每年九月和十月不僅是房地產(chǎn)市場(chǎng)的銷售旺季，也是木門市場(chǎng)的黃金季?；赝麆倓偸湃サ膰?guó)慶黃金周木門促銷熱潮，從市場(chǎng)整體情況來(lái)看，木門消費(fèi)者改善性需求上升，對(duì)于木門品牌的傾向性更為明顯，消費(fèi)者不再看重折扣，一些品牌木門也不再熱衷“假期經(jīng)濟(jì)”，而是轉(zhuǎn)向苦練內(nèi)功，明晰自身特色與優(yōu)勢(shì)，深層次挖掘消費(fèi)需求。

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品牌傾向性更明顯

從今年各賣場(chǎng)以及品牌所反映的情況來(lái)看，市場(chǎng)上的一些已經(jīng)形成品牌的企業(yè)在黃金周表現(xiàn)更為突出。某行業(yè)精英表示，各類別產(chǎn)品，都是大品牌的銷售占比更高。

隨著價(jià)格逐漸成為購(gòu)買家具建材的非決定因素。除了對(duì)環(huán)保性能的要求提升外，消費(fèi)者對(duì)于品牌的傾向性也體現(xiàn)出來(lái)。

有木門業(yè)內(nèi)人士表示，今年消費(fèi)者的層次有所提升，購(gòu)買能力增強(qiáng)，高端消費(fèi)的占比較往年有所提高。比如木門消費(fèi)者選擇高端產(chǎn)品的消費(fèi)者增多，時(shí)間感、現(xiàn)代感更強(qiáng)。

木門淡旺季區(qū)分不明顯

今年十一，平日里時(shí)常舉行營(yíng)銷活動(dòng)的家裝公司并未過(guò)于熱衷“假期經(jīng)濟(jì)”，而是在假期前后保持每月一至兩次的營(yíng)銷活動(dòng)頻率，甚至選擇避開(kāi)假期。木門家裝市場(chǎng)的傳統(tǒng)淡旺季之分越來(lái)越淡化，每個(gè)月業(yè)績(jī)趨于平均。據(jù)了解，一些品牌木門企業(yè)表示在國(guó)慶后有更大規(guī)?；顒?dòng)。

某木門企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)介紹：“這兩年家木門市場(chǎng)確實(shí)不好，即使在傳統(tǒng)旺季也未出現(xiàn)業(yè)績(jī)大幅上升的情況，越來(lái)越多的人選擇在假期出行，所以很多木門公司并未看重十一。木門公司營(yíng)銷活動(dòng)更頻繁地分散開(kāi)來(lái)，呈現(xiàn)常態(tài)化趨勢(shì)?！?/p>

木門行業(yè)需深耕

十一長(zhǎng)假并未給木門市場(chǎng)帶來(lái)太多驚喜。從宣傳力度來(lái)說(shuō)，今年十一之前，木門賣場(chǎng)的投入并不低。幾乎在中秋節(jié)之后，折扣、優(yōu)惠的廣告鋪天蓋地，各類創(chuàng)意廣告也頗引人注意。在十一之前，賣場(chǎng)、品牌的折扣活動(dòng)也提前上演，也許是今年市場(chǎng)冷氣逼人，將優(yōu)惠時(shí)段拉長(zhǎng)，或許會(huì)得到不太冷的結(jié)果。然而，據(jù)目前掌握數(shù)據(jù)來(lái)看，“平穩(wěn)”二字或許更為合適。

雖然沒(méi)有大幅增長(zhǎng)，但木門公司似乎對(duì)此結(jié)果早有預(yù)料。畢竟，國(guó)慶七天并不能逆轉(zhuǎn)市場(chǎng)低迷現(xiàn)狀，常態(tài)化的促銷活動(dòng)也讓消費(fèi)者覺(jué)得并不新鮮。從木門公司推出的優(yōu)惠力度可以看出，十一期間的優(yōu)惠力度并非全年最低，有的甚至還不如五一或店慶等活動(dòng);木門公司更多將營(yíng)銷活動(dòng)選擇在十一前后，有意無(wú)意地避開(kāi)十一長(zhǎng)假。無(wú)論對(duì)于商家還是消費(fèi)者來(lái)說(shuō)，“假日+折扣”并無(wú)太大吸引力。

因此，以十一七天業(yè)績(jī)看市場(chǎng)走向，并不能看出太多曲線。與其對(duì)應(yīng)的是，高端品牌受寵、定制類產(chǎn)品增長(zhǎng)較快等消費(fèi)趨勢(shì)越來(lái)越明顯;此外，團(tuán)購(gòu)集采活動(dòng)集中出現(xiàn)、品牌自身爆破活動(dòng)，成為木門營(yíng)銷界新動(dòng)向。這些現(xiàn)象沖擊著整體市場(chǎng)，既為一些品牌帶來(lái)機(jī)遇，也給傳統(tǒng)的家居形態(tài)帶來(lái)挑戰(zhàn)。木門市場(chǎng)的發(fā)展速度慢下來(lái)，需要企業(yè)深耕細(xì)作，深層次挖掘消費(fèi)需求，明晰自身特色與優(yōu)勢(shì)，為精準(zhǔn)的消費(fèi)群體提供專業(yè)服務(wù)和產(chǎn)品。