品牌年輕化的浪潮洶涌而來，面對(duì)新的游戲規(guī)則，眾多江湖名企開始放下身段，討好年輕消費(fèi)者，“賣萌營(yíng)銷”成為品牌年輕化的新招。

最近到處都可以看到肯德基“喵套餐”的廣告，這份套餐亮點(diǎn)不是食物，而是隨機(jī)附贈(zèng)的四只小奇貓，肯德基希望通過這四只表情各異的萌貓拉近同90后消費(fèi)群體的距離。今年夏天，可口可樂推出一系列“快樂昵稱瓶”，其新包裝印上了當(dāng)下的網(wǎng)絡(luò)流行語，諸如白富美、高富帥、天然呆、喵星人等30余種昵稱，萌倒了一大片“孩紙”。當(dāng)年輕一代成為消費(fèi)新生力量后，為了討好年輕消費(fèi)者，賣萌營(yíng)銷成為了品牌們的新招。

賣萌營(yíng)銷：實(shí)現(xiàn)品牌親民化溝通

賣萌營(yíng)銷，是市場(chǎng)行銷手段之一。它既是一種品牌親民化溝通的方式，也是品牌與消費(fèi)者互動(dòng)的一種方式。不同品牌有著不同的賣萌方式：有的通過小孩，有的通過動(dòng)物，有的則本身就擁有“萌基因”。木門業(yè)的消費(fèi)群體已經(jīng)開始逐漸向80、90后進(jìn)行轉(zhuǎn)移，木門企業(yè)的營(yíng)銷方式也要以打造個(gè)性為目的，充分抓牢這個(gè)消費(fèi)群體的特性。

著名品牌營(yíng)銷專家在微博里寫道，賣拐是忽悠，賣萌是裝可愛。木門企業(yè)的常規(guī)營(yíng)銷手段恐怕早已不再具備過多的吸引力，當(dāng)消費(fèi)者不會(huì)再被忽悠時(shí)，賣萌是打動(dòng)消費(fèi)者最有效的手段。對(duì)于普通觀眾來說，企業(yè)、品牌、互聯(lián)網(wǎng)甚至電視上綜藝節(jié)目的賣萌營(yíng)銷隨處可見，這并不是一種巧合，而是因?yàn)橘u萌營(yíng)銷可以真真切切的為商家?guī)沓龊跻饬系氖斋@。

有個(gè)意大利家居品牌就曾用萌元素推出系列產(chǎn)品，來吸引年輕消費(fèi)群體，產(chǎn)品一經(jīng)上市卻出乎意料地受到了幾乎所有年齡層顧客的歡迎。該品牌的每一件產(chǎn)品都在微笑，充滿童趣：漏斗被畫上了匹諾曹微笑的臉，長(zhǎng)長(zhǎng)的鼻子則是漏嘴；啟瓶器被設(shè)計(jì)成了頑皮的小惡魔造型；而糖罐則是一只有著大眼睛的橙子，如此，給人們的生活平添了很多樂趣，不喜歡都難。

賣萌不能生搬硬套 需結(jié)合品牌內(nèi)涵

“賣萌”已經(jīng)演變?yōu)橐环N趨勢(shì)，在消費(fèi)者面臨各種工作和生活壓力的今天，訴求嫩、可愛、幼稚的品牌概念、營(yíng)銷活動(dòng)和品牌形象，對(duì)于很多人而言是一種放松，同時(shí)也是激活人們內(nèi)心世界希望保持年輕的需求，這樣的方式，不完全是針對(duì)90后有影響力，70后和80后事實(shí)上也能夠被卷入進(jìn)來。

但是，木門企業(yè)如果想要走“賣萌”路線，也不能簡(jiǎn)單地把萌元素生拉硬拽堆砌在自己身上，而是必須內(nèi)省，同時(shí)了解受眾，才能找到打動(dòng)他們的自身萌點(diǎn)，再圍繞自身木門產(chǎn)品特性和品牌內(nèi)涵包裝訴求去推進(jìn)，并且用恰當(dāng)?shù)姆绞健⑶‘?dāng)?shù)念l率展示出來，形成真正意義上成功的賣萌。

賣萌營(yíng)銷做為眾多營(yíng)銷手段中的一員，有著相當(dāng)廣闊的受眾市場(chǎng)。會(huì)撒嬌、賣萌的品牌總是能讓產(chǎn)品無形中增加了價(jià)值。但賣萌也不能成為長(zhǎng)久之計(jì)，再可愛的東西也有審美疲勞的一天，真正將品牌做好，制定完善的營(yíng)銷整合策略，以消費(fèi)者的用戶體驗(yàn)為基準(zhǔn)，才是一個(gè)木門企業(yè)或品牌經(jīng)久不衰的法寶。

木門品牌賣萌營(yíng)銷的關(guān)鍵是萌，要萌在點(diǎn)上，每一個(gè)賣萌成功的品牌本身就擁有萌的DNA，一個(gè)成功的萌點(diǎn)一定是能同消費(fèi)者產(chǎn)生互動(dòng)和話題的點(diǎn)，所有賣萌成功的品牌都有一個(gè)共同的特點(diǎn)，賣萌的同時(shí)，產(chǎn)生了大量的話題，而這些話題都是消費(fèi)者在茶余飯后津津樂道的，也是消費(fèi)者樂于在新媒體上分享的。