中國品牌發(fā)展的很快，但是很多品牌都是沒有可有可無的，就像只是一個空殼。而中國木門品牌看起來好像發(fā)展的還不錯，但也一樣缺乏核心競爭力、品牌資產(chǎn)以及品牌文化。

近年來，木門行業(yè)定制木門產(chǎn)品的概念，已經(jīng)遠遠突破過去的傳統(tǒng)觀念。木門行業(yè)不斷的發(fā)展提升，越來越多的消費者在購買木門產(chǎn)品時不僅關(guān)注產(chǎn)品價格、質(zhì)量、售后服務(wù)，更關(guān)注品牌的知名度和商家的美譽度。如果企業(yè)還是停留在過去賣方市場的經(jīng)營理念中，肯定會在市場競爭中處于不利地位，甚至被市場無情地淘汰，木門行業(yè)進入品牌營銷時代。

提高品牌觀念競爭高端市場

不少木門企業(yè)都在采訪中表示，“低端價格，高端質(zhì)量”是他們目前的經(jīng)營理念。一些木門企業(yè)充分運用促銷手段來吸引消費者的購買欲望。于是，從今年第二季度開始，木門行業(yè)大打價格戰(zhàn)，呈愈演愈烈的態(tài)勢，目前木門行業(yè)存在的最大誤區(qū)是：把企業(yè)等同于品牌。而事實上品牌是可以獨立于工廠的精神類財產(chǎn)，它可以屬于你，也可以屬于別人。也有不少木門企業(yè)誤以為有了好產(chǎn)品、大工廠就有了大品牌，把多數(shù)資源投入到具體的事物上來，而不愿意在品牌營銷上做投入。

找準(zhǔn)定位精準(zhǔn)營銷

品牌是木門企業(yè)參與競爭的有效工具，也是實現(xiàn)企業(yè)價值的工具和載體，不是可有可無，而是必須的選擇。定位是品牌運作的首要問題，也是企業(yè)未來發(fā)展的戰(zhàn)略性問題。事實證明，從來沒有大小通吃的企業(yè)，也沒有無所不包的品牌。在信息泛濫和產(chǎn)品泛濫的時代，唯有定位準(zhǔn)確的品牌才能被消費者所認(rèn)知和選擇。

通過研究國際品牌，并參照當(dāng)下市場的格局來看，未來中國木門行業(yè)的發(fā)展將會出現(xiàn)幾個趨勢：一是會出現(xiàn)少數(shù)幾個的“綜合性木門品牌”，二是會出現(xiàn)“專業(yè)性品牌”，三是會出現(xiàn)“個性化木門品牌”。

現(xiàn)今的“白骨精”階層，往往希望可以使用具有國際水準(zhǔn)的產(chǎn)品，但他們的經(jīng)濟實力又不足以消費很高端的產(chǎn)品，所以經(jīng)常會追求“邊緣化”，比如購買知名大品牌里面價位比較低的產(chǎn)品、特價產(chǎn)品等等。因此，可以把很多產(chǎn)品有機地組合在一起，讓這個階層的朋友既消費得起，又得到“小資”的滿足。木門企業(yè)也要注意關(guān)鍵點去贏得市場的肯定。

中國品牌的脆弱性很簡單理解。一是我們對品牌的理解有誤，往往導(dǎo)致山寨版品牌泛濫，自然內(nèi)力不足，根基缺乏，所以短命。