目前在木門市場到處可見廣告宣傳，廣告宣傳是各大門企打造品牌的重要手段和途徑。但是，如果你有細(xì)心觀察的話你就會(huì)發(fā)現(xiàn)很多廣告名不副實(shí)，摻雜了不少虛假信息，主要表現(xiàn)有如下幾點(diǎn)。

(一)假冒材質(zhì)

許多木門經(jīng)銷商利用一般消費(fèi)者缺乏樹種知識(shí)的不足，為追求高額利潤，在對(duì)外宣傳中假冒其他樹種，套用近似木材名稱，隨意編造品名，混淆木門名稱，如用樺木冒充櫻桃木或楓木，用東南亞雜木假冒進(jìn)口紫檀、柚木，將印度尼西亞產(chǎn)的甘巴豆起名“金不換”等，誤導(dǎo)消費(fèi)者。

(二)夸大功能

一些木門經(jīng)銷商為突出所售品牌的優(yōu)越性，宣稱其木門具備抗菌、地?zé)崦饽z、防水、抗靜電等功能，令消費(fèi)者如霧里看花。

(三)虛假環(huán)保

木門界有關(guān)環(huán)保的名詞如E1級(jí)、E0級(jí)等層出不窮，甚至打出了“無甲醛木門”的旗號(hào)。其實(shí)，木門在生產(chǎn)過程中，為保證其結(jié)合強(qiáng)度和耐磨度，大多會(huì)或多或少使用含甲醛的膠黏劑或油漆，關(guān)鍵是甲醛的累積含量是否對(duì)人體健康造成危害。

(四)虛假承諾

有些木門經(jīng)銷商為了促銷，常常推出“特價(jià)品”、“低價(jià)品”活動(dòng)，并承諾先行賠付，實(shí)際上是推銷一些殘次品或偽劣品。木門一般購買安裝幾個(gè)月后，消費(fèi)者才能發(fā)現(xiàn)其質(zhì)量狀況遠(yuǎn)沒有宣傳的那樣好，甚至出現(xiàn)嚴(yán)重質(zhì)量問題。等消費(fèi)者提出維修和索賠時(shí)，經(jīng)銷商總會(huì)以“特價(jià)品”、“低價(jià)品”不退不換為由拒絕，先行賠付難以兌現(xiàn)。

對(duì)加強(qiáng)木門市場廣告監(jiān)管的幾點(diǎn)建議：

(一)強(qiáng)化宣傳，引導(dǎo)各方增強(qiáng)法律意識(shí)。

利用廣播電視、政府門戶網(wǎng)、宣傳欄、宣傳材料等多種媒介，并結(jié)合現(xiàn)場講解等形式，列舉常見的木門廣告虛假宣傳情形，增強(qiáng)消費(fèi)者的自我保護(hù)意識(shí)和能力，引導(dǎo)消費(fèi)者主動(dòng)拒絕并積極舉報(bào)虛假違法廣告。同時(shí)，向經(jīng)營戶宣傳《廣告法》、《廣告管理?xiàng)l例》和《戶外廣告登記管理規(guī)定》等有關(guān)廣告的法律法規(guī)和規(guī)章，切實(shí)增強(qiáng)經(jīng)營戶的自律意識(shí)和法律意識(shí)。

(二)強(qiáng)化戶外廣告審批把關(guān)。

進(jìn)一步完善戶外廣告登記審批制度，嚴(yán)格執(zhí)行《戶外廣告登記管理規(guī)定》，加強(qiáng)戶外廣告的審批登記。嚴(yán)格審查木門廣告登記內(nèi)容，查看其內(nèi)容是否違法，是否對(duì)消費(fèi)引導(dǎo)產(chǎn)生不良影響，切實(shí)把好戶外廣告內(nèi)容審查關(guān)。

(三)強(qiáng)化日常巡查監(jiān)管執(zhí)法。

以工商所為單位，明確片區(qū)木門廣告監(jiān)管責(zé)任人，推行廣告監(jiān)管報(bào)表制，定期向縣級(jí)以上工商局報(bào)送廣告監(jiān)管情況，全面統(tǒng)籌掌握廣告發(fā)布動(dòng)態(tài)。增加日常巡查監(jiān)測頻次，采取先警告后處罰的形式，及時(shí)發(fā)出責(zé)令改正通知書。通過開展行政指導(dǎo)，促使廣告主、廣告經(jīng)營者、廣告發(fā)布者及時(shí)糾正虛假違法廣告，增強(qiáng)守法意識(shí)，加強(qiáng)自律。

(四)強(qiáng)化社會(huì)聯(lián)動(dòng)形成合力。

基層工商機(jī)關(guān)要主動(dòng)將木門廣告監(jiān)管現(xiàn)狀及治理情況及時(shí)向當(dāng)?shù)卣畢R報(bào)，爭取當(dāng)?shù)卣С郑ㄟ^互通信息，強(qiáng)化工作銜接，完善聯(lián)動(dòng)機(jī)制，形成“群眾積極舉報(bào)、媒體監(jiān)督曝光、部門嚴(yán)格執(zhí)法”的整治虛假違法木門廣告良好氛圍。