近些年來(lái)，全球木材資源緊缺的信號(hào)便不斷發(fā)出，很多木門(mén)企業(yè)對(duì)于進(jìn)口木材漲價(jià)一事，也早已有所耳聞。木材漲價(jià)，對(duì)木門(mén)為主打的品牌企業(yè)而言，無(wú)疑又是一場(chǎng)嚴(yán)峻的考驗(yàn)。

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由于原材料價(jià)格持續(xù)走高，在很大程度上依靠人口紅利發(fā)展的中國(guó)制造業(yè)也正逐漸喪失其人力成本優(yōu)勢(shì)；再加上木門(mén)行業(yè)目前的準(zhǔn)入門(mén)檻并不高，參與到競(jìng)爭(zhēng)中來(lái)的木門(mén)企業(yè)越來(lái)越多?！暗案狻弊冃?，分的人卻多了，業(yè)內(nèi)人士不免憂心忡忡，思慮于漲價(jià)與否的問(wèn)題。

價(jià)格的高低與成本息息相關(guān)，企業(yè)為了盈利，對(duì)價(jià)格進(jìn)行浮動(dòng)調(diào)整是最直接有效的手段。其實(shí)木門(mén)的產(chǎn)品生產(chǎn)才是決定木門(mén)企業(yè)成本的源頭，而企業(yè)管理、市場(chǎng)渠道、營(yíng)銷(xiāo)等方面只能是作為節(jié)流的途徑。

考慮到目前國(guó)內(nèi)消費(fèi)能力和需求的進(jìn)一步釋放，只要木門(mén)企業(yè)在產(chǎn)品品質(zhì)上不斷進(jìn)行提升，消費(fèi)者未必不能接受價(jià)格更高的木門(mén)產(chǎn)品。而實(shí)際上，從市場(chǎng)趨勢(shì)來(lái)分析，消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品品質(zhì)已提出了更高的要求，這就意味著只要木門(mén)品質(zhì)“漲”上去了，價(jià)格自然也能跟著“漲”。

環(huán)保已成為全民關(guān)注點(diǎn)

木門(mén)作為日常生活接觸頻繁用品，其環(huán)保性能關(guān)乎著使用者的切身利益，消費(fèi)者在購(gòu)買(mǎi)木門(mén)的時(shí)候必然會(huì)將其視為選擇的重要指標(biāo)。況且近年來(lái)，木門(mén)行業(yè)的發(fā)展帶動(dòng)了木門(mén)消費(fèi)意識(shí)的覺(jué)醒，木門(mén)環(huán)保的關(guān)注度也隨之“水漲船高”。

木門(mén)企業(yè)不斷提高產(chǎn)品的環(huán)保標(biāo)準(zhǔn)，板材是主要的著力點(diǎn)。在這方面，國(guó)內(nèi)木門(mén)企業(yè)一般分為選用歐洲進(jìn)口板材、側(cè)重實(shí)木門(mén)生產(chǎn)兩種走向。進(jìn)口板材的價(jià)格不菲，實(shí)木價(jià)格也在逆市上漲，即便木門(mén)企業(yè)有實(shí)力自行研發(fā)新型板材，這個(gè)投入也不會(huì)少。因此，提升木門(mén)的環(huán)保標(biāo)準(zhǔn)，在板材這個(gè)環(huán)節(jié)的成本只會(huì)越來(lái)越高。更甚的是，木門(mén)環(huán)保還要落實(shí)到封邊、粘膠、門(mén)板烤漆等構(gòu)成上。此外，避免木門(mén)造成物理傷害和噪音污染也是木門(mén)企業(yè)提升環(huán)保性能需注重的問(wèn)題。

智能木門(mén)技術(shù)含量更高

有木門(mén)品牌負(fù)責(zé)人表示，現(xiàn)階段智能木門(mén)在國(guó)內(nèi)只適合作為展示之用，真正要走進(jìn)消費(fèi)者的生活還需要加速提高技術(shù)水平、大幅開(kāi)發(fā)市場(chǎng)需求。但這并不能否定智能木門(mén)的價(jià)值。智能木門(mén)是以展現(xiàn)木門(mén)業(yè)科技水平、給消費(fèi)者帶來(lái)更方便、更舒適的廚房生活為初衷的。這個(gè)初衷的實(shí)現(xiàn)需要木門(mén)企業(yè)的雄厚實(shí)力提供保障，而企業(yè)需要市場(chǎng)和消費(fèi)者的接受和認(rèn)可，以此獲得直接的利益回饋。

新生代的消費(fèi)者往往具備更充分的好奇心和接受能力，如果智能木門(mén)真正能夠具備質(zhì)量和售后保障，愿意為此買(mǎi)單的大有人在。所以木門(mén)智能化也不失為提高木門(mén)品質(zhì)的方向之一。

個(gè)性化凸顯形勢(shì)被看好

物質(zhì)水平的提高必然最終拉動(dòng)精神層面的需求。隨著我國(guó)居民生活水平的不斷提高，對(duì)生活品質(zhì)的要求也日益凸顯。尤其在80、90后成為木門(mén)消費(fèi)群體的重要組成部分之后，對(duì)于個(gè)性化的呼聲更是一潮高過(guò)一潮。木門(mén)的個(gè)性化更多地體現(xiàn)在細(xì)節(jié)方面，比如臺(tái)面和板材的花色、烤漆工藝、五金配件質(zhì)量等方面都成為木門(mén)企業(yè)貼合消費(fèi)者個(gè)性訴求的法寶。

這樣獨(dú)具匠心的細(xì)節(jié)其實(shí)就是木門(mén)產(chǎn)品與眾不同的賣(mài)點(diǎn)所在，企業(yè)花費(fèi)上這些細(xì)節(jié)上的人力、物力和財(cái)力最終還是要消費(fèi)者進(jìn)行承擔(dān)。木門(mén)企業(yè)在進(jìn)行舊品改良和新品推出的時(shí)候，必然會(huì)事先醞釀好價(jià)格基線。

可以說(shuō)，這些品質(zhì)提升帶來(lái)的木門(mén)價(jià)格提升，并不等同于純粹的價(jià)格上漲，而是變相地增加了木門(mén)的附加價(jià)值。價(jià)值增加和價(jià)格走高有著必然的聯(lián)系，價(jià)格高漲，品質(zhì)也隨之高漲，這樣的“漲價(jià)”，消費(fèi)者還是樂(lè)于接受的。

漲價(jià)時(shí)期是企業(yè)最不穩(wěn)定最容易發(fā)生問(wèn)題的時(shí)期，在堅(jiān)決執(zhí)行企業(yè)漲價(jià)政策的同時(shí)，要加強(qiáng)對(duì)經(jīng)銷(xiāo)商的管理，一是在終端促銷(xiāo)工作上絲毫不能放松，二是密切關(guān)注競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，提防橫生枝節(jié)，以便及時(shí)應(yīng)對(duì)。