住環(huán)境做設計。此外，家居建材的傳統(tǒng)渠道仍然比較有活力，向電商渠道轉型并不迫切;而家居建材產(chǎn)品的現(xiàn)場體驗非常重要，導致消費著習慣到線下購買。

因此，培養(yǎng)消費者去線上購買家居建材產(chǎn)品，仍然需要時間。

“做過的人才知道，家具電商就是空白。”劉洋認為，家具行業(yè)的革命就好比10年前剛有電商的時代一樣，線下渠道太錯綜復雜。但他認為，家具渠道變革的時間不會很久。

有業(yè)內人士對此分析稱，目前國內做家居建材電商的，無一真正成功案例，家居電商仍然需要時間做市場培養(yǎng)。

電商之路陷入線上困局 多數(shù)木門企業(yè)持觀望態(tài)度

牛窩網(wǎng)于2013年6月在上海注冊成立。其創(chuàng)始人兼董事副總裁郭濤曾向媒體表示，牛窩網(wǎng)采用的是自行研發(fā)創(chuàng)立的B2S2C家居電商平臺，通過“分銷商授權體系平臺”，能夠做到消費者線上選擇，線下體驗、服務和售后。

牛窩網(wǎng)模式的主要賣點，是依托其電商平臺，解決家居電商線上線下不能融合的問題。在牛窩網(wǎng)的平臺上，同時提供工廠的企業(yè)管理賬號和經(jīng)銷商分銷子賬號，已達到工廠做管理、分銷商做服務的目的。

目前，家居電商平臺大概分為幾類：一是類似京東那樣的品牌入駐模式，二是類似齊家網(wǎng)那樣召集經(jīng)銷商做團購的模式，另外一種就是由傳統(tǒng)渠道做的電商平臺，比如紅美商場、金海馬商城。

“現(xiàn)階段，門戶網(wǎng)站和傳統(tǒng)渠道商，在家居電商方面都沒有探索出成功的商業(yè)模式?！眹鴥饶持揖悠放曝撠熑吮硎荆炊乔?、尚品宅配、索菲亞這些家居品牌，以電商平臺為依托，打通信息渠道，業(yè)務發(fā)展做得還不錯。

經(jīng)歷了這次家居電商的風波，多位木門企業(yè)負責人向記者表示，電子商務是未來的趨勢，但眼下，他們對木門的電子商務大部分持觀望態(tài)度?！半娮由虅者@塊，我們還處于探索階段。”簡而言之，多數(shù)木門企業(yè)，對電子商務既不拒絕，也不是十分熱情。

木門行業(yè)要走好電商這條新型發(fā)展道路，就必須培養(yǎng)消費者在線上消費購買，但這無疑是需要時間的。