城鎮(zhèn)木門(mén)品牌不同于木門(mén)企業(yè)品牌，企業(yè)品牌是法人企業(yè)為了實(shí)現(xiàn)自己的商業(yè)利益而創(chuàng)建的，城鎮(zhèn)品牌是城鎮(zhèn)內(nèi)諸多企業(yè)長(zhǎng)期品牌努力的共同結(jié)果。作為城鎮(zhèn)產(chǎn)業(yè)集群發(fā)展的高級(jí)產(chǎn)物，城鎮(zhèn)品牌具有的集聚效應(yīng)、經(jīng)濟(jì)效應(yīng)和品牌效應(yīng)，可以轉(zhuǎn)變城鎮(zhèn)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)方式、推動(dòng)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)優(yōu)化和增強(qiáng)城鎮(zhèn)產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力。

渠道下沉是當(dāng)今木門(mén)行業(yè)的熱門(mén)話(huà)題，因?yàn)橐欢€(xiàn)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激勵(lì)，高端品牌已經(jīng)率先搶占了有限的資源，其市場(chǎng)雖仍有空間但也已經(jīng)趨向穩(wěn)定飽和。而三四線(xiàn)市場(chǎng)正在迅速成長(zhǎng)起來(lái)，木門(mén)企業(yè)應(yīng)當(dāng)抓住這個(gè)發(fā)展良機(jī)。

渠道下沉把握市場(chǎng)良機(jī)

面對(duì)逐漸成長(zhǎng)起來(lái)的三四線(xiàn)市場(chǎng)，消費(fèi)者品牌意識(shí)逐漸覺(jué)醒，原來(lái)簡(jiǎn)單、低端的產(chǎn)品已經(jīng)不能滿(mǎn)足人們的需求。根據(jù)這一情況，木門(mén)企業(yè)應(yīng)該在產(chǎn)品上迅速做出調(diào)整。

木門(mén)企業(yè)的戰(zhàn)略下沉，根本原因在于三四線(xiàn)城市日益增長(zhǎng)的消費(fèi)力。收入增加直接帶動(dòng)了消費(fèi)能力和欲望的增長(zhǎng)，提升了低線(xiàn)市場(chǎng)對(duì)品牌的吸引力。

與此同時(shí)，完善的基礎(chǔ)設(shè)施也讓木門(mén)企業(yè)的戰(zhàn)略下沉實(shí)現(xiàn)可能。據(jù)悉，早在2011年，中國(guó)高速公路已經(jīng)普及到80%的城鎮(zhèn)，物流成本降低的情況下，眾多經(jīng)銷(xiāo)商紛紛下沉，經(jīng)銷(xiāo)商下沉必然帶動(dòng)作為供應(yīng)商的木門(mén)企業(yè)品牌下沉。

讓產(chǎn)品走向更多消費(fèi)者

許多高端木門(mén)企業(yè)在開(kāi)發(fā)新品時(shí)，往往有意無(wú)意忽略三四線(xiàn)市場(chǎng)消費(fèi)者的需求，認(rèn)為開(kāi)發(fā)這樣的產(chǎn)品會(huì)影響高端品牌的形象，不利于木門(mén)企業(yè)進(jìn)軍一線(xiàn)城市。就舉個(gè)業(yè)外的例子，哇哈哈在三四線(xiàn)市場(chǎng)的成功并沒(méi)有影響其品牌形象，相反卻大大增強(qiáng)了其品牌知名度和市場(chǎng)占有率，是一件名利雙收的舉措。

大眾化的消費(fèi)追求的是實(shí)惠與環(huán)保，在城鎮(zhèn)化建設(shè)的日趨接近中，實(shí)木門(mén)等家居建材產(chǎn)品需求旺盛，因此，木門(mén)企業(yè)確定價(jià)格體系時(shí)，應(yīng)該遵循薄利多銷(xiāo)的原則，讓產(chǎn)品走向更多的消費(fèi)者。同時(shí)，低端的價(jià)格并不意味著低劣的品質(zhì)，出色的品質(zhì)是產(chǎn)品迅速贏得三四線(xiàn)市場(chǎng)的制勝法寶。

總之種種原因，讓“下沉”成為眾多木門(mén)企業(yè)的共識(shí)，但從真正啟動(dòng)下沉戰(zhàn)略的那一刻開(kāi)始，品牌面臨的考驗(yàn)才真正拉開(kāi)序幕。

城鎮(zhèn)品牌集群是城鎮(zhèn)產(chǎn)業(yè)集群的進(jìn)化體。新中國(guó)成立以來(lái)，產(chǎn)業(yè)集群就因?yàn)槌擎?zhèn)資源優(yōu)勢(shì)自發(fā)的成長(zhǎng)起來(lái)。正面臨渠道下沉的木門(mén)企業(yè)城鎮(zhèn)化趨勢(shì)也將一并更進(jìn)。