針對(duì)現(xiàn)在木門(mén)市場(chǎng)供過(guò)于求，產(chǎn)品趨向同質(zhì)化的現(xiàn)象，將產(chǎn)品本身獨(dú)特的賣(mài)點(diǎn)傳播出去，借助一個(gè)強(qiáng)有力的賣(mài)點(diǎn)，就可以最快最好的銷(xiāo)售，建立起有公司獨(dú)特個(gè)性的品牌。

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部分木門(mén)受市場(chǎng)飽和、原材料資源缺少、人力成本上漲等因素的影響下，木門(mén)行業(yè)的向前發(fā)展面臨著極大的挑戰(zhàn)，雖然木門(mén)行業(yè)的發(fā)展已經(jīng)愈來(lái)愈成熟，但是目前木門(mén)行業(yè)的銷(xiāo)售并不樂(lè)觀。

剛需強(qiáng)銷(xiāo)量弱

近幾年中國(guó)木門(mén)產(chǎn)品的需求量有較為龐大的數(shù)字，從這個(gè)趨勢(shì)分析，中國(guó)木門(mén)市場(chǎng)頗為樂(lè)觀，擁有大量剛性需求，可謂市場(chǎng)很好。

因今年在房市調(diào)控、原材料價(jià)格上漲、人工成本攀升、水旱災(zāi)害不斷等綜合因素的影響下，國(guó)內(nèi)行業(yè)走勢(shì)低迷，近期部分廠區(qū)還相繼出現(xiàn)大面積停產(chǎn)現(xiàn)象。針對(duì)業(yè)界頻頻出現(xiàn)的“產(chǎn)能過(guò)剩”、“市場(chǎng)飽和”等字眼，對(duì)于那些中小木門(mén)企業(yè)，隨著利潤(rùn)空間壓縮，而越來(lái)越理性的消費(fèi)者并不打算為此買(mǎi)單，產(chǎn)品積壓的壓力就相當(dāng)大，有些不得不停止運(yùn)行部分生產(chǎn)線(xiàn)。

節(jié)日促銷(xiāo)遇冷

五一、中秋、元旦……但凡能想得到的節(jié)日，“折上折”、“買(mǎi)就送”等等促銷(xiāo)字眼就大規(guī)模占領(lǐng)市場(chǎng)，促銷(xiāo)手段也是無(wú)奇不有，甚至有過(guò)木門(mén)產(chǎn)品砍價(jià)會(huì)的奇招，以此來(lái)奪人眼球。然而，消費(fèi)者對(duì)促銷(xiāo)表現(xiàn)的熱情顯然沒(méi)有以前高漲，加上物價(jià)上漲，口袋緊縮，對(duì)促銷(xiāo)頗有些見(jiàn)怪不怪的姿態(tài)，因此一些建材市場(chǎng)即使是在這一年中最火爆的促銷(xiāo)旺季也是客流慘淡、人影寥寥，因而能帶動(dòng)的銷(xiāo)量也就變得十分有限。

市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)多惡劣

據(jù)國(guó)家統(tǒng)計(jì)局公布的數(shù)據(jù)顯示，15-59年齡層的人口比例第一次出現(xiàn)下降，這說(shuō)明人口紅利逐漸趨于消失，也意味著中國(guó)的經(jīng)濟(jì)即將要過(guò)“減速波”，再加上通貨膨脹引發(fā)的原材料成本上升，這樣雙重打壓之下，木門(mén)行業(yè)會(huì)否再受巨大的打擊?

由于市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)加劇而引發(fā)出一系列的經(jīng)營(yíng)成本在持續(xù)上漲，使得木門(mén)企業(yè)利潤(rùn)空間在不斷縮減。這讓多少原本以?xún)r(jià)格優(yōu)勢(shì)著稱(chēng)的木門(mén)行業(yè)為止汗顏。而一些依靠生產(chǎn)外國(guó)產(chǎn)品的貼牌企業(yè)，互相之間打壓價(jià)格，不但自己沒(méi)有得到好處，反而讓國(guó)外的品牌坐收漁人之利。

粗放型經(jīng)濟(jì)發(fā)式向集約型經(jīng)濟(jì)方式發(fā)展，有專(zhuān)家表示，粗放型的增長(zhǎng)模式已經(jīng)不太適合現(xiàn)在的市場(chǎng)，木門(mén)企業(yè)要想發(fā)展起來(lái)要除了要擁有較高知名度的自主品牌之外，還要綜合創(chuàng)新、設(shè)計(jì)、銷(xiāo)售、品牌等集力把品牌推向新高度。

選取好的品牌戰(zhàn)略方法，有著清晰的品牌定位，對(duì)于企業(yè)的長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展，是一個(gè)事半功倍的關(guān)鍵。