從科寶2012年拍攝的行業(yè)第一部微電影《早餐》算起，短短一年多的時(shí)間，就有慕思的《床上關(guān)系》、紅星美凱龍的《時(shí)間門》，歐派的《癢婚之十年再愛你》等十余部微電影上映。確實(shí)，比起制作費(fèi)用動(dòng)輒上百萬、上千萬元的視頻廣告，微電影有著絕對(duì)的優(yōu)勢(shì)。而現(xiàn)階段在一部微電影中植入廣告，其費(fèi)用只需影視劇植入廣告費(fèi)用的幾十分之一。

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然而，這并非是唯一的原因，微電影營(yíng)銷之所以能俘獲眾多木門等家居品牌的心，原因還有三：

家居企業(yè)普遍進(jìn)入品牌建設(shè)階段

為什么在2012年木門家居業(yè)廣告銀根緊縮的情況下，木門家居品牌卻競(jìng)相花大力氣推出各自的微電影?在業(yè)內(nèi)人士看來，微電影營(yíng)銷走俏與當(dāng)下家居行業(yè)的生存現(xiàn)狀不無關(guān)系。一方面，經(jīng)過早期的粗放式發(fā)展，當(dāng)下的家居企業(yè)普遍邁入了品牌建設(shè)的階段，迫切需要一種看似高端和時(shí)尚的營(yíng)銷方式來樹立品牌形象。

另一方面，由于市場(chǎng)不景氣以及家居行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)加劇，傳統(tǒng)以“促”帶“銷”的營(yíng)銷模式，不管是對(duì)經(jīng)銷商還是終端的消費(fèi)者都很難產(chǎn)生刺激。微電影營(yíng)銷，作為一種嶄新的營(yíng)銷方式帶來的新鮮感不論是對(duì)經(jīng)銷商，還是對(duì)于家具企業(yè)本身都是一種極大的誘惑，更何況還有歐派、慕思和科寶等知名品牌的以身示范?

微電影比傳統(tǒng)營(yíng)銷模式傳播有優(yōu)勢(shì)

微電影走俏的另一原因是微電影相比傳統(tǒng)營(yíng)銷模式所獨(dú)有的傳播優(yōu)勢(shì)?！八馁Y金是可供的，可多可少。比起制作費(fèi)用動(dòng)輒上百萬、上千萬元的視頻廣告，微電影有著絕對(duì)的優(yōu)勢(shì)。而現(xiàn)階段在一部微電影中植入廣告，其費(fèi)用只需影視劇植入廣告費(fèi)用的幾十分之一，這對(duì)企業(yè)來說絕對(duì)是價(jià)格便宜量又足的廣告?！?/p>

在《癢婚之十年再愛你》導(dǎo)演張全欣看來，雖然歐派為了《癢婚之十年再愛你》投入了多達(dá)300萬元的制作費(fèi)用，但依然是筆劃算的買賣，因?yàn)闅W派除了收獲 4000萬的點(diǎn)擊率，還省去了“明星非正式代言”的費(fèi)用、在視頻網(wǎng)站進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)推廣的費(fèi)用，拍攝的影片還可以用作平面宣傳和電視推廣之用。微電影的另一個(gè)優(yōu)勢(shì)，在于其短小有懸念，通過公共播出平臺(tái)收獲主動(dòng)點(diǎn)擊，更易獲得觀者的認(rèn)同，自發(fā)地去撰寫影評(píng)，從而達(dá)到持續(xù)傳播和強(qiáng)化品牌沖擊的效果。

微電影能更好詮釋品牌理念

“營(yíng)銷的第一個(gè)層次，是說產(chǎn)品本身；第二個(gè)層次，是產(chǎn)品使用感受；第三個(gè)層次，是傳遞品牌精神。”在科寶博洛尼網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷顧問王雷看來，除了家居行業(yè)生態(tài)環(huán)境的影響，導(dǎo)致微電影營(yíng)銷走俏的第三個(gè)重要因素是新媒體時(shí)代所催生的營(yíng)銷理念升級(jí)。微電影作為一種全新的營(yíng)銷手段，能更好地詮釋品牌理念。

相比傳統(tǒng)電影，微電影的廣告植入更加靈活，改變了以往英式作品后期廣告硬性植入所引發(fā)的觀眾抵觸情緒。雖然微電影營(yíng)銷和傳統(tǒng)營(yíng)銷一樣，同樣有著明確的營(yíng)銷傳播訴求點(diǎn)，但訴求的方式更加坦誠(chéng)，信息的傳遞是建立在“感動(dòng)和柔化”目標(biāo)受眾的基礎(chǔ)之上的，因此也更容易被消費(fèi)者所接受。