業(yè)內(nèi)人士反映，在購買木門等家具前，消費者通常更看重木門產(chǎn)品的進(jìn)口“元素”。這不僅僅是因為進(jìn)口品牌的木門在設(shè)計上有優(yōu)勢，很大程度上也是因為消費者對于國外木門產(chǎn)品的標(biāo)準(zhǔn)更具信心。因此，原材料往往是產(chǎn)品的宣傳賣點之一，在木門行業(yè)表現(xiàn)尤為明顯。

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崇拜進(jìn)口的消費誤區(qū)

國產(chǎn)高新材料認(rèn)可度低像國內(nèi)很多產(chǎn)品一樣，消費者往往對于進(jìn)口的產(chǎn)品，或者使用了進(jìn)口原料加工制造而成的產(chǎn)品表現(xiàn)出更多的青睞，這也造成了目前木門市場上國外產(chǎn)品價格要遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于國內(nèi)制造產(chǎn)品的現(xiàn)狀?？梢哉f，盲目地崇拜進(jìn)口產(chǎn)品，已經(jīng)成為目前消費中的一種誤區(qū)。

而針對消費者的這種消費心理，很多廠家也在原材料的選擇上，充分突出其來自國外的“高貴血統(tǒng)”，木門賣場里“進(jìn)口實木、進(jìn)口板材、進(jìn)口五金”等宣傳標(biāo)語比比皆是，導(dǎo)購員在介紹產(chǎn)品是也無一不對產(chǎn)品中所使用的進(jìn)口原材料褒贊有加。

而事實上，很多國外品牌的原材料，大部分依舊是在中國加工制造，就像現(xiàn)在的寶馬、奔馳，很多都是國內(nèi)制造的，出自國人之手，但在市場上卻身價倍增。而就木材而言，根本區(qū)別只在于不同氣候、地理環(huán)境造就不同的木材，并不表示進(jìn)口的木材就一定比中國的木材好。

原材料評判標(biāo)準(zhǔn)缺失

現(xiàn)階段在我國，木材、板材、皮革、面料等其他品類，都在不同程度上面臨評判標(biāo)準(zhǔn)缺失的問題。國家沒有相應(yīng)的嚴(yán)格標(biāo)準(zhǔn)，導(dǎo)致消費者無法明確判斷其材料的優(yōu)劣，市面是大量充斥“全實木、100%純實木、頭層小牛皮、進(jìn)口青皮”等噱頭和口號。而這些所謂的概念和等級卻缺乏權(quán)威機(jī)構(gòu)的證據(jù)支持，導(dǎo)致一些終端銷售商在某種程度上侵犯了消費者的真實知情權(quán)。這也是以往家居建材業(yè)發(fā)生的很多“質(zhì)量門”事件的根本原因之一。

高端材料和新材料由于其工藝先進(jìn)復(fù)雜、原料要求高等原因，導(dǎo)致這些高端原輔材料在成本上往往高于市面上一般的材料，而其反應(yīng)在產(chǎn)品端時，并不存在其他一般材料的不可替代性。所以，眾多的中小型企業(yè)通常更偏向與選擇價格更為低廉的原輔材。特別是自去年下半年來，受房地產(chǎn)市場影響，木門企業(yè)的原輔材采購量進(jìn)一步下滑，很多原輔材料門市的進(jìn)出貨量縮減達(dá)到30%，這也是很多原材料供應(yīng)商在推動高新材料時所面對的阻礙和困難所在。

縮短品牌價值差距

現(xiàn)實情況是，國內(nèi)的原材料供應(yīng)商已經(jīng)完全具備了生產(chǎn)高規(guī)格、高環(huán)保原材料的能力。但可惜的是，目前這些高端的原材料大部分仍舊應(yīng)用于一些針對海外市場的木門產(chǎn)品，這也正是因為國外一些市場，特別是歐洲、日本、美國等地區(qū)對木門等家居產(chǎn)品制定了一系列嚴(yán)格的準(zhǔn)入標(biāo)準(zhǔn)所導(dǎo)致的。由此可見，行業(yè)產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)對于行業(yè)整體發(fā)展水平的重要作用。

目前，國內(nèi)的一些優(yōu)秀的原材料生產(chǎn)企業(yè)已經(jīng)在技術(shù)上具備了與國外企業(yè)比肩的水平，甚至其產(chǎn)品出口和市場份額已經(jīng)超過了一些國外品牌，唯一的差距只是品牌價值之間的差距，而這樣的差距是需要時間和歷史去奠定的。但國內(nèi)產(chǎn)品具備更高的性價比，這也是毋庸置疑的，也是國內(nèi)原材料供應(yīng)商最為倚重的競爭優(yōu)勢之一。木門企業(yè)也應(yīng)同樣不斷提升品牌價值，更要在行業(yè)產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)之上多下功夫。